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網絡營銷 版權信息
- ISBN：9787560644257
- 條形碼：9787560644257 ; 978-7-5606-4425-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷 本書特色
楊雪主編的《網絡營銷(江蘇高校品牌專業教材應用型本科經濟管理類專業十三五規劃教材)》在結合傳統市場營銷理論的基礎上，詳細介紹了網絡營銷的理論基礎、方法與策略、實踐與應用，是一本理論和實踐有效融合的應用教程。全書共分三部分、十二章，具體內容包括網絡營銷概述、網絡營銷環境、網絡市場調研、網絡消費者行為分析、網絡營銷的常用工具和方法、企業網站建設與推廣、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡營銷服務、網絡營銷組合策略、網絡營銷的實施與控制、網絡營銷實例分析。
本書可作為高等院校相關專業的教材，也可作為企業管理人員和營銷人員的培訓參考用書。
網絡營銷 內容簡介
本書在結合傳統市場營銷理論的基礎上，詳細介紹了網絡營銷的理論基礎、方法與策略、實踐與應用，是一本理論和實踐有效融合的應用教程。全書共分三部分、十二章，具體內容包括網絡營銷概述、網絡營銷環境、網絡市場調研、網絡消費者行為分析、網絡營銷的常用工具和方法、企業網站建設與推廣、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡營銷服務、網絡營銷組合策略、網絡營銷的實施與控制、網絡營銷實例分析！ ”緯勺鳛楦叩仍盒Ｏ嚓P專業的教材，也可作為企業管理人員和營銷人員的培訓參考用書。
網絡營銷 目錄
**篇 網絡營銷基礎篇
**章 網絡營銷概述**節網絡營銷的概念一、網絡營銷的定義二、網絡營銷的特點三、網絡營銷產生的基礎四、網絡營銷的基本職能五、網絡營銷的內容第二節網絡營銷與傳統營銷一、網絡營銷對傳統營銷的沖擊二、網絡營銷與傳統營銷的整合第三節網絡營銷的理論基礎一、直復營銷理論二、網絡軟營銷理論三、關系營銷理論四、整合營銷理論本章小結復習思考題實訓一
第二章 網絡營銷環境**節網絡營銷環境概述一、網絡營銷環境的概念與內容二、網絡營銷環境的構成要素第二節網絡營銷微觀環境一、企業內部環境二、網絡供應商三、網絡營銷中介四、顧客五、競爭者六、網絡營銷公眾第三節網絡營銷宏觀環境一、政治法律環境二、社會人口環境三、社會經濟環境四、社會文化環境五、科學技術環境六、自然地理環境本章小結復習思考題實訓二
第三章 網絡市場調研**節網絡市場調研概述一、網絡市場調研的含義二、網絡市場調研的特點三、網絡市場調研與傳統市場調研的比較第二節網絡市場調研的內容與步驟一、網絡市場調研的內容二、網絡市場調研的步驟第三節網絡直接調研一、網絡直接調研的方法二、網上問卷調研法第四節網絡間接調研一、網絡間接調研的方法二、網絡信息資源的收集本章小結復習思考題實訓三
第四章 網絡消費者行為分析**節網絡消費者的結構及特征一、網絡消費者的自然結構二、網絡消費者的社會結構三、網絡消費者的群體心理特征
……
第二篇 網絡營銷方法與策略篇
第五章 網絡營銷的常用工具和方法
第六章 企業網站建設與推廣
第七章 搜索引擎營銷
第八章 許可E-mail營銷
第九章 網絡營銷服務
第十章 網絡營銷組合策略
第三篇 網絡營銷實踐與應用篇
第十一章 網絡營銷的實施與控制
第十二章 網絡營銷實例分析
參考文獻
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