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消費者行為學-第10版 版權信息
- ISBN：9787302449768
- 條形碼：9787302449768 ; 978-7-302-44976-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費者行為學-第10版 本書特色
把握消費者行為特點是在當前激烈市場競爭條件下制定正確營銷策略的前提。本書是國外*流行的消費行為學教科書之一，自1978年*版問世以來多次修訂。 本書內容全面廣泛，在內容安排上注重理論和實踐相結合，不僅向讀者系統闡述了消費者行為學中的基本概念，而且介紹了消費者行為研究領域中的*發(fā)現以及消費者行為理論在營銷中具體應用的大量案例。全書分四大部分，*部分為讀者提供了學習研究消費者行為的背景知識和方法；第二部分討論作為個體的消費者的行為特點；第三部分討論社會和文化環(huán)境對消費者行為的影響；第四部分討論消費者是如何制定購買決策的。 本書既適合用作MBA、市場營銷及相關專業(yè)本科生或研究生教材，也可供從事消費者行為研究的研究人員和市場營銷實際工作者參考。
消費者行為學-第10版 內容簡介
把握消費者行為特點是在當前激烈市場競爭條件下制定正確營銷策略的前提。本書是國外*流行的消費行為學教科書之一，自1978年*版問世以來多次修訂。本書內容全面廣泛，在內容安排上注重理論和實踐相結合，不僅向讀者系統闡述了消費者行為學中的基本概念，而且介紹了消費者行為研究領域中的*發(fā)現以及消費者行為理論在營銷中具體應用的大量案例。
消費者行為學-第10版 目錄
前言 15
第1部分 引言 20第1章 消費者行為：迎接變化和挑戰(zhàn) 20第2章 消費者研究 40第3章 市場細分和戰(zhàn)略導向 70
第2部分 作為個體的消費者 104第4章 消費者動機 104第5章 個性和消費者行為 134第6章 消費者感知 172第7章 消費者學習 208第8章 消費者態(tài)度的形成和轉變 244第9章 溝通和消費者行為 278
第3部分 處在一定社會和文化環(huán)境下的消費者 318第10章 家庭及其社會階層地位 318第11章 文化對消費者行為的影響 364第12章 亞文化和消費者行為 390第13章 跨文化下的消費者行為：國際視角 424
第4部分 消費者的決策制定過程和倫理維度 448第14章 消費者和創(chuàng)新擴散 448第15章 消費者決策制定及其他 476第16章 營銷倫理和社會責任 514
注釋 537術語表 563索引 575
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