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廣告學概論-第二版 版權信息
- ISBN：9787122289803
- 條形碼：9787122289803 ; 978-7-122-28980-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學概論-第二版 本書特色
廣告學概論一書主要從五個方面來介紹廣告學的知識，具體包括：認識廣告本質——廣告的概念、分類、功能與演進， 了解廣告主體——廣告主、廣告公司與廣告媒體， 參與廣告活動——廣告策劃，實現廣告創意——廣告作品，規范廣告運作——廣告管理。
廣告學概論-第二版 內容簡介
全書共分為五部分內容，**章為認識廣告本質—廣告的概念、分類、功能與演進；第二章為了解廣告主體—廣告主、廣告公司與廣告媒體；第三章為參與廣告活動—廣告策劃；第四章為實現廣告創意—廣告創作；第五章規范廣告運作—廣告管理。 本書可以作為高職院校廣告學、廣告設計與制作、市場營銷等專業的師生使用，也可供廣告從業人員及對廣告學有興趣的人士參考學習。
廣告學概論-第二版 目錄
**章認識廣告本質——廣告的概念、分類、功能與演進/001
**節廣告的概念/002
一、不同角度的廣告觀/002
二、廣義廣告和狹義廣告/003
三、廣告活動的構成要素/004
第二節廣告的分類/005
一、根據發布媒體分類/005
二、根據廣告內容分類/006
三、根據發布區域分類/007
四、根據廣告對象分類/008
五、根據廣告訴求方式分類/008
第三節廣告的功能/009
一、從企業角度看廣告的功能/009
二、從消費者角度看廣告的功能/013
三、從媒體角度看廣告的功能/014
四、從社會角度看廣告的功能/016
第四節廣告的演進/017
一、中國廣告發展簡史/017
二、外國廣告發展簡史/025
第五節廣告學學科的基本理論/030
一、廣告學的產生與發展/030
二、廣告學的學科體系/031
三、廣告學與其他學科的關系/031
本章小結/033
本章練習題/033
參考答案/036
第二章了解廣告主體——廣告主、廣告公司與廣告媒體/037
**節廣告主/038
一、廣告主的概念/038
二、廣告主的類型/038
三、廣告主的廣告觀念與行為/040
四、廣告主的廣告部門管理模式/041
第二節廣告公司/044
一、廣告公司的類型/044
二、廣告公司的組織結構/047
三、廣告公司的業務運作流程/051
第三節廣告媒體/052
一、廣告媒體概述/053
二、廣告媒體特征分析/053
三、廣告媒體的考評指標/066
第四節廣告代理制/069
一、廣告代理制度的產生與發展/070
二、廣告代理制的內容/071
三、實施廣告代理制的條件及意義/071
本章小結/072
本章練習題/072
參考答案/074
第三章參與廣告活動——廣告策劃/075
**節廣告調查/076
一、廣告調查的內容/076
二、廣告調查的方法/079
三、廣告調查的實施程序/082
第二節廣告策劃/085
一、廣告策劃的含義及特征/085
二、廣告策劃的一般程序/089
三、廣告策劃的主要內容/091
第三節廣告投放/094
一、廣告媒體的選擇/094
二、廣告媒體的組合策略/098
第四節廣告效果評估/101
一、廣告效果概述/101
二、廣告效果的測定方法/103
本章小結/109
本章練習題/109
參考答案/113
第四章實現廣告創意——廣告創作/115
**節廣告創意/116
一、廣告創意策略/116
二、廣告創意表現/119
第二節廣告設計/122
一、廣告作品的設計規范/122
二、平面廣告作品的設計藝術/125
三、音頻廣告作品的設計藝術/130
四、視頻廣告作品的設計藝術/131
第三節廣告文案/133
一、廣告文案的概念和結構/133
二、平面廣告文案/139
三、廣播廣告文案/143
四、電視廣告文案/149
五、新媒體廣告文案/155
本章小結/158
本章練習題/158
參考答案/160
第五章規范廣告運作——廣告管理/161
**節廣告監督管理/163
一、我國廣告法律法規的結構/163
二、一般廣告活動的法規管理/167
三、特殊行業的法規管理/169
第二節廣告行業自律/170
一、廣告行業自律的特點/170
二、中國廣告行業的自律管理/171
三、國外廣告行業的自律管理/174
第三節廣告社會監督/176
一、消費者組織的監督/176
二、新聞輿論的監督/176
三、消費者的監督/177
本章小結/178
本章練習題/179
參考答案/181
附錄《中華人民共和國廣告法》/183
參考文獻/193
**節廣告的概念/002
一、不同角度的廣告觀/002
二、廣義廣告和狹義廣告/003
三、廣告活動的構成要素/004
第二節廣告的分類/005
一、根據發布媒體分類/005
二、根據廣告內容分類/006
三、根據發布區域分類/007
四、根據廣告對象分類/008
五、根據廣告訴求方式分類/008
第三節廣告的功能/009
一、從企業角度看廣告的功能/009
二、從消費者角度看廣告的功能/013
三、從媒體角度看廣告的功能/014
四、從社會角度看廣告的功能/016
第四節廣告的演進/017
一、中國廣告發展簡史/017
二、外國廣告發展簡史/025
第五節廣告學學科的基本理論/030
一、廣告學的產生與發展/030
二、廣告學的學科體系/031
三、廣告學與其他學科的關系/031
本章小結/033
本章練習題/033
參考答案/036
第二章了解廣告主體——廣告主、廣告公司與廣告媒體/037
**節廣告主/038
一、廣告主的概念/038
二、廣告主的類型/038
三、廣告主的廣告觀念與行為/040
四、廣告主的廣告部門管理模式/041
第二節廣告公司/044
一、廣告公司的類型/044
二、廣告公司的組織結構/047
三、廣告公司的業務運作流程/051
第三節廣告媒體/052
一、廣告媒體概述/053
二、廣告媒體特征分析/053
三、廣告媒體的考評指標/066
第四節廣告代理制/069
一、廣告代理制度的產生與發展/070
二、廣告代理制的內容/071
三、實施廣告代理制的條件及意義/071
本章小結/072
本章練習題/072
參考答案/074
第三章參與廣告活動——廣告策劃/075
**節廣告調查/076
一、廣告調查的內容/076
二、廣告調查的方法/079
三、廣告調查的實施程序/082
第二節廣告策劃/085
一、廣告策劃的含義及特征/085
二、廣告策劃的一般程序/089
三、廣告策劃的主要內容/091
第三節廣告投放/094
一、廣告媒體的選擇/094
二、廣告媒體的組合策略/098
第四節廣告效果評估/101
一、廣告效果概述/101
二、廣告效果的測定方法/103
本章小結/109
本章練習題/109
參考答案/113
第四章實現廣告創意——廣告創作/115
**節廣告創意/116
一、廣告創意策略/116
二、廣告創意表現/119
第二節廣告設計/122
一、廣告作品的設計規范/122
二、平面廣告作品的設計藝術/125
三、音頻廣告作品的設計藝術/130
四、視頻廣告作品的設計藝術/131
第三節廣告文案/133
一、廣告文案的概念和結構/133
二、平面廣告文案/139
三、廣播廣告文案/143
四、電視廣告文案/149
五、新媒體廣告文案/155
本章小結/158
本章練習題/158
參考答案/160
第五章規范廣告運作——廣告管理/161
**節廣告監督管理/163
一、我國廣告法律法規的結構/163
二、一般廣告活動的法規管理/167
三、特殊行業的法規管理/169
第二節廣告行業自律/170
一、廣告行業自律的特點/170
二、中國廣告行業的自律管理/171
三、國外廣告行業的自律管理/174
第三節廣告社會監督/176
一、消費者組織的監督/176
二、新聞輿論的監督/176
三、消費者的監督/177
本章小結/178
本章練習題/179
參考答案/181
附錄《中華人民共和國廣告法》/183
參考文獻/193
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廣告學概論-第二版 作者簡介
王麗萍，河南職業技術學院，講師，畢業于河南大學廣告學專業，之后在鄭州大學升達經貿管理學院從事五年廣告學專業的教學工作，主講廣告學概論、廣告策劃等課程；鄭州大學新聞傳播學院碩士畢業。1.2011年至今在河南職業技術學院廣告設計與制作專業任教，主講廣告學概論、廣告策劃、市場營銷等課程；2.曾擔任《廣告原理與實務》（2012年5月第184996號，河南科技出版社）一書副主編，并參編過《廣告創意》（鄭州大學出版社）、《廣告調查》（鄭州大學出版社）等教材；3.2011年以來發表過核心論文5篇，非核心論文6篇；4.2011年以來參與省級課題4個，主持2個廳級課題，并參與5個廳級課題。
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