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市場營銷:原理、方法與案例 版權(quán)信息
- ISBN：9787115428561
- 條形碼：9787115428561 ; 978-7-115-42856-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷:原理、方法與案例 本書特色
本書立足于普通高等院校本科教學(xué)培養(yǎng)的目標(biāo)，突出學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)。全書共十二章，市場營銷與市場營銷管理哲學(xué)，企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理，分析市場營銷環(huán)境，市場營銷調(diào)研，消費者市場和組織市場的購買行為，市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位，產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)，品牌、商標(biāo)與包裝，定價策略，分銷渠道設(shè)計與管理，促銷策略，市場營銷理論的延伸。 本書可作為高等院校經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為社會相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)人員的參考書及培訓(xùn)教材。
市場營銷:原理、方法與案例 內(nèi)容簡介
本書立足于普通高等院校本科教學(xué)培養(yǎng)的目標(biāo)，突出學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)。全書共十二章，市場營銷與市場營銷管理哲學(xué)，企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理，分析市場營銷環(huán)境，市場營銷調(diào)研，消費者市場和組織市場的購買行為，市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位，產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)，品牌、商標(biāo)與包裝，定價策略，分銷渠道設(shè)計與管理，促銷策略，市場營銷理論的延伸。 本書可作為高等院校經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為社會相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)人員的參考書及培訓(xùn)教材。
市場營銷:原理、方法與案例 目錄
**章 市場營銷與市場營銷管理哲學(xué) 1案例導(dǎo)入——把梳子賣給和尚 1**節(jié) 市場營銷的相關(guān)概念 2第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 6第三節(jié) 市場營銷的基本內(nèi)容 10第四節(jié) 市場營銷管理哲學(xué) 12思考題 19案例思考——日本瀕臨倒閉的百年米店的起死回生 20第二章 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 22案例導(dǎo)入——松下幸之助的“自來水哲學(xué)” 22**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的概述 23第二節(jié) 公司層戰(zhàn)略規(guī)劃 26第三節(jié) 事業(yè)層戰(zhàn)略規(guī)劃 33第四節(jié) 市場營銷管理 49思考題 51案例思考——任正非：縱深發(fā)展，橫向擴張 51第三章 分析市場營銷環(huán)境 53案例導(dǎo)入——大數(shù)據(jù)商業(yè)魅力：啤酒與尿片神奇結(jié)合 53**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 54第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析 56第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析 61第四節(jié) 市場營銷機會和環(huán)境威脅 75思考題 79案例思考——湖南衛(wèi)視的市場營銷環(huán)境分析與策略 79第四章 市場營銷調(diào)研 81案例導(dǎo)入——雀巢公司如何進行本土消費者調(diào)研 81**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述 82第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的程序和過程 89第三節(jié) 市場調(diào)研的各種方法 102思考題 113案例思考——確定伊利牛奶的調(diào)研目的和調(diào)查對象 113第五章 消費者市場和組織市場的購買行為 115案例導(dǎo)入——圖形、色彩可以影響消費者行為 115**節(jié) 消費者行為學(xué)的相關(guān)概念 116第二節(jié) 消費者行為的相關(guān)研究內(nèi)容 122第三節(jié) 消費者的購買決策過程 125第四節(jié) 影響消費者的購買行為的個體因素 134第五節(jié) 現(xiàn)代組織市場購買行為分析 141思考題 150案例思考——如何從購買者角度進行異性市場拓展 150第六章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位 151案例導(dǎo)入——中國移動大眾卡的市場細(xì)分 151**節(jié) 市場細(xì)分的概念和基礎(chǔ) 152第二節(jié) 市場細(xì)分的方法、原則與作用 157第三節(jié) 目標(biāo)市場決策 161第四節(jié) 市場定位 164思考題 170案例思考——恒大冰泉的“困境” 170第七章 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā) 172案例導(dǎo)入——可口可樂公司的產(chǎn)品規(guī)劃 172**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類 173第二節(jié) 產(chǎn)品組合 178第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 182第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 189思考題 197案例思考——新可樂的失敗 197第八章 品牌、商標(biāo)與包裝 200案例導(dǎo)入——中國品牌的崛起 200**節(jié) 品牌的基本概述 201第二節(jié) 品牌組合與延伸 211第三節(jié) 品牌設(shè)計與包裝策略 217思考題 226案例思考——華為的品牌再造——從“土狼”向“大象”的轉(zhuǎn)變 226第九章 定價策略 229案例導(dǎo)入——打價格戰(zhàn)！360殺毒不是洪水猛獸 229**節(jié) 產(chǎn)品定價的影響因素 230第二節(jié) 定價的基本方法 240第三節(jié) 定價策略 246第四節(jié) 價格調(diào)整 253思考題 258案例思考——哈爾濱“中央大街”藥店大戰(zhàn) 258第十章 分銷渠道設(shè)計與管理 261案例導(dǎo)入——安利（中國）的渠道變革 261**節(jié) 分銷渠道的概述 262第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計 267第三節(jié) 分銷渠道的中間機構(gòu) 278第四節(jié) 分銷渠道的管理 286思考題 295案例思考——生鮮電商燒錢大戰(zhàn) 295第十一章 促銷策略 298案例導(dǎo)入——雅芳：尋求*優(yōu)化促銷組合 298**節(jié) 促銷與促銷組合的概述 299第二節(jié) 人員推銷 304第三節(jié) 廣告 309第四節(jié) 公共關(guān)系 316第五節(jié) 營業(yè)推廣 324思考題 330案例思考——案例1：康師傅“再來一瓶”的前世今生 330 案例2：立白在《我是歌手》中的廣告營銷 331第十二章 市場營銷理論的延伸 333案例導(dǎo)入——市場營銷觀念的50年變遷 333**節(jié) 綠色營銷 334第二節(jié) 權(quán)力營銷 341第三節(jié) 整合營銷 345第四節(jié) 知識營銷 348思考題 357案例思考——雅客的整合營銷 357參考文獻 359
展開全部
市場營銷:原理、方法與案例 作者簡介
張俊，2008.7—-，廣東財經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院 工商管理系專任教師 主要講授課程：市場營銷學(xué)，消費行為學(xué)，管理學(xué)，零售學(xué)，市場調(diào)研，廣告策劃與管理，主持的課題有《市場營銷專業(yè)教學(xué)團隊建設(shè)》、《廣東獨立學(xué)院市場營銷專業(yè)創(chuàng)新教師隊伍建設(shè)》。
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