掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
網絡廣告理論與實務 版權信息
- ISBN：9787302463696
- 條形碼：9787302463696 ; 978-7-302-46369-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡廣告理論與實務 本書特色
隨著網絡廣告活動的日趨活躍和市場規模的飛速增長、網絡廣告的相關研究成果大量涌現，網絡廣告學正逐漸擺脫網絡營銷成為電子商務專業一個重要的知識領域，在該專業人才的培養中已經占據越來越重要的地位。 本書系統地闡述了網絡廣告理論與實務的若干重要課題，共分七章，主要內容包括廣告與廣告倫理、網絡廣告概述、網民行為及其心理規律、網絡廣告的創意、網絡廣告策劃、網絡廣告的投放與運營和網絡廣告的定價與效果評測。 本書內容豐富、通俗易懂，尤其適用于普通高校非廣告學專業的學生學習使用，如電子商務專業的學生或有志從事網絡營銷的專業人士，對廣告學專業的學生也有一定的參考價值。本書既可作為普通高校相關專業課程的教材，也可以作為政府機關、企事業單位人員的自學用書。
網絡廣告理論與實務 內容簡介
本書系統地闡述了網絡廣告理論與實務的若干重要課題，全書共分七章，主要內容包括廣告與廣告倫理、網絡廣告概述、網民行為及其心理規律、網絡廣告的創意、網絡廣告策劃、網絡廣告的投放與運營和網絡廣告的定價與效果評測。
網絡廣告理論與實務 目錄
第1章廣告與廣告倫理1
1.1廣告概述1
1.2廣告的歷史7
1.3廣告倫理10
第2章網絡廣告概述25
2.1互聯網與自媒體25
2.2網絡廣告及其發展30
2.3網絡廣告的特點35
2.4網絡廣告的投放形式36
第3章網民行為及其心理規律51
3.1網絡廣告受眾分類與受眾的地位51
3.2網絡廣告受眾及其行為規律53
3.3網絡傳播的受眾心理特征61
3.4廣告心理學理論65
3.5網絡廣告心理效果模型80
第4章網絡廣告的創意87
4.1網絡廣告創意概述87
4.2網絡廣告創意產生的方法和過程89
4.3網絡廣告創意的要求和注意事項95
4.4網絡廣告的創意策略和創意設計98
【案例】網絡廣告創意鑒賞101
第5章網絡廣告策劃106
5.1網絡廣告策劃概述106
5.2網絡廣告策劃程序與內容108
5.3網絡廣告文案115
5.4網絡廣告費用預算122【案例】2013年京東“雙十一”網絡廣告策劃案126
第6章網絡廣告的投放與運營137
6.1常見的網絡廣告投放形式137
6.2網絡廣告聯盟139
6.3網絡廣告交易平臺143
第7章網絡廣告的定價與效果評測151
7.1網絡廣告投放發布的印象定價151
7.2網絡廣告投放發布的直接反應定價153
7.3網絡廣告發布的效果評測156
附錄A中華人民共和國廣告法160
附錄B互聯網廣告管理暫行辦法171
參考文獻175
[1]〖2〗[3]網絡廣告理論與實務目錄[3]
展開全部
書友推薦
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
月亮虎
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
朝聞道
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
本類暢銷
