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市場調查實務 本書特色
本書堅持“任務導向”原則，根據市場營銷專業崗位群的崗位職責與能力素質要求，以市場調查崗位系列活動為藍本，將整個策劃任務分為市場調查崗前準備、調查方案的設計、實施調查、分析調查資料以及撰寫調查報告5個項目，通過19個任務，分別設置“任務情境”引出任務，引起思考；通過“案例”、“練一練”細化、實施任務；利用“綜合實訓”和“拓展延伸”提高學生的技能掌握水平。本書案例豐富、通俗易懂，具有可操作性強的特點。本書可作為職業院校市場營銷相關專業教材，也非常適合作為企業在職人員的培訓教材和營銷人員的自學用書。本書還配有電子教學參考資料包（包括電子教案及部分習題答案），請登錄華信教育資源網www.hxedu.com.cn免費下載。
市場調查實務 內容簡介
本書堅持“任務導向”原則，根據市場營銷專業崗位群的崗位職責與能力素質要求，以市場調查崗位系列活動為藍本，將整個策劃任務分為市場調查崗前準備、調查方案的設計、實施調查、分析調查資料以及撰寫調查報告5個項目，通過19個任務，分別設置“任務情境”引出任務，引起思考；通過“案例”、“練一練”細化、實施任務；利用“綜合實訓”和“拓展延伸”提高學生的技能掌握水平。本書案例豐富、通俗易懂，具有可操作性強的特點。本書可作為職業院校市場營銷相關專業教材，也非常適合作為企業在職人員的培訓教材和營銷人員的自學用書。本書還配有電子教學參考資料包（包括電子教案及部分習題答案），請登錄華信教育資源網www.hxedu.com.cn免費下載。
市場調查實務 目錄
項目一 崗前準備 1
任務1 市場調研人員崗位職責
及工作流程 2
實訓與練習 10
綜合實訓 12
拓展閱讀 12
任務2 招聘調查人員 14
實訓與練習 25
綜合實訓 27
拓展閱讀 27
任務3 培訓調查人員 27
實訓與練習 32
綜合實訓 33
拓展閱讀 34
項目二 調查方案的設計 36
任務4 確定調查目的和內容 37
實訓與練習 45
綜合實訓 47
拓展閱讀 47
任務5 選擇調查對象及方法 48
實訓與練習 54
綜合實訓 55
拓展閱讀 55
任務6 安排調查日程 57
實訓與練習 61
綜合實訓 62
拓展閱讀 62
任務7 調查經費預算 64
實訓與練習 71
綜合實訓 73
拓展閱讀 73
任務8 撰寫市場調查方案 74
實訓與練習 80
綜合實訓 81
拓展閱讀 81
任務9 設計問卷 82
實訓與練習 95
綜合實訓 96
拓展閱讀 97
任務10 抽樣技術 98
實訓與練習 111
綜合實訓 112
拓展閱讀 113
項目三 實施調查 115
任務11 文案調查法 116
實訓與練習 121
綜合實訓 124
拓展閱讀一 124
拓展閱讀二 125
任務12 訪談調查法 125
實訓與練習 134
綜合實訓 135
拓展閱讀 135
任務13 觀察調查法 137
實訓與練習 146
綜合實訓 147
拓展閱讀 147
任務14 實驗調查法 147
實訓與練習 156
綜合實訓 157
拓展閱讀 158
任務15 網絡調查法 158
實訓與練習 166
綜合實訓 167
拓展閱讀 168
項目四 分析調查資料 171
任務16 整理調查數據 172
實訓與練習 183
綜合實訓 186
拓展閱讀 189
任務17 錄入調查數據 190
實訓與練習 203
綜合實訓 206
拓展閱讀 206
任務18 分析調查數據 207
實訓與練習 215
綜合實訓 217
拓展閱讀 219
項目五 撰寫調查報告 220
任務19 調查報告及其撰寫 221
實訓與練習 231
拓展閱讀 234
任務1 市場調研人員崗位職責
及工作流程 2
實訓與練習 10
綜合實訓 12
拓展閱讀 12
任務2 招聘調查人員 14
實訓與練習 25
綜合實訓 27
拓展閱讀 27
任務3 培訓調查人員 27
實訓與練習 32
綜合實訓 33
拓展閱讀 34
項目二 調查方案的設計 36
任務4 確定調查目的和內容 37
實訓與練習 45
綜合實訓 47
拓展閱讀 47
任務5 選擇調查對象及方法 48
實訓與練習 54
綜合實訓 55
拓展閱讀 55
任務6 安排調查日程 57
實訓與練習 61
綜合實訓 62
拓展閱讀 62
任務7 調查經費預算 64
實訓與練習 71
綜合實訓 73
拓展閱讀 73
任務8 撰寫市場調查方案 74
實訓與練習 80
綜合實訓 81
拓展閱讀 81
任務9 設計問卷 82
實訓與練習 95
綜合實訓 96
拓展閱讀 97
任務10 抽樣技術 98
實訓與練習 111
綜合實訓 112
拓展閱讀 113
項目三 實施調查 115
任務11 文案調查法 116
實訓與練習 121
綜合實訓 124
拓展閱讀一 124
拓展閱讀二 125
任務12 訪談調查法 125
實訓與練習 134
綜合實訓 135
拓展閱讀 135
任務13 觀察調查法 137
實訓與練習 146
綜合實訓 147
拓展閱讀 147
任務14 實驗調查法 147
實訓與練習 156
綜合實訓 157
拓展閱讀 158
任務15 網絡調查法 158
實訓與練習 166
綜合實訓 167
拓展閱讀 168
項目四 分析調查資料 171
任務16 整理調查數據 172
實訓與練習 183
綜合實訓 186
拓展閱讀 189
任務17 錄入調查數據 190
實訓與練習 203
綜合實訓 206
拓展閱讀 206
任務18 分析調查數據 207
實訓與練習 215
綜合實訓 217
拓展閱讀 219
項目五 撰寫調查報告 220
任務19 調查報告及其撰寫 221
實訓與練習 231
拓展閱讀 234
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市場調查實務 作者簡介
十年教齡，校營銷專業一線任課教師，參與我社多本教材編寫。十年教齡，校營銷專業一線任課教師，參與我社多本教材編寫。
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