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中國非處方藥行業發展藍皮書(2015) 版權信息
- ISBN：9787122267924
- 條形碼：9787122267924 ; 978-7-122-26792-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國非處方藥行業發展藍皮書(2015) 本書特色
本書是2015版中國非處方藥行業發展藍皮書，在此之前我們出版過2010版和2012版。本版藍皮書正文由五章組成：章根據國家食品藥品監督管理總局南方醫藥經濟研究所的數據，介紹2013—2014年我國非處方藥行業的發展趨勢，并對非處方藥市場環境、各大品類和零售藥店的發展進行了分析； 第二章對國內外非處方藥（otc）品牌的發展現狀進行了分析，并提出我國非處方藥市場的品牌管理中常見的問題；第三章提出我國otc品牌建設中存在的相關法規問題和對完善現行法規、促進品牌建設的一系列建議；第四章介紹了如何為創立otc品牌做好市場研究的方法，幫助otc企業在做市場調研中參考；第五章列舉了我國非處方藥行業在品牌建設和承擔社會責任方面的貢獻。 附錄中，除了非處方藥物協會的介紹，我們列舉了部分企業創建品牌的案例，還收錄了獲得中國非處方藥物協會2014年品牌傳播獎的otc廣告。
中國非處方藥行業發展藍皮書(2015) 內容簡介
書內容包括正文和附錄兩大部分：正文分五大章節：首先根據國家食品藥品監督管理總局南方醫藥經濟研究所的數據，介紹2013-2014年我國非處方藥行業的發展趨勢，并對非處方藥市場環境、各大品類和零售藥店的發展進行了分析。第二章根據調研數據對國內外非處方藥市場品牌的發展現狀進行了分析，并提出我國非處方藥市場的品牌管理中常見的問題；第三章提出我國非處方藥品牌建設中存在的相關法規問題和對完善現行法規，促進品牌建設的一系列建議。第四章介紹了如何為創立otc品牌做好市場研究的方法，幫助otc企業在做市場調研中參考。第五章列舉了我國非處方藥行業在品牌建設和承擔社會責任的貢獻。
中國非處方藥行業發展藍皮書(2015) 目錄
**章 中國非處方藥行業的現狀分析（2013—2014年） / 1**節 中國非處方藥行業發展總體狀況 / 2第二節 中國人口狀況與疾病譜變化及非處方藥市場環境分析 / 7第三節 中國非處方藥市場各大品類分析 / 14第二章 otc品牌和otc市場品牌的發展現狀與分析 / 31**節 otc品牌及其價值與管理 / 32第二節 2014年國際otc市場的品牌發展現狀和政策導向 / 34第三節 我國otc市場的品牌發展現狀 / 68第四節 國內外otc品牌發展的特點 / 69第五節 我國otc品牌管理的十大原則及常見的品牌策略偏離 / 72第三章 我國otc品牌建設的相關法規及調研和建議 / 77**節 otc藥品與處方藥的區別 / 78第二節 建設otc藥品品牌的必要性 / 79第三節 otc品牌建設與消費者保護 / 81第四節 目前中國otc品牌發展的現狀和存在的問題 / 83第五節 對中國otc藥品品牌發展的建議 / 86第四章 otc市場研究 / 93**節 市場細分研究 / 94第二節 產品研究 / 97第三節 定價研究 / 99第四節 溝通策略研究 / 104第五節 銷售渠道與促銷研究 / 107第六節 品牌健康研究 / 110第五章 otc行業的社會責任與品牌貢獻 / 113**節 otc行業各利益相關者的社會責任 / 114第二節 推動自我保健和自我藥療的發展是otc行業的社會責任 / 119第三節 推動法規的改進是otc行業的社會責任 / 122第四節 創品牌藥品是otc行業的社會責任 / 128附錄附錄一 中國非處方藥物協會介紹 / 132附錄二 中國非處方藥生產企業及產品品牌案例 / 134附錄三 中國非處方藥品牌傳播獎 / 192后記
展開全部
中國非處方藥行業發展藍皮書(2015) 作者簡介
中國非處方藥物協會 中國非處方藥物協會（China Nonprescription Medicines Association，CNMA）成立于1988年，由非處方藥相關領域的生產企業、分銷企業，研究、教育機構及媒體等單位組成。現有團體會員200多個。宗旨是倡導負責任的自我藥療，增進公眾健康，致力于促進和推動非處方藥物在中國的衛生保健體系中發揮更大的作用。 CNMA先后成立了自我藥療教育專業委員會、市場營銷專業委員會、政策法規工作委員會、藥店專業委員會，分別開展自我藥療教育、培訓和出版工作，傳播自我藥療理念和自我保健知識；推進非處方藥企業、產品及服務品牌建設和企業文化建設，提高OTC市場營銷水平；積極參與藥品分類管理、醫療體制改革等政策法規的制定；加強非處方藥品生產企業與經營企業特別是連鎖藥店之間的溝通與合作，促進工商共贏。
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