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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787565424687
- 條形碼：9787565424687 ; 978-7-5654-2468-7
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
本書以當代市場營銷理論與企業(yè)營銷實踐相結合作為寫作視角，全面介紹了市場營銷學的基本理論與具體策略方法，共6 篇14 章內(nèi)容。在對經(jīng)典營銷理論進行闡述的同時，本書關注理論前沿，吸收學術界的*新營銷思想。同時，本書運用大量的企業(yè)營銷案例，在內(nèi)容安排上貫徹理論與實踐相結合的原則， 強調(diào)教材的科學性、理論性、應用性、實踐性。
本書具有以下特色：
（1） 注重結構體系的科學性。本書按照市場營銷管理的整體過程設計，涵蓋了營銷的所有知識點，每章還設置了“學習目標”“案例導讀”“營銷鏈接”“互聯(lián)網(wǎng) ”“思考題”“案例分析”“實訓體驗”等欄目，體系科學，結構完整，有助于提高學生學習興趣，加深對營銷知識的理解。
（2） 突出理論知識的前沿性。本書完整闡述了經(jīng)典營銷理論，同時結合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，展示*新的營銷成就，如微信營銷、體驗營銷等前沿性理論知識。本書特設置“市場營銷新進展”一章加以介紹。本書以當代市場營銷理論與企業(yè)營銷實踐相結合作為寫作視角，全面介紹了市場營銷學的基本理論與具體策略方法，共6 篇14 章內(nèi)容。在對經(jīng)典營銷理論進行闡述的同時，本書關注理論前沿，吸收學術界的*新營銷思想。同時，本書運用大量的企業(yè)營銷案例，在內(nèi)容安排上貫徹理論與實踐相結合的原則， 強調(diào)教材的科學性、理論性、應用性、實踐性。
本書具有以下特色：
（1） 注重結構體系的科學性。本書按照市場營銷管理的整體過程設計，涵蓋了營銷的所有知識點，每章還設置了“學習目標”“案例導讀”“營銷鏈接”“互聯(lián)網(wǎng) ”“思考題”“案例分析”“實訓體驗”等欄目，體系科學，結構完整，有助于提高學生學習興趣，加深對營銷知識的理解。
（2） 突出理論知識的前沿性。本書完整闡述了經(jīng)典營銷理論，同時結合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，展示*新的營銷成就，如微信營銷、體驗營銷等前沿性理論知識。本書特設置“市場營銷新進展”一章加以介紹。
（3） 強化營銷思想的本土化。本書設置專門章節(jié)講授中國古代、近現(xiàn)代營銷的主要思想、觀點及企業(yè)實踐，研究中國營銷的歷史變遷，彌補了以往教材中缺少對中國營銷的本土化理論研究的不足；另外，本書采用大量具有時代感的當代中國企業(yè)營銷案例，實現(xiàn)了內(nèi)容的本土化。
（4） 強調(diào)營銷教學的實戰(zhàn)性。本書在每章都設有“實訓體驗”欄目，實訓項目設計貼近營銷實踐，同時強調(diào)知識性、趣味性和實戰(zhàn)性，吸引學生積極參與，提高學生的營銷實踐能力。信息
市場營銷學 內(nèi)容簡介
本書以當代市場營銷理論與企業(yè)營銷實踐相結合作為寫作視角，全面介紹了市場營銷學的基本理論與具體策略方法，共6 篇14 章內(nèi)容。在對經(jīng)典營銷理論進行闡述的同時，本書關注理論前沿，吸收學術界的*新營銷思想。同時，本書運用大量的企業(yè)營銷案例，在內(nèi)容安排上貫徹理論與實踐相結合的原則， 強調(diào)教材的科學性、理論性、應用性、實踐性。 本書具有以下特色：（1） 注重結構體系的科學性。本書按照市場營銷管理的整體過程設計，涵蓋了營銷的所有知識點，每章還設置了“學習目標”“案例導讀”“營銷鏈接”“互聯(lián)網(wǎng)+”“思考題”“案例分析”“實訓體驗”等欄目，體系科學，結構完整，有助于提高學生學習興趣，加深對營銷知識的理解。 （2） 突出理論知識的前沿性。本書完整闡述了經(jīng)典營銷理論，同時結合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，展示*新的營銷成就，如微信營銷、體驗營銷等前沿性理論知識。本書特設置“市場營銷新進展”一章加以介紹。 （3） 強化營銷思想的本土化。本書設置專門章節(jié)講授中國古代、近現(xiàn)代營銷的主要思想、觀點及企業(yè)實踐，研究中國營銷的歷史變遷，彌補了以往教材中缺少對中國營銷的本土化理論研究的不足；另外，本書采用大量具有時代感的當代中國企業(yè)營銷案例，實現(xiàn)了內(nèi)容的本土化。 （4） 強調(diào)營銷教學的實戰(zhàn)性。本書在每章都設有“實訓體驗”欄目，實訓項目設計貼近營銷實踐，同時強調(diào)知識性、趣味性和實戰(zhàn)性，吸引學生積極參與，提高學生的營銷實踐能力。
市場營銷學 目錄
第1 篇認識市場
第1 章市場營銷學導論/2
1.1 市場與市場營銷/2
1.2 市場營銷觀念的演變/8
1.3 市場營銷學的產(chǎn)生、發(fā)展與研究對象/12
1.4 中國營銷的主要思想和實踐/22
思考題/30
案例分析/30
實訓體驗/31
第2 篇分析市場
第2 章市場營銷調(diào)研與預測/34
2.1 市場營銷調(diào)研/35
2.2 市場營銷預測/43
思考題/48第1 篇認識市場 第1 章市場營銷學導論/2 1.1 市場與市場營銷/2 1.2 市場營銷觀念的演變/8 1.3 市場營銷學的產(chǎn)生、發(fā)展與研究對象/12 1.4 中國營銷的主要思想和實踐/22 思考題/30 案例分析/30 實訓體驗/31 第2 篇分析市場 第2 章市場營銷調(diào)研與預測/34 2.1 市場營銷調(diào)研/35 2.2 市場營銷預測/43 思考題/48 案例分析/48 實訓體驗/50 第3 章市場營銷環(huán)境/51 3.1 市場營銷環(huán)境概述/52 3.2 市場營銷微觀環(huán)境/54 3.3 市場營銷宏觀環(huán)境/56 3.4 市場營銷環(huán)境分析方法/62 思考題/67 案例分析/67 實訓體驗/70 第4 章消費者市場與組織市場/71 4.1 消費者市場/72 4.2 影響消費者購買行為的因素/73 4.3 消費者購買行為與購買決策過程/80 4.4 組織市場與購買行為分析/84 思考題/91 案例分析/91 實訓體驗/93 第3 篇市場營銷戰(zhàn)略 第5 章目標市場戰(zhàn)略/96 5.1 市場細分/97 5.2 目標市場選擇/106 5.3 市場定位/113 思考題/117 案例分析/117 實訓體驗/119 第6 章競爭與合作戰(zhàn)略/120 6.1 市場競爭者分析/121 6.2 市場競爭戰(zhàn)略模式/125 6.3 合作戰(zhàn)略/132 思考題/136 案例分析/136 實訓體驗/138 第7 章品牌戰(zhàn)略/139 7.1 品牌概述/140 7.2 品牌策略/146 7.3 品牌組合/150 7.4 品牌忠誠/153 思考題/159 案例分析/160 實訓體驗/161 第4 篇市場營銷組合策略 第8 章產(chǎn)品策略/164 8.1 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品分類/165 8.2 產(chǎn)品組合/168 8.3 產(chǎn)品生命周期/174 8.4 新產(chǎn)品開發(fā)/179 8.5 產(chǎn)品包裝策略/185 思考題/189 案例分析/189 實訓體驗/192 第9 章定價策略/193 9.1 影響定價的主要因素/194 9.2 企業(yè)定價方法/198 9.3 企業(yè)定價策略/204 9.4 價格變動與企業(yè)對策/209 思考題/213 案例分析/213 實訓體驗/214 第10 章分銷策略/215 10.1 分銷渠道概述/216 10.2 中間商/219 10.3 分銷渠道管理/224 10.4 物流決策/230 思考題/233 案例分析/234 實訓體驗/235 第11 章促銷策略/236 11.1 促銷和促銷組合/237 11.2 人員推銷/244 11.3 營業(yè)推廣/251 11.4 廣告/255 11.5 公共關系/262 思考題/265 案例分析/265 實訓體驗/266 第5 篇市場營銷運行管理 第12 章市場營銷運作保障/268 12.1 市場營銷計劃/268 12.2 市場營銷執(zhí)行/276 12.3 市場營銷控制/279 思考題/286 案例分析/286 實訓體驗/287 第13 章客戶關系管理/288 13.1 客戶關系管理概述/289 13.2 客戶關系的建立/292 13.3 客戶關系的維護/295 13.4 客戶關系的恢復/301 思考題/302 案例分析/302 實訓體驗/303 第6 篇市場營銷展望 第14 章市場營銷新進展/306 14.1 綠色營銷/307 14.2 微信營銷/311 14.3 體驗營銷/315 14.4 會展與節(jié)事營銷/318 14.5 服務營銷/326 思考題/330 案例分析/331 實訓體驗/332 主要參考文獻信息
第1 章市場營銷學導論/2
1.1 市場與市場營銷/2
1.2 市場營銷觀念的演變/8
1.3 市場營銷學的產(chǎn)生、發(fā)展與研究對象/12
1.4 中國營銷的主要思想和實踐/22
思考題/30
案例分析/30
實訓體驗/31
第2 篇分析市場
第2 章市場營銷調(diào)研與預測/34
2.1 市場營銷調(diào)研/35
2.2 市場營銷預測/43
思考題/48第1 篇認識市場 第1 章市場營銷學導論/2 1.1 市場與市場營銷/2 1.2 市場營銷觀念的演變/8 1.3 市場營銷學的產(chǎn)生、發(fā)展與研究對象/12 1.4 中國營銷的主要思想和實踐/22 思考題/30 案例分析/30 實訓體驗/31 第2 篇分析市場 第2 章市場營銷調(diào)研與預測/34 2.1 市場營銷調(diào)研/35 2.2 市場營銷預測/43 思考題/48 案例分析/48 實訓體驗/50 第3 章市場營銷環(huán)境/51 3.1 市場營銷環(huán)境概述/52 3.2 市場營銷微觀環(huán)境/54 3.3 市場營銷宏觀環(huán)境/56 3.4 市場營銷環(huán)境分析方法/62 思考題/67 案例分析/67 實訓體驗/70 第4 章消費者市場與組織市場/71 4.1 消費者市場/72 4.2 影響消費者購買行為的因素/73 4.3 消費者購買行為與購買決策過程/80 4.4 組織市場與購買行為分析/84 思考題/91 案例分析/91 實訓體驗/93 第3 篇市場營銷戰(zhàn)略 第5 章目標市場戰(zhàn)略/96 5.1 市場細分/97 5.2 目標市場選擇/106 5.3 市場定位/113 思考題/117 案例分析/117 實訓體驗/119 第6 章競爭與合作戰(zhàn)略/120 6.1 市場競爭者分析/121 6.2 市場競爭戰(zhàn)略模式/125 6.3 合作戰(zhàn)略/132 思考題/136 案例分析/136 實訓體驗/138 第7 章品牌戰(zhàn)略/139 7.1 品牌概述/140 7.2 品牌策略/146 7.3 品牌組合/150 7.4 品牌忠誠/153 思考題/159 案例分析/160 實訓體驗/161 第4 篇市場營銷組合策略 第8 章產(chǎn)品策略/164 8.1 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品分類/165 8.2 產(chǎn)品組合/168 8.3 產(chǎn)品生命周期/174 8.4 新產(chǎn)品開發(fā)/179 8.5 產(chǎn)品包裝策略/185 思考題/189 案例分析/189 實訓體驗/192 第9 章定價策略/193 9.1 影響定價的主要因素/194 9.2 企業(yè)定價方法/198 9.3 企業(yè)定價策略/204 9.4 價格變動與企業(yè)對策/209 思考題/213 案例分析/213 實訓體驗/214 第10 章分銷策略/215 10.1 分銷渠道概述/216 10.2 中間商/219 10.3 分銷渠道管理/224 10.4 物流決策/230 思考題/233 案例分析/234 實訓體驗/235 第11 章促銷策略/236 11.1 促銷和促銷組合/237 11.2 人員推銷/244 11.3 營業(yè)推廣/251 11.4 廣告/255 11.5 公共關系/262 思考題/265 案例分析/265 實訓體驗/266 第5 篇市場營銷運行管理 第12 章市場營銷運作保障/268 12.1 市場營銷計劃/268 12.2 市場營銷執(zhí)行/276 12.3 市場營銷控制/279 思考題/286 案例分析/286 實訓體驗/287 第13 章客戶關系管理/288 13.1 客戶關系管理概述/289 13.2 客戶關系的建立/292 13.3 客戶關系的維護/295 13.4 客戶關系的恢復/301 思考題/302 案例分析/302 實訓體驗/303 第6 篇市場營銷展望 第14 章市場營銷新進展/306 14.1 綠色營銷/307 14.2 微信營銷/311 14.3 體驗營銷/315 14.4 會展與節(jié)事營銷/318 14.5 服務營銷/326 思考題/330 案例分析/331 實訓體驗/332 主要參考文獻信息
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