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市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787504762283
- 條形碼：9787504762283 ; 978-7-5047-6228-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 本書特色
本書是面向應(yīng)用型本科教學的市場營銷教材，涵蓋了經(jīng)管類專業(yè)學習本課程所掌握的基本知識點、基礎(chǔ)理論與基本技能，本書的編寫堅持理論與實際相結(jié)合，論證與案例相結(jié)合，具有一定的創(chuàng)新性和較強的實用性，同時注重吸收國內(nèi)外市場營銷學方面的*新研究成果，精減篇幅，增強應(yīng)用型人才學習市場營銷的實用性，全書共10章，每章均附有*新案例和課后實踐，對啟發(fā)學生和讀者聯(lián)系實際、開拓思路、切實把理論與實踐相結(jié)合，對學生學習本課程有較大的幫助。
本書即可作為應(yīng)用型本科院校和高職高專院校的教科書，又可作為各類相關(guān)培訓及市場營銷從業(yè)人員的參考書。
市場營銷 內(nèi)容簡介
本書是面向應(yīng)用型本科教學的市場營銷教材，涵蓋了經(jīng)管類專業(yè)學習本課程所掌握的基本知識點、基礎(chǔ)理論與基本技能，本書的編寫堅持理論與實際相結(jié)合，論證與案例相結(jié)合，具有一定的創(chuàng)新性和較強的實用性，同時注重吸收國內(nèi)外市場營銷學方面的研究成果，精減篇幅，增強應(yīng)用型人才學習市場營銷的實用性，全書共10章，每章均附有案例和課后實踐，對啟發(fā)學生和讀者聯(lián)系實際、開拓思路、切實把理論與實踐相結(jié)合，對學生學習本課程有較大的幫助。 本書即可作為應(yīng)用型本科院校和高職高專院校的教科書，又可作為各類相關(guān)培訓及市場營銷從業(yè)人員的參考書。
市場營銷 目錄
**章 市場營銷初探 ………………………………………………………………………1**節(jié) 市場營銷概述 ……………………………………………………………… 2
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境 ……………………………………………………………… 8
第三節(jié) 市場營銷人員素質(zhì)與能力培養(yǎng) …………………………………………… 21
第二章 消費者需求分析 …………………………………………………………………26
**節(jié) 消費者需求及相關(guān)概念 …………………………………………………… 27
第二節(jié) 市場調(diào)研與預(yù)測 …………………………………………………………… 36**章 市場營銷初探 ………………………………………………………………………1 **節(jié) 市場營銷概述 ……………………………………………………………… 2 第二節(jié) 市場營銷環(huán)境 ……………………………………………………………… 8 第三節(jié) 市場營銷人員素質(zhì)與能力培養(yǎng) …………………………………………… 21 第二章 消費者需求分析 …………………………………………………………………26 **節(jié) 消費者需求及相關(guān)概念 …………………………………………………… 27 第二節(jié) 市場調(diào)研與預(yù)測 …………………………………………………………… 36 第三節(jié) 消費者購買決策過程 ……………………………………………………… 46 第三章 定位目標市場 ………………………………………………………………………53 **節(jié) 市場細分 …………………………………………………………………… 54 第二節(jié) 目標市場選擇 ……………………………………………………………… 62 第三節(jié) 市場定位 …………………………………………………………………… 67 第四章 產(chǎn)品策略制訂 ………………………………………………………………………74 **節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品的分類 ………………………………………………………… 75 第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略 ……………………………………………………………… 78 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略 ………………………………………………………… 82 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 …………………………………………………………… 87 第五節(jié) 品牌和包裝策略 …………………………………………………………… 94 第五章 分銷渠道策略制訂 ………………………………………………………………100 **節(jié) 分銷渠道概述 ……………………………………………………………… 101 第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計 …………………………………………………………… 107 第三節(jié) 分銷渠道的管理 …………………………………………………………… 114 市場營銷 2第六章 價格策略制訂 ………………………………………………………………………124 **節(jié) 價格理論 …………………………………………………………………… 125 第二節(jié) 制約價格的因素 …………………………………………………………… 128 第三節(jié) 定價目標、方法及流程 …………………………………………………… 133 第四節(jié) 定價相關(guān)策略 ……………………………………………………………… 137 第五節(jié) 價格調(diào)整與企業(yè)反應(yīng) ……………………………………………………… 143 第七章 促銷策略制訂 ………………………………………………………………………149 **節(jié) 促銷與促銷組合 …………………………………………………………… 150 第二節(jié) 人員推銷 …………………………………………………………………… 155 第三節(jié) 廣告宣傳 …………………………………………………………………… 161 第四節(jié) 公共關(guān)系 …………………………………………………………………… 169 第八章 市場營銷管理 ………………………………………………………………………175 **節(jié) 營銷執(zhí)行與控制管理 ……………………………………………………… 176 第二節(jié) 營銷計劃管理 ……………………………………………………………… 181 第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略導向管理 ………………………………………………………… 184 第四節(jié) 營銷組織管理 ……………………………………………………………… 189 第九章 國際市場營銷 ………………………………………………………………………196 **節(jié) 國際市場營銷概述 ………………………………………………………… 197 第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境 ………………………………………………………… 199 第三節(jié) 國際目標市場選擇 ………………………………………………………… 202 第四節(jié) 如何進入國際市場 ………………………………………………………… 208 第五節(jié) 國際市場營銷策略 ………………………………………………………… 213 第十章 市場營銷的新理念 ………………………………………………………………220 **節(jié) 綠色營銷 …………………………………………………………………… 221 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 …………………………………………………………………… 226 第三節(jié) 體驗營銷 …………………………………………………………………… 229 第四節(jié) 關(guān)系營銷 …………………………………………………………………… 234 第五節(jié) 服務(wù)營銷 …………………………………………………………………… 239 第六節(jié) 整合營銷 …………………………………………………………………… 247 參考文獻 …………………………………………………………………………………………252信息
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境 ……………………………………………………………… 8
第三節(jié) 市場營銷人員素質(zhì)與能力培養(yǎng) …………………………………………… 21
第二章 消費者需求分析 …………………………………………………………………26
**節(jié) 消費者需求及相關(guān)概念 …………………………………………………… 27
第二節(jié) 市場調(diào)研與預(yù)測 …………………………………………………………… 36**章 市場營銷初探 ………………………………………………………………………1 **節(jié) 市場營銷概述 ……………………………………………………………… 2 第二節(jié) 市場營銷環(huán)境 ……………………………………………………………… 8 第三節(jié) 市場營銷人員素質(zhì)與能力培養(yǎng) …………………………………………… 21 第二章 消費者需求分析 …………………………………………………………………26 **節(jié) 消費者需求及相關(guān)概念 …………………………………………………… 27 第二節(jié) 市場調(diào)研與預(yù)測 …………………………………………………………… 36 第三節(jié) 消費者購買決策過程 ……………………………………………………… 46 第三章 定位目標市場 ………………………………………………………………………53 **節(jié) 市場細分 …………………………………………………………………… 54 第二節(jié) 目標市場選擇 ……………………………………………………………… 62 第三節(jié) 市場定位 …………………………………………………………………… 67 第四章 產(chǎn)品策略制訂 ………………………………………………………………………74 **節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品的分類 ………………………………………………………… 75 第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略 ……………………………………………………………… 78 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略 ………………………………………………………… 82 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 …………………………………………………………… 87 第五節(jié) 品牌和包裝策略 …………………………………………………………… 94 第五章 分銷渠道策略制訂 ………………………………………………………………100 **節(jié) 分銷渠道概述 ……………………………………………………………… 101 第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計 …………………………………………………………… 107 第三節(jié) 分銷渠道的管理 …………………………………………………………… 114 市場營銷 2第六章 價格策略制訂 ………………………………………………………………………124 **節(jié) 價格理論 …………………………………………………………………… 125 第二節(jié) 制約價格的因素 …………………………………………………………… 128 第三節(jié) 定價目標、方法及流程 …………………………………………………… 133 第四節(jié) 定價相關(guān)策略 ……………………………………………………………… 137 第五節(jié) 價格調(diào)整與企業(yè)反應(yīng) ……………………………………………………… 143 第七章 促銷策略制訂 ………………………………………………………………………149 **節(jié) 促銷與促銷組合 …………………………………………………………… 150 第二節(jié) 人員推銷 …………………………………………………………………… 155 第三節(jié) 廣告宣傳 …………………………………………………………………… 161 第四節(jié) 公共關(guān)系 …………………………………………………………………… 169 第八章 市場營銷管理 ………………………………………………………………………175 **節(jié) 營銷執(zhí)行與控制管理 ……………………………………………………… 176 第二節(jié) 營銷計劃管理 ……………………………………………………………… 181 第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略導向管理 ………………………………………………………… 184 第四節(jié) 營銷組織管理 ……………………………………………………………… 189 第九章 國際市場營銷 ………………………………………………………………………196 **節(jié) 國際市場營銷概述 ………………………………………………………… 197 第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境 ………………………………………………………… 199 第三節(jié) 國際目標市場選擇 ………………………………………………………… 202 第四節(jié) 如何進入國際市場 ………………………………………………………… 208 第五節(jié) 國際市場營銷策略 ………………………………………………………… 213 第十章 市場營銷的新理念 ………………………………………………………………220 **節(jié) 綠色營銷 …………………………………………………………………… 221 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 …………………………………………………………………… 226 第三節(jié) 體驗營銷 …………………………………………………………………… 229 第四節(jié) 關(guān)系營銷 …………………………………………………………………… 234 第五節(jié) 服務(wù)營銷 …………………………………………………………………… 239 第六節(jié) 整合營銷 …………………………………………………………………… 247 參考文獻 …………………………………………………………………………………………252信息
展開全部
市場營銷 作者簡介
第一主編：李元杰，男，講師、國家一級人力資源師、湖北衛(wèi)視特約評論員。2013年被評為“武昌職業(yè)學院教學名師”。2011-2015年期間在各類期刊發(fā)表《市場營銷專業(yè)模擬企業(yè)式教學方法研究》《當今社會服務(wù)營銷的幾點感想》等論文四篇，主編或副主編《經(jīng)濟學基礎(chǔ)》《市場營銷實務(wù)》《管理學》等教材五本。主持12年校級精品課程《電子商務(wù)概論》及14年校級課題《市場營銷專業(yè)模擬企業(yè)式教學方法研究》等相關(guān)工作。
第二主編：段珺，副教授職稱，碩士學位。1995年7月畢業(yè)任教，1999年6月獲得陜西財經(jīng)學院大學本科會計專業(yè)學歷，并獲得經(jīng)濟學學士學位；
2002年9月獲得西安市財政局頒發(fā)的會計從業(yè)資格證書； 2007年6月獲得陜西師范大學教育管理專業(yè)教育碩士學位，2007年7月獲得勞動與社會保障部培訓就業(yè)司頒發(fā)的營銷師資格證書；
主要發(fā)表論文： 2015年4月在《經(jīng)濟師》發(fā)表了《基于項目教學的高職市場營銷課程教學體系架構(gòu)與實踐研究》
主編參編的教材：2015年7月主編教材《基礎(chǔ)會計》，西北大學出版社；2011年9月主編教材《國際市場營銷學》，江西高教出版社
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