包郵房地產(chǎn)營銷與策劃-房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)適用

作者：應(yīng)佐萍主編

出版社：中國建筑工業(yè)出版社出版時間：2016-07-01

開本： 32開 頁數(shù)： 309頁

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房地產(chǎn)營銷與策劃-房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)適用版權(quán)信息

ISBN：9787112188789
條形碼：9787112188789 ; 978-7-112-18878-9
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

房地產(chǎn)營銷與策劃-房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)適用本書特色

　　應(yīng)佐萍*的《房地產(chǎn)營銷與策劃(房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)適用普通高等教育土建學(xué)科專業(yè)十二五規(guī)劃教材)》是高職院校房地產(chǎn)類專業(yè)核心課程。本教材根據(jù)全國高職高專教育土建類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會房地產(chǎn)類專業(yè)指導(dǎo)委員會制定的教學(xué)基本要求編寫，強(qiáng)調(diào)了科學(xué)性與實踐性。全書共分十二章，其內(nèi)容包括：房地產(chǎn)市場營銷策劃概論、客戶需求與行為分析、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境、房地產(chǎn)市場調(diào)查、房地產(chǎn)項目 stp戰(zhàn)略、房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策略、房地產(chǎn)項目價格策略、房地產(chǎn)項目推廣策略、住宅項目營銷策劃、商業(yè)地產(chǎn)項目營銷策劃、新型房地產(chǎn)項目營銷策劃、房地產(chǎn)營銷策劃報告撰寫?br/> 本教材從房地產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特點出發(fā)，考慮到了房地產(chǎn)營銷全過程的節(jié)點與要點，體系完整，注重了理論與實務(wù)的結(jié)合。教材可作為高職高專房地產(chǎn)專業(yè)的專業(yè)教材，也可作為房地產(chǎn)專業(yè)人員崗位培訓(xùn)及資格考試的參考用書或工具書?br/>

房地產(chǎn)營銷與策劃-房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)適用內(nèi)容簡介

《房地產(chǎn)營銷與策劃》根據(jù)全國高職高專教育土建類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會房地產(chǎn)類專業(yè)指導(dǎo)委員會制定的教學(xué)基本要求編寫，強(qiáng)調(diào)了科學(xué)性與實踐性。全書共分十二章，其內(nèi)容包括：房地產(chǎn)市場營銷策劃概論、客戶需求與行為分析、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境、房地產(chǎn)市場調(diào)查、房地產(chǎn)項目STP戰(zhàn)略、房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策略、房地產(chǎn)項目價格策略、房地產(chǎn)項目推廣策略、住宅項目營銷策劃、商業(yè)地產(chǎn)項目營銷策劃、新型房地產(chǎn)項目營銷策劃、房地產(chǎn)營銷策劃報告撰寫。　　《房地產(chǎn)營銷與策劃》從房地產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特點出發(fā)，考慮到了房地產(chǎn)營銷全過程的節(jié)點與要點，體系完整，注重了理論與實務(wù)的結(jié)合。教材可作為高職高專房地產(chǎn)專業(yè)的專業(yè)教材，也可作為房地產(chǎn)專業(yè)人員崗位培訓(xùn)及資格考試的參考用書或工具書。

房地產(chǎn)營銷與策劃-房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)適用目錄

1 房地產(chǎn)市場營銷策劃概論 1.1 市場營銷簡介 1.2 市場營銷與房地產(chǎn)市場營銷 1.3 房地產(chǎn)項目營銷策劃 1.4 房地產(chǎn)產(chǎn)品介紹章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題2 客戶需求與行為分析 2.1 客戶需求分析 2.2 客戶行為模式分析 2.3 客戶購房行為影響因素分析復(fù)習(xí)思考題3 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境 3.1 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境 3.2 房地產(chǎn)企業(yè)外部環(huán)境 3.3 房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 3.4 影響房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境因素分析章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題4 房地產(chǎn)市場調(diào)查 4.1 房地產(chǎn)市場調(diào)查概述 4.2 房地產(chǎn)市場調(diào)查方法 4.3 房地產(chǎn)項目市場調(diào)查實施 4.4 excel表在房地產(chǎn)項目市場調(diào)查中的應(yīng)用章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題5 房地產(chǎn)項目stp戰(zhàn)略 5.1 房地產(chǎn)項目市場細(xì)分 5.2 房地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇 5.3 房地產(chǎn)項目市場定位 5.4 房地產(chǎn)項目stp戰(zhàn)略的實際應(yīng)用章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題6 房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策略 6.1 民用建筑概述 6.2 房地產(chǎn)項目規(guī)劃設(shè)計 6.3 房地產(chǎn)項目產(chǎn)品定位 6.4 房地產(chǎn)產(chǎn)品策劃章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題7 房地產(chǎn)項目價格策略 7.1 項目定價目標(biāo) 7.2 項目定價方法 7.3 項目定價策略 7.4 項目定價策劃章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題8 房地產(chǎn)項目推廣策略 8.1 項目推廣渠道 8.2 項目廣告策劃 8.3 項目銷售策劃 8.4 項目公關(guān)策劃章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題9 住宅項目營銷策劃 9.1 住宅項目概述 9.2 住宅項目策劃案例分析 9.3 存量房產(chǎn)營銷案例分析 9.4 國外住宅項目介紹章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題10 商業(yè)地產(chǎn)項目營銷策劃 10.1 商業(yè)地產(chǎn)概述 10.2 寫字樓 10.3 商業(yè)經(jīng)營類物業(yè) 10.4 寫字樓項目策劃案例分析章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題11 新型房地產(chǎn)項目營銷策劃 11.1 城市綜合體 11.2 養(yǎng)老地產(chǎn) 11.3 典型城市綜合體案例分析 11.4 養(yǎng)老地產(chǎn)營銷策劃案例分析章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題12 房地產(chǎn)營銷策劃報告撰寫 12.1 房地產(chǎn)營銷策劃報告種類與格式 12.2 房地產(chǎn)營銷策劃報告結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 12.3 房地產(chǎn)營銷策劃報告案例章節(jié)要點復(fù)習(xí)思考題參考文獻(xiàn)

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