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市場營銷學教程 版權信息
- ISBN：9787302462064
- 條形碼：9787302462064 ; 978-7-302-46206-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學教程 本書特色
本書系統地論述了市場營銷的基本概念、原理和方法，全書分四篇十六章，每章前有學習目標、營銷故事和引例，章中插入小鏈接、新視角和閱讀資料，章后又有本章提要、關鍵詞（中英文對照）、復習與思考、研究與討論、實踐演練、營銷模擬等內容，既有時代性和趣味性，又有實戰(zhàn)性，以便進一步深化學習內容、體驗營銷實踐、提升營銷能力。 本書適用于準備從事市場營銷工作或已經從事營銷工作的讀者，也可作為經濟管理專業(yè)的本（專）科學生、MBA學生的教材。
市場營銷學教程 內容簡介
這是一部結構清晰、案例豐富、理論與實踐緊密結合的優(yōu)秀市場營銷學教材。
市場營銷學教程 目錄
目
錄
**篇
導 論
**章
市場營銷概述 ·····2
**節(jié)
市場與市場營銷 ·····4
第二節(jié)
市場營銷學 ·············7
第三節(jié)
市場營銷理念 ·······13
第四節(jié)
市場營銷的基礎理論
···········17
第二章
市場營銷管理 ···33
**節(jié)
市場營銷管理及其過程
·····34
第二節(jié)
市場營銷計劃 ·······37
第三節(jié)
市場營銷組織 ·······39
第四節(jié)
市場營銷執(zhí)行 ·······43
第五節(jié)
市場營銷控制 ·······46
第三章
市場營銷的發(fā)展與創(chuàng)新
········49
**節(jié)
市場營銷的新發(fā)展
···················50
第二節(jié)
市場營銷的創(chuàng)新 ···69
第二篇
市場營銷分析
第四章
市場營銷環(huán)境分析
·························80
**節(jié)
市場營銷環(huán)境的含義和特征
·····················81
第二節(jié)
微觀市場營銷環(huán)境
····················83
第三節(jié)
宏觀市場營銷環(huán)境
···················85
第四節(jié)
環(huán)境評價與對策 ···87
第五章
消費者市場分析 ···············92
**節(jié)
消費者市場及其特點
·······93
第二節(jié)
消費者需要及其購買行為模式
············95
第三節(jié)
影響消費者購買行為的主要因素
················97
第四節(jié)
消費者購買決策過程
······················99
第六章
組織市場分析 ······················105
**節(jié)
組織市場的類型和特點
····················106
第二節(jié)生產者市場和購買行為分析·················108
第三節(jié)中間商市場和購買行為分析
··················· 111
第四節(jié)非營利組織市場和購買行為分析
············113
第七章市場營銷調研與預測
·········116
**節(jié)市場營銷信息系統
················118
第二節(jié)市場營銷調研
·····119
第三節(jié)市場需求的測量與預測··············124
第三篇市場營銷戰(zhàn)略
第八章企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略
······· 136
**節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略·············137
第二節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃·············140
第三節(jié)市場營銷戰(zhàn)略·····144
第九章目標市場營銷戰(zhàn)略
··············· 158
**節(jié)市場細分·············159
第二節(jié)市場選擇·············164
第三節(jié)市場定位·············168
第十章市場競爭戰(zhàn)略
·················· 173
**節(jié)競爭者分析·········174
第二節(jié)競爭力量與競爭戰(zhàn)略··········177
第三節(jié)位勢競爭戰(zhàn)略·····181
第十一章品牌戰(zhàn)略···· 191
**節(jié)品牌的基本概念··················192
第二節(jié)品牌資產·············195
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略·············205
第四篇營銷組合策略
第十二章產品策略···· 220
**節(jié)產品與產品組合·····················221
第二節(jié)產品生命周期及其營銷策略············225
第三節(jié)新產品開發(fā)·········228
第四節(jié)產品包裝策略·····234
第十三章定價策略···· 238
**節(jié)影響定價的因素···············239
第二節(jié)定價的一般方法··············240
第三節(jié)定價策略·············243
第四節(jié)價格變動與調整······················248
第十四章分銷策略···· 253
**節(jié)分銷渠道的職能與類型·············255
第二節(jié)分銷渠道策略·····257
第三節(jié)分銷渠道的管理········261
第四節(jié)批發(fā)商和零售商······················265
第五節(jié)物流策略·············268
第十五章促銷策略···· 273
**節(jié)促銷與促銷組合···············274
第二節(jié)人員推銷策略·····277
第三節(jié)廣告策略·············281
第四節(jié)公共關系策略·····285
第五節(jié)營業(yè)推廣策略·····288
第六節(jié)整合營銷傳播·····290
第十六章服務策略···· 295
**節(jié)服務概述·············296
第二節(jié)服務營銷·············301
第三節(jié)服務營銷策略·····306
參考文獻······················ 317
展開全部
市場營銷學教程 作者簡介
劉治江，暨南大學國際商學院黨總支書記兼副院長，暨南大學港珠澳服務業(yè)發(fā)展研究中心負責人，MBA導師。主要從事管理學、市場營銷學、戰(zhàn)略管理的教學和研究，編著出版《管理學原理與應用》、《企業(yè)戰(zhàn)略管理》、《管理者的一年四季》等多部教材著作，發(fā)表學術論文70余篇，承擔省級教研項目3項，獲省級教學成果二等獎1項。
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