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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787565424472
- 條形碼：9787565424472 ; 978-7-5654-2447-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷 本書特色
普通高等教育“十一五”國家 級規劃教材 配教師網絡電子課件
國際市場營銷 內容簡介
本書吸收了國際市場營銷學的*新研究成果和國際市場營銷操作的*新要求, 著力從國際市場營銷的基本原理、管理技能和戰略研究等方面進行闡述。
國際市場營銷 目錄
第1 章國際市場營銷導論/1學習目標/1引例全球“新常態”既是挑戰也是機遇/11.1 國際市場營銷的概念/31.2 國際市場營銷的理論基礎/121.3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念/16本章小結/17主要概念和觀念/17基本訓練/17第2 章國際市場營銷環境分析/20學習目標/20引例中國企業海外并購“大年”需強化風險控制/202.1 國際市場營銷經濟環境分析/212.2 國際市場營銷政治環境分析/272.3 國際市場營銷法律環境分析/332.4 國際市場營銷文化環境分析/38本章小結/44主要概念和觀念/45基本訓練/45第3 章國際市場分析/48學習目標/48引例雷瑟夫“點贊”寶馬中國團隊繼續開拓細分市場/483.1 國際市場分析概述/493.2 國際市場細分/543.3 國際目標市場與產品定位/62本章小結/69主要概念和觀念/69基本訓練/70第4 章國際市場營銷調研/79學習目標/79引例缺少市場調研，國際營銷失策/794.1 國際市場營銷調研概述/804.2 國際環境下的市場調研過程/88本章小結/111主要概念和觀念/111基本訓練/112第5 章國際市場競爭戰略/116學習目標/116引例中國企業的國際競爭力/1165.1 制定國際市場競爭戰略的基本要求/1175.2 國際市場競爭戰略新動向/124本章小結/134主要概念和觀念/134基本訓練/135第6 章國際市場合作戰略/142學習目標/142引例華為與美國埃森哲簽署戰略聯盟協議/1426.1 合作戰略的概念/1436.2 合謀戰略/1476.3 戰略聯盟/153本章小結/160主要概念和觀念/161基本訓練/161第7 章國際市場資源戰略/167學習目標/167引例福特汽車——配置全球資源的策略/1677.1 國際市場資源戰略的概念/1697.2 國際市場資源戰略的決策因素/1767.3 全球供應鏈與全球供應鏈管理/182本章小結/185主要概念和觀念/186基本訓練/186第8 章國際市場進入策略/190學習目標/190引例豐田公司進入國際市場之道/1908.1 進入國際市場的決策程序/1918.2 進入國際市場的模式/1968.3 中國企業進入國際市場的相關決策/203本章小結/214主要概念和觀念/214基本訓練/214第9 章國際市場營銷組合策略/222學習目標/222引例三星與蘋果公司在中國市場的手機營銷策略/2229.1 國際市場產品策略/2249.2 國際市場定價策略/2409.3 國際市場分銷策略/2529.4 國際市場促銷策略/265本章小結/280主要概念和觀念/281基本訓練/281第10 章國際市場營銷管理/289學習目標/289引例波音組織結構變革與戰略/28910.1 國際市場營銷計劃/29010.2 國際市場營銷組織/30010.3 國際市場營銷控制/314本章小結/321主要概念和觀念/321基本訓練/321綜合案例/327綜合案例1 紅牛如何領跑中國功能飲料市場/327綜合案例2 從產品到品牌英利征戰國際沙場/330主要參考文獻/333
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