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市場營銷學(xué)-(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302443339
- 條形碼：9787302443339 ; 978-7-302-44333-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(xué)-(第2版) 本書特色
市場營銷學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程，也是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的實踐學(xué)科。本書結(jié)合高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的特點，由一批長期戰(zhàn)斗在市場營銷教學(xué)**線的高校教師編寫。 本書分為3部分，共10章。**部分包括**至第三章，主要介紹市場營銷的基本概念和營銷環(huán)境等； 第二部分包括第四至第九章，主要介紹市場營銷學(xué)中的目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷策略、促銷策略； 第三部分為第十章，主要介紹市場營銷新發(fā)展。全書既對市場營銷的基本理論、原理和方法進(jìn)行了全面、深入的闡述，又結(jié)合目前市場營銷學(xué)發(fā)展的新動態(tài)，對學(xué)科前沿問題進(jìn)行了全面介紹。 本書通俗易懂、層次分明、案例豐富、可讀性和實用性強(qiáng)，并且為教師提供ppt課件，便于教學(xué)。本書可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類和其他專業(yè)的教材，也可以作為廣大市場營銷工作者的學(xué)習(xí)參考書。
市場營銷學(xué)-(第2版) 內(nèi)容簡介
本書針對培養(yǎng)高技能應(yīng)用型人才編寫，結(jié)合國內(nèi)外市場營銷學(xué)理論與實踐的*發(fā)展，依托高職高專管理學(xué)課程教學(xué)與體系的改革，理論、實踐、案例相結(jié)合。文字簡練，通俗易懂，易于理解，具有較強(qiáng)的實用性和生動性。
市場營銷學(xué)-(第2版) 目錄
**章導(dǎo)論 **節(jié)市場概述 第二節(jié)市場營銷的概念 第三節(jié)市場營銷學(xué)的演變 第四節(jié)市場營銷組合 本章小結(jié) 本章習(xí)題 本章案例 第二章市場營銷環(huán)境 **節(jié)市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié)市場營銷微觀環(huán)境 第三節(jié)市場營銷宏觀環(huán)境 第四節(jié)市場營銷環(huán)境分析 本章小結(jié) 本章習(xí)題 本章案例 第三章購買行為分析 **節(jié)消費者市場購買行為分析 第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析 本章小結(jié) 本章習(xí)題 本章案例 第四章目標(biāo)市場策略 **節(jié)目標(biāo)市場細(xì)分 第二節(jié)目標(biāo)市場選擇 第三節(jié)目標(biāo)市場定位 本章小結(jié) 本章習(xí)題 本章案例 第五章產(chǎn)品策略 **節(jié)產(chǎn)品的概念與分類 第二節(jié)產(chǎn)品組合 第三節(jié)產(chǎn)品生命周期 第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā) 本章小結(jié) 本章習(xí)題 本章案例 第六章品牌與包裝策略 **節(jié)品牌的概念與內(nèi)涵 第二節(jié)品牌的作用 第三節(jié)品牌策略 第四節(jié)包裝策略 本章小結(jié) 本章習(xí)題 本章案例 第七章價格策略 **節(jié)定價因素 第二節(jié)定價方法 第三節(jié)定價策略 第四節(jié)價格調(diào)整 本章小結(jié) 本章習(xí)題 本章案例 第八章分銷策略 **節(jié)分銷渠道概述 第二節(jié)中間商 第三節(jié)分銷渠道策略 本章小結(jié) 本章習(xí)題 本章案例 第九章促銷策略 **節(jié)促銷與促銷組合 第二節(jié)廣告策略 第三節(jié)人員推銷策略 第四節(jié)公共關(guān)系策略 第五節(jié)銷售促進(jìn)策略 本章小結(jié) 本章習(xí)題 本章案例 第十章市場營銷新發(fā)展 **節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷 第二節(jié)綠色營銷 第三節(jié)服務(wù)營銷 第四節(jié)定制營銷 本章小結(jié) 本章習(xí)題 本章案例 參考文獻(xiàn)
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