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邊做邊學-廣告創(chuàng)意制作 -(附光盤) 版權信息
- ISBN：9787115392336
- 條形碼：9787115392336 ; 978-7-115-39233-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
邊做邊學-廣告創(chuàng)意制作 -(附光盤) 本書特色
好的廣告創(chuàng)意需要具體的技術手段來表達。所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托五個要素構成的組合安排。Photoshop和CorelDraw是當今*流行的圖像處理和矢量圖形設計軟件，被廣泛應用到不同類型的廣告設計中。本書以廣告設計應用為主線，通過多個精彩實用的案例全面仔細地講解廣告設計的制作方法與設計思維，包括了報紙廣告、雜志廣告、招貼海報、DM廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡廣告六大類，力求在講解廣告設計技巧的基礎上，啟發(fā)設計靈感，開拓設計思維，提高設計能力。 本書包含7章，一共30個精美的案例，光盤中包含了所有案例的源文件和素材，以利于學習和練習。 本書既可以作為職業(yè)院校平面設計專業(yè)、動漫專業(yè)、多媒體專業(yè)等相關專業(yè)的教材，也可作為Photoshop和CorelDraw初學者及有一定廣告設計經(jīng)驗的讀者學習和參考，同時可作為社會培訓用書。
邊做邊學-廣告創(chuàng)意制作 -(附光盤) 內容簡介
本書精心設計“案例導入→案例分析→上機操作→實訓練習→綜合演練”5段教學方法，將職業(yè)場景引入課堂教學，激發(fā)學生的學習興趣；然后在職場項目的驅動下，實現(xiàn)“做中學，做中教”的教學理念；*后有針對性地解答常見問題，并通過課后練習全方位幫助學生提升專業(yè)技能。 一本引進真實項目的軟件教材 一本融入作者多年企業(yè)經(jīng)驗的實戰(zhàn)書 一本做與學真正融合的教材 圖表把晦澀文字變得生動有趣 項目引入把難懂的知識變得易于學習
邊做邊學-廣告創(chuàng)意制作 -(附光盤) 目錄
目 錄
第1章 廣告設計的原理與營銷
1.1 廣告設計的基本原則 1
1.1.1 真實性是廣告*基本的設計
原則 1
1.1.2 確保廣告價值的關聯(lián)性設計
原則 2
1.1.3 讓廣告得到關注的創(chuàng)新性設計
原則 3
1.1.4 影響長遠的形象性設計原則 3
1.1.5 引發(fā)共鳴的情感性設計原則 3
1.2 廣告設計的類型 4
1.2.1 按傳播媒介來劃分廣告類型 4
1.2.2 按廣告性質來劃分廣告類型 5
1.3 廣告設計中的構成要素 6
1.3.1 廣告中的文字要素 6
1.3.2 廣告中的色彩要素 6
1.3.3 廣告中的圖片與圖形 7
1.3.4 廣告中的LOGO 8
1.4 廣告設計的創(chuàng)意與實現(xiàn)
途徑 9
1.4.1 引發(fā)聯(lián)想的廣告創(chuàng)意 9
1.4.2 廣告中的修辭手法 10
1.4.3 強化表現(xiàn)力的廣告創(chuàng)意 14
1.5 掌握不同廣告的推銷技巧
與方式 21
1.5.1 報紙與雜志廣告的推銷 21
1.5.2 海報招貼的推銷 22
1.5.3 DM廣告的推銷 22
1.5.4 戶外廣告的推銷 23
1.5.5 網(wǎng)絡廣告的推銷 24
第2章 報紙廣告設計
2.1 簡單認識報紙廣告 25
2.2 報紙廣告的獨特優(yōu)勢 26
2.3 報紙廣告的尺寸和類型 27
2.4 家居銷售報紙廣告設計 28
【明確制作主題】 28
【思維導向圖示】 28
【案例效果展示】 29
【制作流程預覽】 29
【關鍵技術要點】 29
【案例制作步驟】 29
2.5 樓盤銷售報紙廣告設計 36
【明確制作主題】 36
【思維導向圖示】 36
【案例效果展示】 37
【制作流程預覽】 37
【關鍵技術要點】 37
【案例制作步驟】 37
2.6 剃須刀報紙廣告設計 42
【明確制作主題】 42
【思維導向圖示】 42
【案例效果展示】 43
【制作流程預覽】 44
【關鍵技術要點】 44
【案例制作步驟】 44
2.7 技能訓練—汽車銷售
報紙廣告設計 51
【設計效果展示】 52
【制作流程概述】 52
2.8 本章總結 52
2.9 課后習題—整形機構
報紙廣告設計 53
【習題知識要點】 53
【設計效果展示】 53
第3章 雜志廣告設計
3.1 雜志廣告的特點 54
3.2 雜志廣告的優(yōu)點 55
3.3 雜志廣告的設計技巧 56
3.4 雜志廣告的印刷常識 58
3.5 婚紗雜志廣告設計 59
【明確制作主題】 59
【思維導向圖示】 59
【案例效果展示】 60
【制作流程預覽】 60
【關鍵技術要點】 60
【案例制作步驟】 60
3.6 家裝雜志廣告設計 66
【明確制作主題】 66
【思維導向圖示】 66
【案例效果展示】 67
【制作流程預覽】 68
【關鍵技術要點】 68
【案例制作步驟】 68
3.7 禮服定制雜志廣告設計 74
【明確制作主題】 74
【思維導向圖示】 74
【案例效果展示】 75
【制作流程預覽】 75
【關鍵技術要點】 75
【案例制作步驟】 75
3.8 技能訓練—化妝品雜志
廣告 83
【設計效果展示】 83
【制作流程概述】 83
3.9 本章總結 84
3.10 課后習題—洋酒雜志
廣告設計 84
【習題知識要點】 84
【設計效果展示】 84
第4章 海報招貼設計
4.1 海報招貼的概念和特點 85
4.2 海報招貼的類型 86
4.3 海報招貼的設計要領 88
4.4 海報招貼的尺寸和印刷 89
4.5 木地板海報設計 91
【明確制作主題】 91
【思維導向圖示】 91
【案例效果展示】 92
【制作流程預覽】 92
【關鍵技術要點】 92
【案例制作步驟】 92
4.6 古玩市場海報設計 97
【明確制作主題】 97
【思維導向圖示】 97
【案例效果展示】 98
【制作流程預覽】 98
【關鍵技術要點】 98
【案例制作步驟】 99
4.7 健身沙龍招貼設計 106
【明確制作主題】 106
【思維導向圖示】 106
【案例效果展示】 107
【制作流程預覽】 107
【關鍵技術要點】 107
【案例制作步驟】 107
4.8 技能訓練—蛋糕店店內
海報設計 112
【設計效果展示】 112
【制作流程概述】 112
4.9 本章總結 113
4.10 課后習題—飲品店鋪
活動招貼設計 113
【習題知識要點】 113
【設計效果展示】 114
第5章 DM廣告設計
5.1 簡介DM廣告 115
5.2 DM廣告設計中的四大
要素 116
5.3 掌握顏色管理技巧 119
5.3.1 了解顏色空間 119
5.3.2 默認顏色管理的設置 120
5.3.3 文件顏色的設置 121
5.3.4 顏色校樣設置 122
5.4 DM廣告紙張的選擇 122
5.5 餐廳宣傳單廣告設計 123
【明確制作主題】 123
【思維導向圖示】 123
【案例效果展示】 124
【制作流程預覽】 124
【關鍵技術要點】 124
【案例制作步驟】 124
5.6 樓盤宣傳DM廣告設計 134
【明確制作主題】 134
【思維導向圖示】 134
【案例效果展示】 135
【制作流程預覽】 135
【關鍵技術要點】 135
【案例制作步驟】 136
5.7 品牌女裝路演DM廣告
設計 141
【明確制作主題】 141
【思維導向圖示】 141
【案例效果展示】 142
【制作流程預覽】 143
【關鍵技術要點】 143
【案例制作步驟】 143
5.8 技能訓練—小資美食
店鋪DM廣告設計 151
【設計效果展示】 152
【制作流程概述】 152
5.9 本章總結 152
5.10 課后習題—攝影機構
DM廣告設計 153
【習題知識要點】 153
【設計效果展示】 153
第6章 戶外廣告設計
6.1 戶外廣告的概念和制作
流程 154
6.2 戶外燈箱廣告的特點和
構成 155
6.2.1 戶外燈箱廣告的特點和種類 155
6.2.2 戶外燈箱廣告的構成 156
6.3 戶外廣告制作和輸出
圖像的要求 157
6.4 戶外懸掛廣告設計 158
【明確制作主題】 158
【思維導向圖示】 158
【案例效果展示】 159
【制作流程預覽】 159
【關鍵技術要點】 159
【案例制作步驟】 159
6.5 大型燈箱廣告設計 164
【明確制作主題】 164
【思維導向圖示】 165
【案例效果展示】 165
【制作流程預覽】 166
【關鍵技術要點】 166
【案例制作步驟】 166
6.6 商場圓形燈箱廣告設計 170
【明確制作主題】 170
【思維導向圖示】 170
【案例效果展示】 171
【制作流程預覽】 172
【關鍵技術要點】 172
【案例制作步驟】 172
6.7 技能訓練—公交站臺
廣告設計 176
【設計效果展示】 176
【制作流程概述】 176
6.8 本章總結 177
6.9 課后習題—車位銷售
戶外吊旗廣告設計 177
【習題知識要點】 177
【設計效果展示】 177
第7章 網(wǎng)絡廣告設計
7.1 網(wǎng)絡廣告的概述與類型 179
7.2 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢 180
7.3 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意原則 181
7.4 網(wǎng)絡廣告的制作要點 183
7.5 女包網(wǎng)店寬幅廣告設計 184
【明確制作主題】 184
【思維導向圖示】 185
【案例效果展示】 185
【制作流程預覽】 186
【關鍵技術要點】 186
【案例制作步驟】 186
7.6 筆記本電腦豎邊懸浮
廣告設計 192
【明確制作主題】 192
【思維導向圖示】 193
【案例效果展示】 194
【制作流程預覽】 194
【關鍵技術要點】 194
【案例制作步驟】 195
7.7 網(wǎng)店活動郵件廣告設計 198
【明確制作主題】 198
【思維導向圖示】 198
【案例效果展示】 199
【制作流程預覽】 199
【關鍵技術要點】 199
【案例制作步驟】 200
7.8 技能訓練—品牌女鞋
巨幅網(wǎng)頁廣告設計 210
【設計效果展示】 210
【制作流程概述】 211
7.9 本章總結 211
7.10 課后習題—家裝網(wǎng)站
通欄廣告設計 212
【習題知識要點】 212
【設計效果展示】 212
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邊做邊學-廣告創(chuàng)意制作 -(附光盤) 作者簡介
作者多年從事職業(yè)教育工作,有著豐富的教學經(jīng)驗,參與企業(yè)項目制作,有著豐富的實踐經(jīng)驗,主編的多部教材,得到老師們的認可
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