包郵廣告學概論-第二版

作者：王麗萍主編

出版社：化學工業出版社出版時間：2017-04-01

開本： 32開 頁數： 193

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

廣告學概論-第二版版權信息

ISBN：9787122289803
條形碼：9787122289803 ; 978-7-122-28980-3
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

廣告學概論-第二版本書特色

廣告學概論一書主要從五個方面來介紹廣告學的知識，具體包括：認識廣告本質——廣告的概念、分類、功能與演進，了解廣告主體——廣告主、廣告公司與廣告媒體，參與廣告活動——廣告策劃，實現廣告創意——廣告作品，規范廣告運作——廣告管理。

廣告學概論-第二版內容簡介

全書共分為五部分內容，**章為認識廣告本質—廣告的概念、分類、功能與演進；第二章為了解廣告主體—廣告主、廣告公司與廣告媒體；第三章為參與廣告活動—廣告策劃；第四章為實現廣告創意—廣告創作；第五章規范廣告運作—廣告管理。本書可以作為高職院校廣告學、廣告設計與制作、市場營銷等專業的師生使用，也可供廣告從業人員及對廣告學有興趣的人士參考學習。

廣告學概論-第二版目錄

**章認識廣告本質——廣告的概念、分類、功能與演進/001

**節廣告的概念/002

一、不同角度的廣告觀/002

二、廣義廣告和狹義廣告/003

三、廣告活動的構成要素/004

第二節廣告的分類/005

一、根據發布媒體分類/005

二、根據廣告內容分類/006

三、根據發布區域分類/007

四、根據廣告對象分類/008

五、根據廣告訴求方式分類/008

第三節廣告的功能/009

一、從企業角度看廣告的功能/009

二、從消費者角度看廣告的功能/013

三、從媒體角度看廣告的功能/014

四、從社會角度看廣告的功能/016

第四節廣告的演進/017

一、中國廣告發展簡史/017

二、外國廣告發展簡史/025

第五節廣告學學科的基本理論/030

一、廣告學的產生與發展/030

二、廣告學的學科體系/031

三、廣告學與其他學科的關系/031

本章小結/033

本章練習題/033

參考答案/036

第二章了解廣告主體——廣告主、廣告公司與廣告媒體/037

**節廣告主/038

一、廣告主的概念/038

二、廣告主的類型/038

三、廣告主的廣告觀念與行為/040

四、廣告主的廣告部門管理模式/041

第二節廣告公司/044

一、廣告公司的類型/044

二、廣告公司的組織結構/047

三、廣告公司的業務運作流程/051

第三節廣告媒體/052

一、廣告媒體概述/053

二、廣告媒體特征分析/053

三、廣告媒體的考評指標/066

第四節廣告代理制/069

一、廣告代理制度的產生與發展/070

二、廣告代理制的內容/071

三、實施廣告代理制的條件及意義/071

本章小結/072

本章練習題/072

參考答案/074

第三章參與廣告活動——廣告策劃/075

**節廣告調查/076

一、廣告調查的內容/076

二、廣告調查的方法/079

三、廣告調查的實施程序/082

第二節廣告策劃/085

一、廣告策劃的含義及特征/085

二、廣告策劃的一般程序/089

三、廣告策劃的主要內容/091

第三節廣告投放/094

一、廣告媒體的選擇/094

二、廣告媒體的組合策略/098

第四節廣告效果評估/101

一、廣告效果概述/101

二、廣告效果的測定方法/103

本章小結/109

本章練習題/109

參考答案/113

第四章實現廣告創意——廣告創作/115

**節廣告創意/116

一、廣告創意策略/116

二、廣告創意表現/119

第二節廣告設計/122

一、廣告作品的設計規范/122

二、平面廣告作品的設計藝術/125

三、音頻廣告作品的設計藝術/130

四、視頻廣告作品的設計藝術/131

第三節廣告文案/133

一、廣告文案的概念和結構/133

二、平面廣告文案/139

三、廣播廣告文案/143

四、電視廣告文案/149

五、新媒體廣告文案/155

本章小結/158

本章練習題/158

參考答案/160

第五章規范廣告運作——廣告管理/161

**節廣告監督管理/163

一、我國廣告法律法規的結構/163

二、一般廣告活動的法規管理/167

三、特殊行業的法規管理/169

第二節廣告行業自律/170

一、廣告行業自律的特點/170

二、中國廣告行業的自律管理/171

三、國外廣告行業的自律管理/174

第三節廣告社會監督/176

一、消費者組織的監督/176

二、新聞輿論的監督/176

三、消費者的監督/177

本章小結/178

本章練習題/179

參考答案/181

附錄《中華人民共和國廣告法》/183

參考文獻/193

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廣告學概論-第二版作者簡介

王麗萍，河南職業技術學院，講師，畢業于河南大學廣告學專業，之后在鄭州大學升達經貿管理學院從事五年廣告學專業的教學工作，主講廣告學概論、廣告策劃等課程；鄭州大學新聞傳播學院碩士畢業。1.2011年至今在河南職業技術學院廣告設計與制作專業任教，主講廣告學概論、廣告策劃、市場營銷等課程；2.曾擔任《廣告原理與實務》（2012年5月第184996號，河南科技出版社）一書副主編，并參編過《廣告創意》（鄭州大學出版社）、《廣告調查》（鄭州大學出版社）等教材；3.2011年以來發表過核心論文5篇，非核心論文6篇；4.2011年以來參與省級課題4個，主持2個廳級課題，并參與5個廳級課題。

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