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超級IP是怎樣煉成的 版權信息
- ISBN：9787122289605
- 條形碼：9787122289605 ; 978-7-122-28960-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超級IP是怎樣煉成的 本書特色
什么是IP？簡單說來，IP就是知識產權，可以是一首歌，比如《同桌的你》；可以是一部小說，比如《鬼吹燈》；可以是一臺話劇，比如《夏洛特煩惱》；可以是某個人，比如周星馳…… 本書作者結合自身多年的互聯網營銷經驗，通過papi醬、羅振宇、咪蒙、吳曉波等成功案例的分析，由理論到實踐，從魅力人格體、超強內容力、極致傳播力、粉絲運營、商業變現、自品牌生命力六個方面，詳細介紹超級IP的打造與運營方法，全書通過典型性的生動例證和頗具獨到見地的理論總結，使其可讀性得到明顯的提高。 IP星星之火，已成燎原之勢。一個“個體崛起”的互聯網商業時代已經來臨，讓我們把握風口，借勢而飛！
超級IP是怎樣煉成的 內容簡介
近兩年，有個詞愈發流行，那就是“IP”。如果你還沒有聽說IP，那么你就out了。此IP非彼IP，并不是我們通常所說的網絡地址，而是“知識產權”（Intellectual Property）。
《羋月傳》《瑯琊榜》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《同桌的你》《匆匆那年》……影視圈已經被IP攻占，未來幾年還會有更多新的IP劇上映，霸屏的勢頭有增無減。
那么，這個被娛樂圈炒熱的IP到底是個什么鬼？在這個瞬息萬變的互聯網時代，該怎樣打造爆款IP？又該如何維護IP？怎樣實現IP的商業價值？這些隨之而來的一系列問題是每一個努力經營自己、想要成功的人所關心的，本書是一部超級IP打造及運營全攻略，手把手教你打造超級IP，將自己做成品牌。
超級IP是怎樣煉成的 目錄
引言 超級個人IP，互聯網時代商業的現實
第1章 魅力人格體
1.1 聽說你想辭職，做個自由職業者 6
1.2 如果不甘于平庸，那就亮出你的品牌 10
1.3 魅力IP，*有效的流量變現模式 12
1.3.1 牛人IP是微營銷時代的個人品牌身份證 13
1.3.2 牛人IP讓傳播模式從流量紅利衍變為人格紅利 14
1.3.3 牛人IP能為產品帶來溢價 15
1.3.4 牛人IP能讓品牌裂變 16
1.4 在這個品牌個性化的時代，如何打造屬于你的自品牌 16
1.4.1 網紅不一定是自品牌牛人，自品牌牛人一定是網紅 17
1.4.2 塑造魅力人格體 20
1.4.3 形象品牌化 28
1.4.4 品牌標簽化 35
1.5 為什么有人10年仍不是專家，有人2年就足夠卓越 38
1.5.1 如何成為某領域的專家 38
1.5.2 如何讓自己變得卓越 39
1.5.3 成功只不過是一個風口踩在另一個風口上 43
1.5.4 再小的個人都可以有自己的品牌 44
第2章 超強內容力
2.1 你是自媒體，你們全家都是自媒體 46
2.1.1 自媒體，眾媒時代的內容盛宴 46
2.1.2 內容，從信任到自品牌的新鏈條 47
2.1.3 “爆款”內容，打造超級自品牌IP 50
2.1.4 你確定你真的喜歡做內容嗎？ 51
2.2 “10萬 ”內容的創作 52
2.2.1 用創作的心態去碼字 52
2.2.2 先聽懂用戶的意思再動手 53
2.2.3 為文案寫作做好精神準備 57
2.2.4 標題，憑什么打動受眾 59
2.2.5 正文，如何讓受眾閱讀下去 62
2.2.6 個性，如何讓受眾記住你 67
2.2.7 行動，從現在開始寫作 69
2.3 視頻的神奇力量 71
2.3.1 長視頻 72
2.3.2 短視頻 72
2.3.3 網絡直播 74
2.3.4 互聯網視頻六大生產力 77
2.4 圖片與音頻 83
2.4.1 如何制作圖片內容 83
2.4.2 如何制作音頻內容 85
2.5 新媒體內容制勝的“黃金法則” 86
2.5.1 公司和個人都是媒體公司 86
2.5.2 自媒體人如何取勝 87
第3章 極致傳播力
3.1 爆品戰略，成就自品牌的核武器 92
3.1.1 痛點法則 93
3.1.2 尖叫法則 94
3.1.3 爆點法則 96
3.2 新媒體矩陣，在線時代的媒體公關與傳播 100
3.2.1 掌控話語權 100
3.2.2 構建話語權媒體平臺 102
3.3 內容發酵，新媒體傳播的那點把戲 124
3.3.1 點擊量比真相更重要 127
3.3.2 媒體炒作鏈 129
3.3.3 找準引爆點，制造交叉引爆效應 135
3.3.4 如何在社交媒體平臺引爆內容 139
3.3.5 如何通過社交媒體平臺打造品牌 147
3.4 外部資源，能抓“老鼠”的好“貓” 153
3.4.1 傳統媒體：依舊是*強王者 153
3.4.2 真人秀：*好的形象包裝平臺 154
3.4.3 演講：分享思想的“黃金屋” 155
3.4.4 比賽：這是*好的“戰場” 158
3.4.5 活動：大會場，大勢能 159
3.4.6 書籍：持續出書，提升勢能 159
第4章 粉絲運營
4.1 粉絲經濟：勢不可擋的時代潮流 162
4.1.1 沒有粉絲的品牌是毫無價值的品牌 162
4.1.2 得粉絲者得天下 163
4.1.3 粉絲號召力=自明星影響力 164
4.2 粉絲運營，我為群狂 165
4.2.1 粉絲運營，知社群運營者得天下 165
4.2.2 社群定位法則，志同道合就是王道 166
4.2.3 社群構建法則，“六要素”構建超級社群 167
4.2.4 社群聚粉法則，將別人魚塘的“魚”變成自己魚塘的“魚” 171
4.2.5 社群聚粉方法，百萬粉絲初養成 175
4.2.6 社群運營法則，量體裁衣別杞人憂天 184
4.2.7 社群管理法則，從吸引到忠誠 187
4.3 社群復制，打造社群矩陣 190
4.3.1 如何進行分社群裂變 190
4.3.2 如何引爆社群矩陣 193
4.4 羅輯思維是怎么“干”出來的 195
第5章 商業變現
5.1 互聯網思維下的商業進化 200
5.1.1 注意力比信息更重要 200
5.1.2 消費者不需要推銷，需要體驗 201
5.1.3 商業回歸人性 202
5.1.4 功能成為標配，情感成為強需 202
5.1.5 用戶只為特定的場景買單 203
5.1.6 粉絲就是你的資產 204
5.2 自品牌時代，我們該如何做營銷 205
5.2.1 建設客戶名單數據庫 205
5.2.2 打造產品成交主張 208
5.2.3 追銷 216
5.2.4 系統化 218
5.2.5 產品成功銷售的四個關鍵點 219
5.3 自品牌就是*好的社交貨幣 221
5.3.1 自品牌自帶流量 222
5.3.2 刷臉，自品牌自帶信任感 223
5.3.3 自品牌就是社交貨幣 224
5.3.4 用身份創造故事，用故事創造品牌 225
5.3.5 自商業，未來已經來到 226
第6章 自品牌生命力
6.1 終于，我自由了；終于，我失敗了；終于，我成功了！ 232
6.1.1 我不想謀生，我想生活 232
6.1.2 我的使命是讓自己活下去 232
6.1.3 終于，我自由了；終于，我失敗了 233
6.1.4 只要在困難中活下去，就沒有走不通的路 233
6.1.5 世界所有的美好，都來源于專注 234
6.1.6 我的愿景是將山那一邊的美景告訴給大家 235
6.2 你必須考慮選擇如何度過你的一生 236
6.2.1 選對魚塘釣大魚 236
6.2.2 沒事的時候多想想五年后的你 238
6.2.3 在成功之前，你要敢“想” 239
6.3 識別自品牌生命力強弱的四大指標 240
6.3.1 什么樣的自品牌容易過氣 240
6.3.2 自品牌生命力指標1：內容值 241
6.3.3 自品牌生命力指標2：人格化 242
6.3.4 自品牌生命力指標3：影響力 245
6.3.5 自品牌生命力指標4：亞文化 246
6.4 如何快速成就你的自品牌 246
6.4.1 調研和了解目標受眾的期望 247
6.4.2 制定受眾期望導向差異化的品牌戰略 248
6.4.3 建立和傳遞品牌價值的受眾互動方案 249
6.4.4 強化受眾關系，增強情感黏度，建立信任依賴 250
6.4.5 創造受眾權益，獲得商業價值 251
6.5 如何保護自品牌 252
6.5.1 避免丑聞 252
6.5.2 提升自己的知識力 253
6.5.3 堅持做內容 254
6.5.4 堅持傳播個人品牌 255
6.5.5 抓住每一個機會 255
6.5.6 順勢而為，不要做逆天的事情 256
6.5.7 思維晉升，差的不是錢 257
結尾語
第1章 魅力人格體
1.1 聽說你想辭職，做個自由職業者 6
1.2 如果不甘于平庸，那就亮出你的品牌 10
1.3 魅力IP，*有效的流量變現模式 12
1.3.1 牛人IP是微營銷時代的個人品牌身份證 13
1.3.2 牛人IP讓傳播模式從流量紅利衍變為人格紅利 14
1.3.3 牛人IP能為產品帶來溢價 15
1.3.4 牛人IP能讓品牌裂變 16
1.4 在這個品牌個性化的時代，如何打造屬于你的自品牌 16
1.4.1 網紅不一定是自品牌牛人，自品牌牛人一定是網紅 17
1.4.2 塑造魅力人格體 20
1.4.3 形象品牌化 28
1.4.4 品牌標簽化 35
1.5 為什么有人10年仍不是專家，有人2年就足夠卓越 38
1.5.1 如何成為某領域的專家 38
1.5.2 如何讓自己變得卓越 39
1.5.3 成功只不過是一個風口踩在另一個風口上 43
1.5.4 再小的個人都可以有自己的品牌 44
第2章 超強內容力
2.1 你是自媒體，你們全家都是自媒體 46
2.1.1 自媒體，眾媒時代的內容盛宴 46
2.1.2 內容，從信任到自品牌的新鏈條 47
2.1.3 “爆款”內容，打造超級自品牌IP 50
2.1.4 你確定你真的喜歡做內容嗎？ 51
2.2 “10萬 ”內容的創作 52
2.2.1 用創作的心態去碼字 52
2.2.2 先聽懂用戶的意思再動手 53
2.2.3 為文案寫作做好精神準備 57
2.2.4 標題，憑什么打動受眾 59
2.2.5 正文，如何讓受眾閱讀下去 62
2.2.6 個性，如何讓受眾記住你 67
2.2.7 行動，從現在開始寫作 69
2.3 視頻的神奇力量 71
2.3.1 長視頻 72
2.3.2 短視頻 72
2.3.3 網絡直播 74
2.3.4 互聯網視頻六大生產力 77
2.4 圖片與音頻 83
2.4.1 如何制作圖片內容 83
2.4.2 如何制作音頻內容 85
2.5 新媒體內容制勝的“黃金法則” 86
2.5.1 公司和個人都是媒體公司 86
2.5.2 自媒體人如何取勝 87
第3章 極致傳播力
3.1 爆品戰略，成就自品牌的核武器 92
3.1.1 痛點法則 93
3.1.2 尖叫法則 94
3.1.3 爆點法則 96
3.2 新媒體矩陣，在線時代的媒體公關與傳播 100
3.2.1 掌控話語權 100
3.2.2 構建話語權媒體平臺 102
3.3 內容發酵，新媒體傳播的那點把戲 124
3.3.1 點擊量比真相更重要 127
3.3.2 媒體炒作鏈 129
3.3.3 找準引爆點，制造交叉引爆效應 135
3.3.4 如何在社交媒體平臺引爆內容 139
3.3.5 如何通過社交媒體平臺打造品牌 147
3.4 外部資源，能抓“老鼠”的好“貓” 153
3.4.1 傳統媒體：依舊是*強王者 153
3.4.2 真人秀：*好的形象包裝平臺 154
3.4.3 演講：分享思想的“黃金屋” 155
3.4.4 比賽：這是*好的“戰場” 158
3.4.5 活動：大會場，大勢能 159
3.4.6 書籍：持續出書，提升勢能 159
第4章 粉絲運營
4.1 粉絲經濟：勢不可擋的時代潮流 162
4.1.1 沒有粉絲的品牌是毫無價值的品牌 162
4.1.2 得粉絲者得天下 163
4.1.3 粉絲號召力=自明星影響力 164
4.2 粉絲運營，我為群狂 165
4.2.1 粉絲運營，知社群運營者得天下 165
4.2.2 社群定位法則，志同道合就是王道 166
4.2.3 社群構建法則，“六要素”構建超級社群 167
4.2.4 社群聚粉法則，將別人魚塘的“魚”變成自己魚塘的“魚” 171
4.2.5 社群聚粉方法，百萬粉絲初養成 175
4.2.6 社群運營法則，量體裁衣別杞人憂天 184
4.2.7 社群管理法則，從吸引到忠誠 187
4.3 社群復制，打造社群矩陣 190
4.3.1 如何進行分社群裂變 190
4.3.2 如何引爆社群矩陣 193
4.4 羅輯思維是怎么“干”出來的 195
第5章 商業變現
5.1 互聯網思維下的商業進化 200
5.1.1 注意力比信息更重要 200
5.1.2 消費者不需要推銷，需要體驗 201
5.1.3 商業回歸人性 202
5.1.4 功能成為標配，情感成為強需 202
5.1.5 用戶只為特定的場景買單 203
5.1.6 粉絲就是你的資產 204
5.2 自品牌時代，我們該如何做營銷 205
5.2.1 建設客戶名單數據庫 205
5.2.2 打造產品成交主張 208
5.2.3 追銷 216
5.2.4 系統化 218
5.2.5 產品成功銷售的四個關鍵點 219
5.3 自品牌就是*好的社交貨幣 221
5.3.1 自品牌自帶流量 222
5.3.2 刷臉，自品牌自帶信任感 223
5.3.3 自品牌就是社交貨幣 224
5.3.4 用身份創造故事，用故事創造品牌 225
5.3.5 自商業，未來已經來到 226
第6章 自品牌生命力
6.1 終于，我自由了；終于，我失敗了；終于，我成功了！ 232
6.1.1 我不想謀生，我想生活 232
6.1.2 我的使命是讓自己活下去 232
6.1.3 終于，我自由了；終于，我失敗了 233
6.1.4 只要在困難中活下去，就沒有走不通的路 233
6.1.5 世界所有的美好，都來源于專注 234
6.1.6 我的愿景是將山那一邊的美景告訴給大家 235
6.2 你必須考慮選擇如何度過你的一生 236
6.2.1 選對魚塘釣大魚 236
6.2.2 沒事的時候多想想五年后的你 238
6.2.3 在成功之前，你要敢“想” 239
6.3 識別自品牌生命力強弱的四大指標 240
6.3.1 什么樣的自品牌容易過氣 240
6.3.2 自品牌生命力指標1：內容值 241
6.3.3 自品牌生命力指標2：人格化 242
6.3.4 自品牌生命力指標3：影響力 245
6.3.5 自品牌生命力指標4：亞文化 246
6.4 如何快速成就你的自品牌 246
6.4.1 調研和了解目標受眾的期望 247
6.4.2 制定受眾期望導向差異化的品牌戰略 248
6.4.3 建立和傳遞品牌價值的受眾互動方案 249
6.4.4 強化受眾關系，增強情感黏度，建立信任依賴 250
6.4.5 創造受眾權益，獲得商業價值 251
6.5 如何保護自品牌 252
6.5.1 避免丑聞 252
6.5.2 提升自己的知識力 253
6.5.3 堅持做內容 254
6.5.4 堅持傳播個人品牌 255
6.5.5 抓住每一個機會 255
6.5.6 順勢而為，不要做逆天的事情 256
6.5.7 思維晉升，差的不是錢 257
結尾語
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超級IP是怎樣煉成的 相關資料
“什么是IP？即——可以擺脫單平臺束縛，對用戶產生吸引力的事物。”
——羅振宇（羅輯思維創始人）
“世界在不斷變化，IP已經成為新風口。誰更擅長運營IP，誰就能在未來的競爭中斬獲先機
——姬十三（果殼網、在行創始人）
IP是英語“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。
現在通常所說的IP，廣泛意義上來講是指那些被廣大受眾所熟知的、可開發潛力巨大的文學和藝術作品。
IP的形式多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話，可以應用于音樂、影視、游戲 等多個領域。
——《光明日報》
“IP模式”的成功運行，得益于知識產權保護法律法規的逐漸完善、產權意識的逐漸覺醒。
作為一種新興模式，“IP模式”的優勢是非常明顯的：對于資本來說，它可以實現經濟效益*化；對于創作者來說，可以無限地從其他“IP”作品中合法地獲得創作素材；對于“IP”用戶和消費者來說，可以從多個文本獲得共振和延展的享受。
——《人民日報》
超級IP是怎樣煉成的 作者簡介
劉徽，中國“互聯網品牌”和“自品牌”營銷領域領跑者，廣州國瑞文化有限發展有限公司運營總監、廣州勝道營銷工作室營銷總監，網絡營銷策劃師，實戰網絡營銷專家，廣東機電職業技術學院特聘教授，多家企業營銷顧問等職。多年來專心從事和研究網絡營銷與電子商務等領域，服務過的企業包括娃哈哈集團、廣州鳳經緯工貿有限公司、簡格高隔間集團、廣州業德貿易有限公司、廣糧集團、中國惠民商場、歐曼尚品服飾、狀元坊飾品、中國服裝輔料門戶網、廣州禮品網、貝殼購等企業或網站。
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