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包郵 智匯·創(chuàng)新

出版社:學林出版社出版時間:2016-08-01
開本: 24cm 頁數(shù): 90
本類榜單:經(jīng)濟銷量榜
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智匯·創(chuàng)新 版權信息

智匯·創(chuàng)新 本書特色

營銷人都在問的9件事,我們有答案!

據(jù)說,人體細胞每七年就會完成一次徹底更新。這種說法不一定確切,但我們能肯定的是,在日新月異的廣告業(yè),根本不需要七年,七個月就足夠迎來新局面了。新局面帶來新問題,新書帶來新答案。《智匯WISDAN |創(chuàng)新》由全球領先傳播集團電通安吉斯集團推出,深入淺出地分析了營銷界的諸多熱點和趨勢。簡單來說,營銷人都在問的9件事,我們有答案!
問題1:數(shù)字經(jīng)濟給廣告行業(yè)帶來巨變,因勢而變是唯一應對之策。“超越廣告”的廣告,是什么樣的?
問題2:創(chuàng)意與技術的融合將會顛覆整個廣告業(yè)未來的競爭格局。VR、機器人,如何讓這些酷炫的技術為營銷所用?
問題3: 90后怎么選電影?90后怎么聽音樂?90后去哪兒讀小說?90后在哪兒看廣告?當90后跨入社會主流,他們如何消費媒體。
問題4:我有大數(shù)據(jù),但為什么用起來不精準?看大數(shù)據(jù)精準營銷如何將不可能變?yōu)榭赡堋I銷人都在問的9件事,我們有答案!

據(jù)說,人體細胞每七年就會完成一次徹底更新。這種說法不一定確切,但我們能肯定的是,在日新月異的廣告業(yè),根本不需要七年,七個月就足夠迎來新局面了。新局面帶來新問題,新書帶來新答案。《智匯WISDAN |創(chuàng)新》由全球領先傳播集團電通安吉斯集團推出,深入淺出地分析了營銷界的諸多熱點和趨勢。簡單來說,營銷人都在問的9件事,我們有答案!
問題1:數(shù)字經(jīng)濟給廣告行業(yè)帶來巨變,因勢而變是唯一應對之策。“超越廣告”的廣告,是什么樣的?
問題2:創(chuàng)意與技術的融合將會顛覆整個廣告業(yè)未來的競爭格局。VR、機器人,如何讓這些酷炫的技術為營銷所用?
問題3: 90后怎么選電影?90后怎么聽音樂?90后去哪兒讀小說?90后在哪兒看廣告?當90后跨入社會主流,他們如何消費媒體。
問題4:我有大數(shù)據(jù),但為什么用起來不精準?看大數(shù)據(jù)精準營銷如何將不可能變?yōu)榭赡堋?br />問題5:一二三四線城市的汽車消費者們,分別長什么樣?透視車與人——電通中國汽車消費者調查。
問題6:品牌商務如何連結品牌體驗的*后一里?
問題7:通過OTT看電視,背后隱藏著哪些商機?
問題8:新常態(tài)下的媒體新常態(tài)是怎樣的?
問題9:020時代如何打造戶外場景營銷?信息

智匯·創(chuàng)新 內容簡介

本書共分為對話、聚焦、洞察、觀點、趨勢五部分, 主要內容包括: 山岸紀寬: 超越廣告 ; 當營銷插上技術的翅膀 ; 當90后跨入社會主流, 他們如何消費媒體 ; 大數(shù)據(jù)精準營銷 將不可能變?yōu)榭赡艿取?/p>

智匯·創(chuàng)新 目錄

5 山岸紀寬:超越廣告


聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上,電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創(chuàng)新產(chǎn)品,包括虛擬現(xiàn)實、機器人科學、人臉識別5 山岸紀寬:超越廣告
數(shù)字經(jīng)濟給廣告行業(yè)帶來巨變,因勢而變是唯一應對之策。電通安吉斯集團中國首席執(zhí)行官山岸紀寬詳解了內容、技術和數(shù)據(jù)如何驅動“開放式創(chuàng)新”;如何培養(yǎng)和儲備能夠覆蓋內容、技術、數(shù)據(jù)和創(chuàng)意全領域的全面人才成為企業(yè)重中之重的戰(zhàn)略;以及在跨界合作中怎樣拓展無限可能性,并*終實現(xiàn)“超越廣告”。

聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上,電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創(chuàng)新產(chǎn)品,包括虛擬現(xiàn)實、機器人科學、人臉識別和實時情緒解讀等*尖端的創(chuàng)新科技。技術突破已經(jīng)成為廣告營銷的重要組成部分,創(chuàng)意與技術的融合將會顛覆整個廣告業(yè)未來的競爭格局。
5 山岸紀寬:超越廣告


聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上,電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創(chuàng)新產(chǎn)品,包括虛擬現(xiàn)實、機器人科學、人臉識別5 山岸紀寬:超越廣告
數(shù)字經(jīng)濟給廣告行業(yè)帶來巨變,因勢而變是唯一應對之策。電通安吉斯集團中國首席執(zhí)行官山岸紀寬詳解了內容、技術和數(shù)據(jù)如何驅動“開放式創(chuàng)新”;如何培養(yǎng)和儲備能夠覆蓋內容、技術、數(shù)據(jù)和創(chuàng)意全領域的全面人才成為企業(yè)重中之重的戰(zhàn)略;以及在跨界合作中怎樣拓展無限可能性,并*終實現(xiàn)“超越廣告”。

聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上,電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創(chuàng)新產(chǎn)品,包括虛擬現(xiàn)實、機器人科學、人臉識別和實時情緒解讀等*尖端的創(chuàng)新科技。技術突破已經(jīng)成為廣告營銷的重要組成部分,創(chuàng)意與技術的融合將會顛覆整個廣告業(yè)未來的競爭格局。

洞察 Insight
21 當90后跨入社會主流,他們如何消費媒體
90后已進入社會主流,并成為消費主流,凱絡的《90后媒體消費報告》深入解析了90后的媒體消費行為,與媒體的關系和互動方式,乃至他們的價值觀和生活方式:網(wǎng)絡是他們*信賴的媒體,成為他們的情感歸屬;他們是電影的核心消費人群,是在線視頻的重度用戶,更是社交網(wǎng)絡的主力軍;他們在長尾媒體、音樂、閱讀與內容上都具有深刻的代際特征。

29 大數(shù)據(jù)精準營銷 將不可能變?yōu)榭赡?br />大數(shù)據(jù)的滲透與“互聯(lián)網(wǎng) ”的席卷打破了一切銷售方法的格局,將許多不可能變?yōu)榭赡堋k娡〝?shù)碼積累了豐厚的業(yè)務經(jīng)驗,創(chuàng)立了“營 銷”理念,并圍繞大數(shù)據(jù)全鏈路進行全維度布局,獨立研發(fā)出了實效進階性數(shù)字營銷整體解決方案,化解了消費者數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)匹配、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)應用等數(shù)字營銷難題,做到優(yōu)化廣告ROI、提升精準化營銷效率。

37 透視車與人——電通中國汽車消費者調查
北京電通的《電通中國汽車消費者調查》揭示了消費下沉中中國汽車市場與消費者全貌,并且勾勒出七大區(qū)域汽車消費群體特征。與這份報告相伴而生的汽車消費者基礎信息數(shù)據(jù)庫是電通獨有的完整單一來源數(shù)據(jù)庫,作為**次跨數(shù)據(jù)庫的嘗試,它借助數(shù)據(jù)融合與交叉分析等手段,成為深度研究汽車消費行為的數(shù)據(jù)庫。

觀點 View
45 品牌商務:聯(lián)結品牌體驗和*后一里的捷徑
數(shù)字時代,品牌與消費者的每次互動都必須能夠向消費者傳達品牌理念,并需要創(chuàng)造促進消費者購買的捷徑。安索帕從商務角度出發(fā),以“品牌商務”為基點,重新思考客戶的產(chǎn)品定位及在不同商務平臺的銷售方式和經(jīng)驗,與客戶共同在數(shù)據(jù)智能、品牌內容和科技發(fā)展構成的數(shù)字營銷趨勢下尋找新的商務模式。

53 OTT:中國家庭娛樂的未來新模式
隨著OTT成為下一代家庭娛樂的新模式,電通安吉斯集團與尼爾森和秒針及騰訊視頻、合一集團(優(yōu)酷土豆)、愛奇藝、樂視、芒果TV和品友互動共同開展了聯(lián)合研究項目,以幫助廣告主更好了解OTT消費者洞察、評估OTT環(huán)境下廣告投放的表現(xiàn)。針對OTT的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,代理商、媒體和品牌進行了富有洞見的展望。

趨勢 Trend
60 2016年中國媒體市場景觀
凱絡《2016年中國媒體市場景觀》分享了對中國媒體市場的認知和睿見并預見在經(jīng)濟新常態(tài)和消費新常態(tài)下,新媒體將持續(xù)上升和傳統(tǒng)媒體將加速下滑的整體趨勢,同時聚焦于電子商務、社交媒體、內容三大領域展望了新媒體的未來,對品牌營銷提出了針對性建議。

75 戶外廣告:O2O時代的來臨
博視得發(fā)布《2015-2016中國戶外廣告營銷及趨勢報告》,全維度地回顧了戶外媒體的整體狀況,并對機場、高鐵、影院和社區(qū)等具有發(fā)展前景的重點媒體進行了分析。報告尤其預見了戶外媒體逐漸從獨立媒體渠道向O2O體系轉型的大趨勢,戶外媒體將借助數(shù)據(jù)、創(chuàng)意和技術打造戶外場景營銷,讓戶外大數(shù)據(jù)為精準營銷提供可能。和實時情緒解讀等*尖端的創(chuàng)新科技。技術突破已經(jīng)成為廣告營銷的重要組成部分,創(chuàng)意與技術的融合將會顛覆整個廣告業(yè)未來的競爭格局。

洞察 Insight
21 當90后跨入社會主流,他們如何消費媒體
90后已進入社會主流,并成為消費主流,凱絡的《90后媒體消費報告》深入解析了90后的媒體消費行為,與媒體的關系和互動方式,乃至他們的價值觀和生活方式:網(wǎng)絡是他們*信賴的媒體,成為他們的情感歸屬;他們是電影的核心消費人群,是在線視頻的重度用戶,更是社交網(wǎng)絡的主力軍;他們在長尾媒體、音樂、閱讀與內容上都具有深刻的代際特征。

29 大數(shù)據(jù)精準營銷 將不可能變?yōu)榭赡?br />大數(shù)據(jù)的滲透與“互聯(lián)網(wǎng) ”的席卷打破了一切銷售方法的格局,將許多不可能變?yōu)榭赡堋k娡〝?shù)碼積累了豐厚的業(yè)務經(jīng)驗,創(chuàng)立了“營 銷”理念,并圍繞大數(shù)據(jù)全鏈路進行全維度布局,獨立研發(fā)出了實效進階性數(shù)字營銷整體解決方案,化解了消費者數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)匹配、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)應用等數(shù)字營銷難題,做到優(yōu)化廣告ROI、提升精準化營銷效率。

37 透視車與人——電通中國汽車消費者調查
北京電通的《電通中國汽車消費者調查》揭示了消費下沉中中國汽車市場與消費者全貌,并且勾勒出七大區(qū)域汽車消費群體特征。與這份報告相伴而生的汽車消費者基礎信息數(shù)據(jù)庫是電通獨有的完整單一來源數(shù)據(jù)庫,作為**次跨數(shù)據(jù)庫的嘗試,它借助數(shù)據(jù)融合與交叉分析等手段,成為深度研究汽車消費行為的數(shù)據(jù)庫。

觀點 View
45 品牌商務:聯(lián)結品牌體驗和*后一里的捷徑
數(shù)字時代,品牌與消費者的每次互動都必須能夠向消費者傳達品牌理念,并需要創(chuàng)造促進消費者購買的捷徑。安索帕從商務角度出發(fā),以“品牌商務”為基點,重新思考客戶的產(chǎn)品定位及在不同商務平臺的銷售方式和經(jīng)驗,與客戶共同在數(shù)據(jù)智能、品牌內容和科技發(fā)展構成的數(shù)字營銷趨勢下尋找新的商務模式。

53 OTT:中國家庭娛樂的未來新模式
隨著OTT成為下一代家庭娛樂的新模式,電通安吉斯集團與尼爾森和秒針及騰訊視頻、合一集團(優(yōu)酷土豆)、愛奇藝、樂視、芒果TV和品友互動共同開展了聯(lián)合研究項目,以幫助廣告主更好了解OTT消費者洞察、評估OTT環(huán)境下廣告投放的表現(xiàn)。針對OTT的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,代理商、媒體和品牌進行了富有洞見的展望。

趨勢 Trend
60 2016年中國媒體市場景觀
凱絡《2016年中國媒體市場景觀》分享了對中國媒體市場的認知和睿見并預見在經(jīng)濟新常態(tài)和消費新常態(tài)下,新媒體將持續(xù)上升和傳統(tǒng)媒體將加速下滑的整體趨勢,同時聚焦于電子商務、社交媒體、內容三大領域展望了新媒體的未來,對品牌營銷提出了針對性建議。

75 戶外廣告:O2O時代的來臨
博視得發(fā)布《2015-2016中國戶外廣告營銷及趨勢報告》,全維度地回顧了戶外媒體的整體狀況,并對機場、高鐵、影院和社區(qū)等具有發(fā)展前景的重點媒體進行了分析。報告尤其預見了戶外媒體逐漸從獨立媒體渠道向O2O體系轉型的大趨勢,戶外媒體將借助數(shù)據(jù)、創(chuàng)意和技術打造戶外場景營銷,讓戶外大數(shù)據(jù)為精準營銷提供可能。信息
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智匯·創(chuàng)新 作者簡介

在中國,電通安吉斯集團是第一大數(shù)字傳播集團,以科技、創(chuàng)新和整合為核心的全面營銷哲學驅動跨領域的專業(yè)能力和專業(yè)組合能力,不斷超越營銷的內在功能和價值。其業(yè)內首創(chuàng)的單一統(tǒng)合運營模式匯聚了旗下21個業(yè)務品牌,包括安納特、Amplifi、北京電通、凱絡、科思世通、卡利迪、電通傳媒、電通日海、電通東派、電通公關(北京)、安布思沛、安索帕、麥利博文、安索帕集團公司歐安派、博視得、SAME SAME but different, 意凌?安索帕、安索帕集團公司維拉沃姆、安索帕集團公司費芮互動、偉視捷和電通數(shù)碼,為客戶提供包括創(chuàng)意、數(shù)字、媒介、公共關系、品牌體驗和娛樂體育營銷等在內的全方位的產(chǎn)品和服務。
秉承在中國市場的承諾,電通安吉斯集團立足于精準的市場洞察和全面的業(yè)務分布,其擁有中國最大的消費者調研系統(tǒng)——CCS消費者溝通研究。電通安吉斯集團在中國一到五線城市擁有61個辦公室, 包含1,200名數(shù)字人才在內的4,000余名專業(yè)人士每天服務于眾多世界知名客戶。

電通安吉斯集團中國的綜合和專業(yè)業(yè)務能力皆位據(jù)市場領先地位,是中國市場排名第二的代理商集團,其數(shù)字化解決方案、數(shù)字媒介購買和程序化購買排名第一,整合性解決方案和戶外購買排名第二。

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