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牛奶可樂經濟學2 版權信息
- ISBN：9787550292512
- 條形碼：9787550292512 ; 978-7-5502-9251-2
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
牛奶可樂經濟學2 本書特色
為什么專業投資顧問的投資建議不可靠？ 為什么航空公司提供的飛機餐那么難吃？ 為什么手動擋汽有5個檔位，自動擋卻只4個？ 為什么收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？ 為什么一個花盆里出產的糧食總量，養不活全世界？ 本書是《牛奶可樂經濟學》的續篇。作者從消費者行為學和組織行為學等更加專業的角度來闡釋生活中的博物經濟學案例。 如果你讀過《牛奶可樂經濟學》，那么看過《牛奶可樂經濟學2》后，會對經濟學和行為學有更深的了解，如果你覺得《牛奶可樂經濟學》太淺，那么這本書將挑戰你的經濟學知識。如果你沒閱讀過《牛奶可樂經濟學》，那么這本書依然保持了前者輕松、活潑、逗趣的風格。
牛奶可樂經濟學2 內容簡介
經濟學*暢銷書升級 通俗經濟學鼻祖羅伯特·弗蘭克的《牛奶可樂經濟學》徹底改變了中國讀者對經濟學的傳統認知。“勞苦大眾們”終于從以數學為核心的硬科學中解放出來，開始令眼看待經濟學——一門根植于日常生活中的經驗和觀察的社會科學。《牛奶可樂經濟學2》在延續著這場革命的同時，擴大了革命的面向。在《牛奶可樂經濟學》以實用性網羅了眾多普通讀者之后，本書在知識性上更上層樓，為普通讀者打開更多扇窗，為專業人士提供更多視角。 行為經濟學為核心 2002年，卡尼曼獲得諾貝爾經濟學獎，行為經濟學開始大行其道。作為實用經濟學的核心，行為經濟學將行為分析理論和經濟運行規律、心理學、經濟科學有機結合起來，以發現現今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學基本假設的不足。《牛奶可樂經濟學2》針對日常生活中“有限理性”的人們和在商界苦心經營的企業家們，相對應地打造了消費者行為學和組織行為學兩塊核心內容，讀者完全可以把自己的問題在書中對號入座，我們為你一一破解行為背后的經濟學迷題。 羅伯特·弗蘭克再執筆 沒錯，還是那位康奈爾大學教授，還是典型的“弗蘭克”風格——逗趣的生活事例出人意料，獨特的語言風格字字珠璣。你會發現“不對稱信息”不總是一定要在市場這個框架下來解析，弗蘭克的癩蛤蟆小伙子和癩蛤蟆姑娘也能為你“撥開迷霧見青天”。放下你手中“晦澀”的大部頭吧，幾個干巴巴的數學公式和毫無新意的事例，不會讓你成為經濟學家；而想要通曉生活中的經濟學，你必須知道，在通俗經濟學領域，弗蘭克是不可模仿與復制的。湛廬文化出品
牛奶可樂經濟學2 目錄
[目錄]
中文版序
圣誕樹與小凳子
引言 *通俗實用的經濟學課堂
**部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
第1章
像經濟學家一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
為什么航空公司提供的飛機餐那么難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則/常見的決策陷阱/邊際效益和邊際成本曲線/博物經濟學
第2章
供給與需求
為什么航空公司的機票發售采取先到先得政策？
為什么蘋果在旺季銷售下降，海邊別墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群/供給與需求/均衡價格與均衡數量
第二部分 當消費者行為學碰上經濟學
第3章
理性選擇理論和需求理論的應用
為什么收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？
為什么游樂園收取固定門票，而不是按游樂項目的受歡迎度采取單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型/需求曲線/消費者剩余/二部定價/需求的價格彈性
第4章
信息經濟學
為什么含蓄是一種迷人的品質？
為什么小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通/難于造假原則/充分披露原則/檸檬原則/炫耀性消費
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什么人們有利他的行為?
為什么人們要去給總統選舉投票?
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機制/囚徒困境/喜好的差異性/公平原則
第6章
認知局限和消費者行為
為什么在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好？
為什么房產經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
第三部分 當組織行為學遇上經濟學
第7章
產品
為什么一個花盆里出產的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什么建筑工人現場制作墻體，而在屋頂上使用預制結構？
經濟學核心概念
投入－產出以及產品函數/短期產品/長期產品/規模效益
第8章
成本
為什么尼泊爾用人工生產沙礫，而美國用機器制造？
為什么工會強烈支持*低工資法？
經濟學核心概念
短期成本/生產分配/長期成本/選擇*優投入組合
第9章
完全競爭
為什么彩色照片比黑白照片成本低？
為什么到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤*大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用
第10章
壟斷
為什么有些醫生和律師會對低收入顧客收取折扣價？
為什么電影院給學生提供折扣電影票，但對爆米花卻不打折？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
第11章
不完全競爭
為什么公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什么如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什么紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告
第12章
勞動力要素
為什么雨天難打車?
為什么閑暇不是吉芬品?
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求曲線/勞動力的供給
第13章
資本要素
為什么壟斷企業的股票，并不比完全競爭企業的股票好？
為什么投資信息不可靠?
經濟學核心概念
金融資本與實物資本/高效市場假設/股票與債券市場/投資信息
展開全部
牛奶可樂經濟學2 作者簡介
羅伯特·弗蘭克 博物經濟學家。 康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。 《紐約時報》經濟專欄特約評論員。 弗蘭克教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終于在2007年推出這本博物經濟學著作。不同于傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。 《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭克不是一位學術型經濟學家。他主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放了出來，并為其在人們的日常生活中生根發芽提供了無限的能量。
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