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有用才王道-媒介融合時代的媒體生存法則 版權信息
- ISBN：9787030506207
- 條形碼：9787030506207 ; 978-7-03-050620-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
有用才王道-媒介融合時代的媒體生存法則 本書特色
全書分成攪局、引領、關系、升級、整合等五篇。**篇“攪局”，媒體生存的規則，有強勢就有弱勢，如果沒有新的媒體改變規則，強勢媒體就始終占據市場領導地位，這實際上是不可能的，因此，攪局理論是媒體生存的首要法則。第二篇“引領”，新興媒體總是在某些滿足受眾需求的地方做到極致，并以此成為引領需求的標桿，媒體的引領體現在兩個方面，一是可看性，一是必看性，無論是可看性和必看性，都是為了維系與觀眾的關系，關系需求成為顯性需求，*終關系需求也改變了媒體形態和生存的路徑。第三篇“關系”，關系的構建是人類媒體需求的本質需求，發現關系需求才是理解新舊媒體變遷的內在動力機制，構建新的關系才是新的媒體，維持傳統的關系才是傳統媒體，這是新舊媒體分野的內因。第四篇“升級”，媒體的創新和融合轉型，關鍵在于對渠道升級?，對服務模式升級，對平臺升級，對內容升級，升級是不斷適應時代需求和技術變遷的基本要求，傳統媒體之所以遇到這么多問題，??不僅僅是渠道過剩、信息過載、廣告過量等問題，更重要的是傳統媒體的邊界和籬笆被打破，媒體形態和方式都發生了變遷，而傳統媒體沒有做好準備。第五篇“整合”，著重闡述媒介的價值實現方式，作為社會溝通的樣本，媒介的價值在于對社會資源的整合。這是*終決定媒體地位的核心所在，這個社會不缺乏資源缺乏的是對資源的整合能力，這個社會之所以需要媒介，實際上是寄希望于媒介可以實現跨界的資源整合，提升個體所不具備的生存能力。
有用才王道-媒介融合時代的媒體生存法則 內容簡介
全書分成攪局、引領、關系、升級、整合等五篇。**篇“攪局”，媒體生存的規則，有強勢就有弱勢，如果沒有新的媒體改變規則，強勢媒體就始終占據市場領導地位，這實際上是不可能的，因此，攪局理論是媒體生存的首要法則。第二篇“引領”，新興媒體總是在某些滿足受眾需求的地方做到極致，并以此成為引領需求的標桿，媒體的引領體現在兩個方面，一是可看性，一是必看性，無論是可看性和必看性，都是為了維系與觀眾的關系，關系需求成為顯性需求，*終關系需求也改變了媒體形態和生存的路徑。第三篇“關系”，關系的構建是人類媒體需求的本質需求，發現關系需求才是理解新舊媒體變遷的內在動力機制，構建新的關系才是新的媒體，維持傳統的關系才是傳統媒體，這是新舊媒體分野的內因。第四篇“升級”，媒體的創新和融合轉型，關鍵在于對渠道升級?，對服務模式升級，對平臺升級，對內容升級，升級是不斷適應時代需求和技術變遷的基本要求，傳統媒體之所以遇到這么多問題，??不僅僅是渠道過剩、信息過載、廣告過量等問題，更重要的是傳統媒體的邊界和籬笆被打破，媒體形態和方式都發生了變遷，而傳統媒體沒有做好準備。第五篇“整合”，著重闡述媒介的價值實現方式，作為社會溝通的樣本，媒介的價值在于對社會資源的整合。這是*終決定媒體地位的核心所在，這個社會不缺乏資源缺乏的是對資源的整合能力，這個社會之所以需要媒介，實際上是寄希望于媒介可以實現跨界的資源整合，提升個體所不具備的生存能力。
有用才王道-媒介融合時代的媒體生存法則 目錄
緒論**篇 攪局 **章 改變規則 **節 換模式發展 第二節 建立新規則 第三節 找準對手 第四節 如何攪局 第五節 重新贏得話語權第二篇 引領 第二章 媒體智能化是趨勢 **節 傳統媒體的本領恐慌 第二節 傳統媒體有渠道無終端 第三章 可看性 **節 電視媒體的核心資源 第二節 被動媒體與主動媒體 第四章 必看性 **節 從內容為王到平臺為王 第二節 線性的競爭和非線性的競爭 第三節 必看性才是制勝法寶第三篇 關系 第五章 關系需求 **節 關系的演變是媒體變遷的重要原因 第二節 關系改變媒體發展的路徑 第三節 關系改變媒介獲取方式 第四節 關系改變傳播效率 第五節 觀眾關系是電視媒體的核心資源 第六節 如何與觀眾建立關系 第六章 關系融合 **節 關系成為媒體的生產力 第二節 關系模式實際上是一種屏蔽 第三節 技術改變關系需求 第四節 關系成為聚眾的路徑第四篇 升級 第七章 渠道升級 **節 模式再造 第二節 終端優勢 第三節 格局升級 第八章 關系升級 **節 人的變遷 第二節 設備的變遷 第九章 平臺升級 **節 內容平臺化 第二節 技術平臺化第五篇 整合 第十章 媒體法則 **節 新的媒體成為人的社會資本 第二節 需求激勵因素推動融合發展 第三節 融合是人際關系與媒介關系的重構 第四節 社會整合是媒體的終極目標參考文獻后記
展開全部
有用才王道-媒介融合時代的媒體生存法則 作者簡介
陳接峰，有過4年高校教師、5年新聞記者、3年廣告策劃部主任、6年電視頻道總監，3年臺長助理及10年電視媒體顧問的經歷。出版有《電視媒體經營與策劃》《電視媒體觀眾營銷》，發表行業論文超過30篇，輔導多家電視頻道獲得成功，尤其在電視內容產業鏈模式開發與搭建上于業內有著很好的口碑，創辦的1890城市服務節目被國內超過100家電視臺復制，成為電視媒體服務轉型的成功樣本。
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