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智匯·創新 版權信息
- ISBN：9787548611189
- 條形碼：9787548611189 ; 978-7-5486-1118-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
智匯·創新 本書特色
營銷人都在問的9件事，我們有答案！
據說，人體細胞每七年就會完成一次徹底更新。這種說法不一定確切，但我們能肯定的是，在日新月異的廣告業，根本不需要七年，七個月就足夠迎來新局面了。新局面帶來新問題，新書帶來新答案。《智匯WISDAN |創新》由全球領先傳播集團電通安吉斯集團推出，深入淺出地分析了營銷界的諸多熱點和趨勢。簡單來說，營銷人都在問的9件事，我們有答案！
問題1：數字經濟給廣告行業帶來巨變，因勢而變是唯一應對之策。“超越廣告”的廣告，是什么樣的？
問題2：創意與技術的融合將會顛覆整個廣告業未來的競爭格局。VR、機器人，如何讓這些酷炫的技術為營銷所用？
問題3: 90后怎么選電影？90后怎么聽音樂？90后去哪兒讀小說？90后在哪兒看廣告？當90后跨入社會主流，他們如何消費媒體。
問題4：我有大數據，但為什么用起來不精準？看大數據精準營銷如何將不可能變為可能。營銷人都在問的9件事，我們有答案！
據說，人體細胞每七年就會完成一次徹底更新。這種說法不一定確切，但我們能肯定的是，在日新月異的廣告業，根本不需要七年，七個月就足夠迎來新局面了。新局面帶來新問題，新書帶來新答案。《智匯WISDAN |創新》由全球領先傳播集團電通安吉斯集團推出，深入淺出地分析了營銷界的諸多熱點和趨勢。簡單來說，營銷人都在問的9件事，我們有答案！
問題1：數字經濟給廣告行業帶來巨變，因勢而變是唯一應對之策。“超越廣告”的廣告，是什么樣的？
問題2：創意與技術的融合將會顛覆整個廣告業未來的競爭格局。VR、機器人，如何讓這些酷炫的技術為營銷所用？
問題3: 90后怎么選電影？90后怎么聽音樂？90后去哪兒讀小說？90后在哪兒看廣告？當90后跨入社會主流，他們如何消費媒體。
問題4：我有大數據，但為什么用起來不精準？看大數據精準營銷如何將不可能變為可能。
問題5：一二三四線城市的汽車消費者們，分別長什么樣？透視車與人——電通中國汽車消費者調查。
問題6：品牌商務如何連結品牌體驗的*后一里？
問題7：通過OTT看電視，背后隱藏著哪些商機？
問題8：新常態下的媒體新常態是怎樣的？
問題9：020時代如何打造戶外場景營銷？信息
智匯·創新 內容簡介
本書共分為對話、聚焦、洞察、觀點、趨勢五部分, 主要內容包括: 山岸紀寬: 超越廣告 ; 當營銷插上技術的翅膀 ; 當90后跨入社會主流, 他們如何消費媒體 ; 大數據精準營銷 將不可能變為可能等。
智匯·創新 目錄
5 山岸紀寬：超越廣告
聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上，電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創新產品，包括虛擬現實、機器人科學、人臉識別5 山岸紀寬：超越廣告
數字經濟給廣告行業帶來巨變，因勢而變是唯一應對之策。電通安吉斯集團中國首席執行官山岸紀寬詳解了內容、技術和數據如何驅動“開放式創新”；如何培養和儲備能夠覆蓋內容、技術、數據和創意全領域的全面人才成為企業重中之重的戰略；以及在跨界合作中怎樣拓展無限可能性，并*終實現“超越廣告”。
聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上，電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創新產品，包括虛擬現實、機器人科學、人臉識別和實時情緒解讀等*尖端的創新科技。技術突破已經成為廣告營銷的重要組成部分，創意與技術的融合將會顛覆整個廣告業未來的競爭格局。
5 山岸紀寬：超越廣告
聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上，電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創新產品，包括虛擬現實、機器人科學、人臉識別5 山岸紀寬：超越廣告
數字經濟給廣告行業帶來巨變，因勢而變是唯一應對之策。電通安吉斯集團中國首席執行官山岸紀寬詳解了內容、技術和數據如何驅動“開放式創新”；如何培養和儲備能夠覆蓋內容、技術、數據和創意全領域的全面人才成為企業重中之重的戰略；以及在跨界合作中怎樣拓展無限可能性，并*終實現“超越廣告”。
聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上，電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創新產品，包括虛擬現實、機器人科學、人臉識別和實時情緒解讀等*尖端的創新科技。技術突破已經成為廣告營銷的重要組成部分，創意與技術的融合將會顛覆整個廣告業未來的競爭格局。
洞察 Insight
21 當90后跨入社會主流，他們如何消費媒體
90后已進入社會主流，并成為消費主流，凱絡的《90后媒體消費報告》深入解析了90后的媒體消費行為，與媒體的關系和互動方式，乃至他們的價值觀和生活方式：網絡是他們*信賴的媒體，成為他們的情感歸屬；他們是電影的核心消費人群，是在線視頻的重度用戶，更是社交網絡的主力軍；他們在長尾媒體、音樂、閱讀與內容上都具有深刻的代際特征。
29 大數據精準營銷 將不可能變為可能
大數據的滲透與“互聯網 ”的席卷打破了一切銷售方法的格局，將許多不可能變為可能。電通數碼積累了豐厚的業務經驗，創立了“營 銷”理念，并圍繞大數據全鏈路進行全維度布局，獨立研發出了實效進階性數字營銷整體解決方案，化解了消費者數據收集、數據匹配、數據分析和數據應用等數字營銷難題，做到優化廣告ROI、提升精準化營銷效率。
37 透視車與人——電通中國汽車消費者調查
北京電通的《電通中國汽車消費者調查》揭示了消費下沉中中國汽車市場與消費者全貌，并且勾勒出七大區域汽車消費群體特征。與這份報告相伴而生的汽車消費者基礎信息數據庫是電通獨有的完整單一來源數據庫，作為**次跨數據庫的嘗試，它借助數據融合與交叉分析等手段，成為深度研究汽車消費行為的數據庫。
觀點 View
45 品牌商務：聯結品牌體驗和*后一里的捷徑
數字時代，品牌與消費者的每次互動都必須能夠向消費者傳達品牌理念，并需要創造促進消費者購買的捷徑。安索帕從商務角度出發，以“品牌商務”為基點，重新思考客戶的產品定位及在不同商務平臺的銷售方式和經驗，與客戶共同在數據智能、品牌內容和科技發展構成的數字營銷趨勢下尋找新的商務模式。
53 OTT：中國家庭娛樂的未來新模式
隨著OTT成為下一代家庭娛樂的新模式，電通安吉斯集團與尼爾森和秒針及騰訊視頻、合一集團（優酷土豆）、愛奇藝、樂視、芒果TV和品友互動共同開展了聯合研究項目，以幫助廣告主更好了解OTT消費者洞察、評估OTT環境下廣告投放的表現。針對OTT的現狀與發展趨勢，代理商、媒體和品牌進行了富有洞見的展望。
趨勢 Trend
60 2016年中國媒體市場景觀
凱絡《2016年中國媒體市場景觀》分享了對中國媒體市場的認知和睿見并預見在經濟新常態和消費新常態下，新媒體將持續上升和傳統媒體將加速下滑的整體趨勢，同時聚焦于電子商務、社交媒體、內容三大領域展望了新媒體的未來，對品牌營銷提出了針對性建議。
75 戶外廣告：O2O時代的來臨
博視得發布《2015-2016中國戶外廣告營銷及趨勢報告》，全維度地回顧了戶外媒體的整體狀況，并對機場、高鐵、影院和社區等具有發展前景的重點媒體進行了分析。報告尤其預見了戶外媒體逐漸從獨立媒體渠道向O2O體系轉型的大趨勢，戶外媒體將借助數據、創意和技術打造戶外場景營銷，讓戶外大數據為精準營銷提供可能。和實時情緒解讀等*尖端的創新科技。技術突破已經成為廣告營銷的重要組成部分，創意與技術的融合將會顛覆整個廣告業未來的競爭格局。
洞察 Insight
21 當90后跨入社會主流，他們如何消費媒體
90后已進入社會主流，并成為消費主流，凱絡的《90后媒體消費報告》深入解析了90后的媒體消費行為，與媒體的關系和互動方式，乃至他們的價值觀和生活方式：網絡是他們*信賴的媒體，成為他們的情感歸屬；他們是電影的核心消費人群，是在線視頻的重度用戶，更是社交網絡的主力軍；他們在長尾媒體、音樂、閱讀與內容上都具有深刻的代際特征。
29 大數據精準營銷 將不可能變為可能
大數據的滲透與“互聯網 ”的席卷打破了一切銷售方法的格局，將許多不可能變為可能。電通數碼積累了豐厚的業務經驗，創立了“營 銷”理念，并圍繞大數據全鏈路進行全維度布局，獨立研發出了實效進階性數字營銷整體解決方案，化解了消費者數據收集、數據匹配、數據分析和數據應用等數字營銷難題，做到優化廣告ROI、提升精準化營銷效率。
37 透視車與人——電通中國汽車消費者調查
北京電通的《電通中國汽車消費者調查》揭示了消費下沉中中國汽車市場與消費者全貌，并且勾勒出七大區域汽車消費群體特征。與這份報告相伴而生的汽車消費者基礎信息數據庫是電通獨有的完整單一來源數據庫，作為**次跨數據庫的嘗試，它借助數據融合與交叉分析等手段，成為深度研究汽車消費行為的數據庫。
觀點 View
45 品牌商務：聯結品牌體驗和*后一里的捷徑
數字時代，品牌與消費者的每次互動都必須能夠向消費者傳達品牌理念，并需要創造促進消費者購買的捷徑。安索帕從商務角度出發，以“品牌商務”為基點，重新思考客戶的產品定位及在不同商務平臺的銷售方式和經驗，與客戶共同在數據智能、品牌內容和科技發展構成的數字營銷趨勢下尋找新的商務模式。
53 OTT：中國家庭娛樂的未來新模式
隨著OTT成為下一代家庭娛樂的新模式，電通安吉斯集團與尼爾森和秒針及騰訊視頻、合一集團（優酷土豆）、愛奇藝、樂視、芒果TV和品友互動共同開展了聯合研究項目，以幫助廣告主更好了解OTT消費者洞察、評估OTT環境下廣告投放的表現。針對OTT的現狀與發展趨勢，代理商、媒體和品牌進行了富有洞見的展望。
趨勢 Trend
60 2016年中國媒體市場景觀
凱絡《2016年中國媒體市場景觀》分享了對中國媒體市場的認知和睿見并預見在經濟新常態和消費新常態下，新媒體將持續上升和傳統媒體將加速下滑的整體趨勢，同時聚焦于電子商務、社交媒體、內容三大領域展望了新媒體的未來，對品牌營銷提出了針對性建議。
75 戶外廣告：O2O時代的來臨
博視得發布《2015-2016中國戶外廣告營銷及趨勢報告》，全維度地回顧了戶外媒體的整體狀況，并對機場、高鐵、影院和社區等具有發展前景的重點媒體進行了分析。報告尤其預見了戶外媒體逐漸從獨立媒體渠道向O2O體系轉型的大趨勢，戶外媒體將借助數據、創意和技術打造戶外場景營銷，讓戶外大數據為精準營銷提供可能。信息
聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上，電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創新產品，包括虛擬現實、機器人科學、人臉識別5 山岸紀寬：超越廣告
數字經濟給廣告行業帶來巨變，因勢而變是唯一應對之策。電通安吉斯集團中國首席執行官山岸紀寬詳解了內容、技術和數據如何驅動“開放式創新”；如何培養和儲備能夠覆蓋內容、技術、數據和創意全領域的全面人才成為企業重中之重的戰略；以及在跨界合作中怎樣拓展無限可能性，并*終實現“超越廣告”。
聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上，電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創新產品，包括虛擬現實、機器人科學、人臉識別和實時情緒解讀等*尖端的創新科技。技術突破已經成為廣告營銷的重要組成部分，創意與技術的融合將會顛覆整個廣告業未來的競爭格局。
5 山岸紀寬：超越廣告
聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上，電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創新產品，包括虛擬現實、機器人科學、人臉識別5 山岸紀寬：超越廣告
數字經濟給廣告行業帶來巨變，因勢而變是唯一應對之策。電通安吉斯集團中國首席執行官山岸紀寬詳解了內容、技術和數據如何驅動“開放式創新”；如何培養和儲備能夠覆蓋內容、技術、數據和創意全領域的全面人才成為企業重中之重的戰略；以及在跨界合作中怎樣拓展無限可能性，并*終實現“超越廣告”。
聚焦 Spotlight
13 當營銷插上技術的翅膀
在今年的CES Asia展會上，電通安吉斯集團展出了12項消費者營銷創新產品，包括虛擬現實、機器人科學、人臉識別和實時情緒解讀等*尖端的創新科技。技術突破已經成為廣告營銷的重要組成部分，創意與技術的融合將會顛覆整個廣告業未來的競爭格局。
洞察 Insight
21 當90后跨入社會主流，他們如何消費媒體
90后已進入社會主流，并成為消費主流，凱絡的《90后媒體消費報告》深入解析了90后的媒體消費行為，與媒體的關系和互動方式，乃至他們的價值觀和生活方式：網絡是他們*信賴的媒體，成為他們的情感歸屬；他們是電影的核心消費人群，是在線視頻的重度用戶，更是社交網絡的主力軍；他們在長尾媒體、音樂、閱讀與內容上都具有深刻的代際特征。
29 大數據精準營銷 將不可能變為可能
大數據的滲透與“互聯網 ”的席卷打破了一切銷售方法的格局，將許多不可能變為可能。電通數碼積累了豐厚的業務經驗，創立了“營 銷”理念，并圍繞大數據全鏈路進行全維度布局，獨立研發出了實效進階性數字營銷整體解決方案，化解了消費者數據收集、數據匹配、數據分析和數據應用等數字營銷難題，做到優化廣告ROI、提升精準化營銷效率。
37 透視車與人——電通中國汽車消費者調查
北京電通的《電通中國汽車消費者調查》揭示了消費下沉中中國汽車市場與消費者全貌，并且勾勒出七大區域汽車消費群體特征。與這份報告相伴而生的汽車消費者基礎信息數據庫是電通獨有的完整單一來源數據庫，作為**次跨數據庫的嘗試，它借助數據融合與交叉分析等手段，成為深度研究汽車消費行為的數據庫。
觀點 View
45 品牌商務：聯結品牌體驗和*后一里的捷徑
數字時代，品牌與消費者的每次互動都必須能夠向消費者傳達品牌理念，并需要創造促進消費者購買的捷徑。安索帕從商務角度出發，以“品牌商務”為基點，重新思考客戶的產品定位及在不同商務平臺的銷售方式和經驗，與客戶共同在數據智能、品牌內容和科技發展構成的數字營銷趨勢下尋找新的商務模式。
53 OTT：中國家庭娛樂的未來新模式
隨著OTT成為下一代家庭娛樂的新模式，電通安吉斯集團與尼爾森和秒針及騰訊視頻、合一集團（優酷土豆）、愛奇藝、樂視、芒果TV和品友互動共同開展了聯合研究項目，以幫助廣告主更好了解OTT消費者洞察、評估OTT環境下廣告投放的表現。針對OTT的現狀與發展趨勢，代理商、媒體和品牌進行了富有洞見的展望。
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75 戶外廣告：O2O時代的來臨
博視得發布《2015-2016中國戶外廣告營銷及趨勢報告》，全維度地回顧了戶外媒體的整體狀況，并對機場、高鐵、影院和社區等具有發展前景的重點媒體進行了分析。報告尤其預見了戶外媒體逐漸從獨立媒體渠道向O2O體系轉型的大趨勢，戶外媒體將借助數據、創意和技術打造戶外場景營銷，讓戶外大數據為精準營銷提供可能。和實時情緒解讀等*尖端的創新科技。技術突破已經成為廣告營銷的重要組成部分，創意與技術的融合將會顛覆整個廣告業未來的競爭格局。
洞察 Insight
21 當90后跨入社會主流，他們如何消費媒體
90后已進入社會主流，并成為消費主流，凱絡的《90后媒體消費報告》深入解析了90后的媒體消費行為，與媒體的關系和互動方式，乃至他們的價值觀和生活方式：網絡是他們*信賴的媒體，成為他們的情感歸屬；他們是電影的核心消費人群，是在線視頻的重度用戶，更是社交網絡的主力軍；他們在長尾媒體、音樂、閱讀與內容上都具有深刻的代際特征。
29 大數據精準營銷 將不可能變為可能
大數據的滲透與“互聯網 ”的席卷打破了一切銷售方法的格局，將許多不可能變為可能。電通數碼積累了豐厚的業務經驗，創立了“營 銷”理念，并圍繞大數據全鏈路進行全維度布局，獨立研發出了實效進階性數字營銷整體解決方案，化解了消費者數據收集、數據匹配、數據分析和數據應用等數字營銷難題，做到優化廣告ROI、提升精準化營銷效率。
37 透視車與人——電通中國汽車消費者調查
北京電通的《電通中國汽車消費者調查》揭示了消費下沉中中國汽車市場與消費者全貌，并且勾勒出七大區域汽車消費群體特征。與這份報告相伴而生的汽車消費者基礎信息數據庫是電通獨有的完整單一來源數據庫，作為**次跨數據庫的嘗試，它借助數據融合與交叉分析等手段，成為深度研究汽車消費行為的數據庫。
觀點 View
45 品牌商務：聯結品牌體驗和*后一里的捷徑
數字時代，品牌與消費者的每次互動都必須能夠向消費者傳達品牌理念，并需要創造促進消費者購買的捷徑。安索帕從商務角度出發，以“品牌商務”為基點，重新思考客戶的產品定位及在不同商務平臺的銷售方式和經驗，與客戶共同在數據智能、品牌內容和科技發展構成的數字營銷趨勢下尋找新的商務模式。
53 OTT：中國家庭娛樂的未來新模式
隨著OTT成為下一代家庭娛樂的新模式，電通安吉斯集團與尼爾森和秒針及騰訊視頻、合一集團（優酷土豆）、愛奇藝、樂視、芒果TV和品友互動共同開展了聯合研究項目，以幫助廣告主更好了解OTT消費者洞察、評估OTT環境下廣告投放的表現。針對OTT的現狀與發展趨勢，代理商、媒體和品牌進行了富有洞見的展望。
趨勢 Trend
60 2016年中國媒體市場景觀
凱絡《2016年中國媒體市場景觀》分享了對中國媒體市場的認知和睿見并預見在經濟新常態和消費新常態下，新媒體將持續上升和傳統媒體將加速下滑的整體趨勢，同時聚焦于電子商務、社交媒體、內容三大領域展望了新媒體的未來，對品牌營銷提出了針對性建議。
75 戶外廣告：O2O時代的來臨
博視得發布《2015-2016中國戶外廣告營銷及趨勢報告》，全維度地回顧了戶外媒體的整體狀況，并對機場、高鐵、影院和社區等具有發展前景的重點媒體進行了分析。報告尤其預見了戶外媒體逐漸從獨立媒體渠道向O2O體系轉型的大趨勢，戶外媒體將借助數據、創意和技術打造戶外場景營銷，讓戶外大數據為精準營銷提供可能。信息
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智匯·創新 作者簡介
在中國，電通安吉斯集團是第一大數字傳播集團，以科技、創新和整合為核心的全面營銷哲學驅動跨領域的專業能力和專業組合能力，不斷超越營銷的內在功能和價值。其業內首創的單一統合運營模式匯聚了旗下21個業務品牌，包括安納特、Amplifi、北京電通、凱絡、科思世通、卡利迪、電通傳媒、電通日海、電通東派、電通公關（北京）、安布思沛、安索帕、麥利博文、安索帕集團公司歐安派、博視得、SAME SAME but different, 意凌?安索帕、安索帕集團公司維拉沃姆、安索帕集團公司費芮互動、偉視捷和電通數碼，為客戶提供包括創意、數字、媒介、公共關系、品牌體驗和娛樂體育營銷等在內的全方位的產品和服務。
秉承在中國市場的承諾，電通安吉斯集團立足于精準的市場洞察和全面的業務分布，其擁有中國最大的消費者調研系統——CCS消費者溝通研究。電通安吉斯集團在中國一到五線城市擁有61個辦公室， 包含1,200名數字人才在內的4,000余名專業人士每天服務于眾多世界知名客戶。
電通安吉斯集團中國的綜合和專業業務能力皆位據市場領先地位，是中國市場排名第二的代理商集團，其數字化解決方案、數字媒介購買和程序化購買排名第一，整合性解決方案和戶外購買排名第二。
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