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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787560360812
- 條形碼：9787560360812 ; 978-7-5603-6081-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測 內容簡介
本書共十一章, 前八章介紹了市場調查的過程、理論和方法。后三章介紹市場預測的理論和定性、定量預測方法, 包括第九章市場預測概述, 第十章定性預測方法, 第十一章定量預測方法。
市場調查與預測 目錄
**章 市場調查概述
**節 市場調查的產生與發展
第二節 市場調查的含義、特征和作用
第三節 市場調查的內容
第四節 市場調查的類型
第五節 市場調查的原則和程序
第二章 市場調查行業、機構及人員
**節 市場調查行業的發展及結構
第二節 市場調查機構的類型
第三節 市場調查專業機構的選擇
第四節 市場調查人員的選擇、培訓與管理
第三章 設計市場調查策劃任務書
**節 市場調查的過程分析
第二節 市場調查設計工作
第三節 市場調查策劃書
第四章 抽樣調查設計技術
**節 抽樣調查的一般問題
第二節 隨機抽樣調查技術
第三節 非隨機抽樣調查技術
第四節 抽樣誤差與樣本量
第五節 有關抽樣設計的幾個問題
第五章 市場調查問卷設計技術
**節 問卷及問卷設計概述
第二節 問卷的設計技術
第三節 態度測量問卷設計
第六章 市場調查的方法
**節 文獻資料調查法
第二節 訪問調查法
第三節 觀察調查法
第四節 實驗調查法
第五節 網絡調查法
第七章 市場調查資料的處理與分析
**節 市場調查資料處理的含義、內容和步驟
第二節 市場調查資料的審核工作
第三節 市場調查資料的編碼、分組與匯總
第四節 市場調查資料分析
第八章 市場調查報告
**節 市場調查報告概述
第二節 市場調查報告的撰寫
第三節 市場調查報告的溝通、使用和評價
第九章 市場預測概述
**節 市場預測的一般問題
第二節 市場預測的一般原理
第三節 市場預測的步驟
第四節 市場預測方法的選擇
第十章 定性預測方法
**節 專家評估預測法
第二節 頭腦風暴預測方法
第三節 德爾菲預測方法
第五節 主觀概率法
第六節 消費水平預測法
第十一章 定量預測方法
**節 時間序列的模式分析
第二節 算術平均數法與幾何平均數法
第三節 移動平均數法
第四節 指數平滑預測方法
第五節 季節分析預測法
第六節 馬爾可夫預測法
參考文獻
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