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時尚產業管理:服裝營銷 版權信息
- ISBN：9787518029211
- 條形碼：9787518029211 ; 978-7-5180-2921-1
- 裝幀：157g啞粉紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
時尚產業管理:服裝營銷 本書特色
《時尚產業管理——服裝營銷》旨在為時裝設計、市場開拓、采購以及跟單等相關人員重新塑造這一藍圖，以便于讀者對時裝產業的關鍵路徑及重要階段做出中肯的評價。《時尚產業管理——服裝營銷》共有五個章節，各章節分別探討了時裝產業發展路徑上的一個里程碑。為使理論融入日常生活并使有關內容的獲取更加便捷，每個章節安排了一個相關的案例探究和對行業內專家的采訪。在每章的結尾，安排有反思式問題和練習來幫助讀者對理念做更深入的思考。
時尚產業管理:服裝營銷 內容簡介
《時尚產業管理——服裝營銷》是一本充滿活力而又內容豐富的現代化教輔材料。本書不但證明了服裝營銷對時尚產業的重要意義，還彰顯了保持領先地位和掌握重點方向與新趨勢在時尚產業中發揮的重要作用，是設計師、買手、經銷商和技術人員的必讀書目。
時尚產業管理:服裝營銷 目錄
6 引言
10 **章 背景和概念
12 從高級時裝到高街流行服飾
16 設計師類型
18 調研和理念的產生
24 流行趨勢預測
28 名人專訪：金姆·曼尼諾（Kim Mannino）
34 案例探究：WGSN全球時裝網
38 小結40 第二章 產品研發
42 設計在時裝業中的作用
46 產品組合
50 服裝規格：樣板制作
54 名人專訪：喬治·夏普br（George Sharp）
60 案例探究：Marks Spencerbr64 小結66 第三章 零售戰略
68 定義零售戰略
72 營銷組合：定位
74 營銷組合：分銷
80 營銷組合：定價
82 營銷組合：人員
88 名人專訪：貝琳達·迪克森br（Belinda Dickson）
94 案例探究：Topshopbr100 小結
102 第四章 供應鏈
104 紡織業
106 供應鏈管理
110 資源全球化
114 風險管理
116 供應鏈中的物流和外部采購
120 供應鏈中的道德規范
126 名人專訪：羅伯·亨得利（Rod Hendry）
132 案例探究：沃爾瑪
136 小結
138 第五章 品牌化
140 消費者分析
142 品牌建設
144 奢侈品牌
148 品牌提升
150 品牌保護
152 名人專訪：尼基·洛弗爾（Nicky Lovell）
158 案例探究：Louis Vuitton
162 小結
166 術語表 Glossary
170 參考書目
171 相關網站
172 專業詞匯
176 致謝和圖片來源
展開全部
時尚產業管理:服裝營銷 作者簡介
[英]弗吉尼亞.格羅斯 作為一個資深的服裝設計師曾在時尚產業內工作了25年,主要負責供應鏈與產品開發。她在卡塔德紡織品公司獲得了豐富的工作經驗,主要負責為歐洲的國際零售商提供產品。弗吉尼亞的客戶非常廣泛從品牌馬克思和斯潘瑟到沃爾瑪，還有一系列豪華羊絨品牌的設計師。弗吉尼亞在蘇格蘭斯特靈大學的國際營銷專業獲得了工商管理碩士學位，對于時尚產業有自己獨到的見解。弗吉尼亞目前還是威斯敏斯特大學企業管理的課程組帶頭人。除此以外她還作為一個服裝品牌的顧問繼續參與時裝產業的運作。
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