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營銷策劃-第2版 版權信息
- ISBN：9787111549550
- 條形碼：9787111549550 ; 978-7-111-54955-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃-第2版 本書特色
本書按案例—原理—實務的邏輯順序，設計了每一章的內容。具體劃分為三部分，一部分為營銷策劃基礎理論，包括營銷策劃概述、企業策劃書的設計與撰寫、營銷策劃的創意、營銷策劃人員應具備的素質和能力等；第二部分為營銷策劃實務，包括營銷環境分析、營銷戰略開發策劃、營銷戰術策劃、會議與會展營銷策劃、營銷戰術策劃新趨勢等；營銷策劃的實施與控制等；第三部分店鋪創業項目策劃。本書既可作為高等院校市場營銷及相關專業的教材,也可以作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書。
營銷策劃-第2版 內容簡介
本書按案例—原理—實務的邏輯順序，設計了每一章的內容。具體劃分為三部分，一部分為營銷策劃基礎理論，包括營銷策劃概述、企業策劃書的設計與撰寫、營銷策劃的創意、營銷策劃人員應具備的素質和能力等；第二部分為營銷策劃實務，包括營銷環境分析、營銷戰略開發策劃、營銷戰術策劃、會議與會展營銷策劃、營銷戰術策劃新趨勢等；營銷策劃的實施與控制等；第三部分店鋪創業項目策劃。本書既可作為高等院校市場營銷及相關專業的教材,也可以作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書。
營銷策劃-第2版 目錄
目錄前言第1章營銷策劃概述111營銷策劃的起源和發展212營銷策劃的原則及流程6本章小結14關鍵術語14復習思考題14案例分析14第2章企業策劃書的設計與撰寫1621營銷策劃書概述1722編制策劃書的一般方法21本章小結25關鍵術語25復習思考題25附錄其他各種策劃書的構成25案例分析28第3章營銷策劃的創意3831創意在營銷策劃中的應用3932創意的技法和效果測定45本章小結50關鍵術語50復習思考題50案例分析50第4章營銷策劃人員應具備的素質和能力5241營銷策劃人員應具備的素質5342營銷策劃人員應具備的能力57本章小結60關鍵術語60復習思考題61案例分析61第5章營銷環境分析6351宏觀環境分析6452競爭環境分析6653微觀環境分析72本章小結74關鍵術語75復習思考題75案例分析75第6章營銷戰略開發策劃7661企業進入市場策劃7762企業發展策劃87本章小結98關鍵術語99復習思考題99案例分析99第7章營銷戰術策劃10671產品策劃10872CIS策劃11873價格策劃13374渠道策劃14375促銷策劃151本章小結181關鍵術語182復習思考題182案例分析183第8章會議與會展營銷策劃18581會議營銷策劃18682會展營銷策劃193本章小結202關鍵術語202復習思考題203案例分析203第9章營銷戰術策劃新趨勢20591關系營銷策劃20792網絡營銷策劃21693服務營銷策劃22894房地產營銷策劃237本章小結248關鍵術語248復習思考題248案例分析248第10章營銷策劃的實施與控制252101營銷策劃的組織253102營銷策劃的執行257103營銷策劃的控制259104營銷策劃的評估266本章小結274關鍵術語275復習思考題275案例分析275第11章店鋪創業項目策劃278111開發店鋪策劃279112店鋪開業策劃286113店鋪促銷策劃288本章小結290關鍵術語290復習思考題290案例分析291參考文獻299
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