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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787564168971
- 條形碼：9787564168971 ; 978-7-5641-6897-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 本書特色
由席佳蓓所*的《品牌管理》系統(tǒng)、全面介紹了品牌管理產(chǎn)生以來營銷界的主要理論和中外企業(yè)界的實踐案例。以企業(yè)品牌管理過程中的關鍵節(jié)點作為基點，構建品牌管理的主體知識框架。除了概論部分之外，根據(jù)品牌管理過程的基本順序，分三個部分進行闡述：**部分品牌的創(chuàng)建，主要內(nèi)容包括品牌的識別、品牌的設計、品牌的定位和品牌的傳播；第二部分品牌的運營，主要內(nèi)容包括品牌的延伸、品牌的組合、品牌的*新；第三部分品牌的維護，主要內(nèi)容包括品牌資產(chǎn)管理、品牌防御和品牌危機管理。
品牌管理 內(nèi)容簡介
由席佳蓓所*的《品牌管理》系統(tǒng)、全面介紹了品牌管理產(chǎn)生以來營銷界的主要理論和中外企業(yè)界的實踐案例。以企業(yè)品牌管理過程中的關鍵節(jié)點作為基點，構建品牌管理的主體知識框架。除了概論部分之外，根據(jù)品牌管理過程的基本順序，分三個部分進行闡述：**部分品牌的創(chuàng)建，主要內(nèi)容包括品牌的識別、品牌的設計、品牌的定位和品牌的傳播；第二部分品牌的運營，主要內(nèi)容包括品牌的延伸、品牌的組合、品牌的*新；第三部分品牌的維護，主要內(nèi)容包括品牌資產(chǎn)管理、品牌防御和品牌危機管理。
品牌管理 目錄
**章 品牌概述**節(jié) 國內(nèi)外品牌管理興起的背景第二節(jié) 品牌的涵義第三節(jié) 品牌的類型第四節(jié) 品牌與相關概念的關系第五節(jié) 品牌的作用
第二章 品牌管理概述**節(jié) 品牌管理的涵義第二節(jié) 品牌管理的內(nèi)容第三節(jié) 品牌管理面臨的困境第四節(jié) 品牌管理的模式
第三章 品牌識別管理**節(jié) 品牌識別的概述第二節(jié) 品牌識別系統(tǒng)的構成第三節(jié) 品牌識別管理的實施
第四章 品牌定位管理**節(jié) 定位理論的由來第二節(jié) 品牌定位的概述第三節(jié) 品牌定位的原則第四節(jié) 品牌定位的方法
第五章 品牌設計管理**節(jié) 品牌符號設計的一般性原則第二節(jié) 品牌名稱設計第三節(jié) 品牌標識設計第四節(jié) 品牌形象代表設計第五節(jié) 品牌口號設計
第六章 品牌傳播管理**節(jié) 品牌傳播的概述第二節(jié) 品牌傳播的途徑
第七章 品牌延伸管理**節(jié) 品牌延伸的概述第二節(jié) 品牌延伸的模型第三節(jié) 品牌延伸的實施第四節(jié) 品牌特許經(jīng)營
第八章 品牌組合管理**節(jié) 品牌組合的概述第二節(jié) 品牌組合中的品牌角色第三節(jié) 品牌組合的戰(zhàn)略第四節(jié) 品牌組合的結構
第九章 品牌更新管理**節(jié) 品牌生命周期的相關研究第二節(jié) 品牌更新管理的概述第三節(jié) 品牌更新的策略
第十章 品牌資產(chǎn)管理**節(jié) 品牌資產(chǎn)的涵義第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的構成第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的評估
第十一章 品牌維護管理**節(jié) 品牌的防御與保護第二節(jié) 品牌危機管理
參考文獻
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