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前期定位與規劃-商業地產項目運營精準執行 版權信息
- ISBN：9787122272683
- 條形碼：9787122272683 ; 978-7-122-27268-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
前期定位與規劃-商業地產項目運營精準執行 本書特色
《商業地產項目運營精準執行》系列圖書系統化梳理商業地產開發的三大關鍵節點——前期定位與規劃、招商實務與管控、開業行銷及組織。本冊書內容為前期前期定位與規劃，依次講解了商業地產市場調研分析、商業地產項目前期定位、商業地產項目業態規劃、商業地產項目營銷方案與策略、商業地產項目媒體推廣策劃、商業地產營銷新趨勢等內容。在每一章節中，內容以基礎的理論剖析結合案例參考，加入不少實用的工作圖表，版面設計以手繪風格為主，可讀性與實用性較強。
前期定位與規劃-商業地產項目運營精準執行 內容簡介
1.系統化梳理商業地產的開發三大關鍵節點； 2.全書章節和內容符合房地產開發流程客觀規律，實用性突出； 3.企業建立管理制度的上佳參考范本，讀者拿來即用的有效工具手冊； 4.曉暢明白，版式優美，使用便捷。
前期定位與規劃-商業地產項目運營精準執行 目錄
**章 商業地產市場調研分析 1**節 商業地產市場調研執行要點 2一、商業地產市場調研7項準備工作 2二、商業地產市場調研3類方法 6三、搜集商業地產市場數據的3個要點 11第二節 商業地產市場調研6個模塊 13一、宏觀背景調研 13二、消費市場調研 18三、區域內主要商圈及競爭商圈調研 20四、區域商業市場調研分析 24五、商業地產項目立地條件調研 33六、典型商業地產項目調研 36第三節 商業地產市場調研成果整理及分析 37一、商業地產市場調研報告 37二、調研數據分析的3個關鍵點 40第二章 商業地產項目前期定位 43**節 商業地產項目分析 44一、商業地產項目分析的6個方面 44二、商業地產項目分析的5種科學方法 53第二節 商業地產項目整體定位 58一、商業地產項目整體定位7大內容 59二、商業地產項目定位4個原則 66三、商業地產項目6個定位策略 68四、商業地產項目定位方案評價體系 70第三節 商業項目建筑定位策略 73一、商業項目建筑定位的6個考慮因素 73二、商業項目建筑定位的5個要點 80三、初步確定建筑定位 82第三章 商業地產項目業態規劃 92**節 商業業態組合規劃規律 93一、常見的商業業態和業種 93二、商業地產項目業態的2種組合方式 101三、商業地產業態組合的5個策略 102四、商業地產項目業態布局的4個要點 104五、業態規劃應考慮的6個微觀因素 107第二節 商業地產主力店規劃策略 114一、商業地產項目選擇主力店的3個標準 114二、主力店規劃的7個注意事項 115三、購物中心選擇主力店的4個步驟 118四、合理設定主力店的經營面積 120五、主力店落位的2大規則 120第四章 商業地產項目營銷方案與策略 124**節 商業地產項目營銷策劃方案制定 125一、商業地產項目與住宅項目營銷推廣的區別 125二、商業地產營銷策劃10個原則 127三、商業地產營銷的5個重要環節 131四、商業地產營銷策劃方案的3個基本要求 133第二節 商業地產營銷策略 137一、商業地產項目活動營銷策略 137二、商業地產價格營銷策略 140三、商業地產異地營銷策略 142四、大型商業地產項目“人海營銷”策略 144第五章 商業地產項目媒體推廣策劃 150**節 商業地產廣告宣傳前期準備 151一、商業地產廣告宣傳7個原則 151二、確定項目廣告預算的3個步驟 154第二節 商業地產傳統營銷媒體選擇策略 160一、商業地產常用的4種營銷媒體 160二、傳統媒體廣告投放的6個注意點 169第三節 商業地產營銷新媒體建設 172一、商業地產項目網站推廣的3種方式 173二、商業項目微博推廣策略 175三、商業項目微信推廣策略 176第六章 商業地產營銷新趨勢 187**節 商業地產“o2o”營銷模式 188一、實體商業互聯網思維的3個維度 188二、商業地產“o2o”體系的3個層次 191三、商業地產“o2o”的2種模式 198第二節 打造體驗式商業地產 202一、打造體驗式商業地產的必要性 202二、體驗式購物中心的3個特點 205三、體驗式購物中心3個空間打造策略 207四、娛樂體驗業態的6種類型 209第三節 發展親民便民的社區商業 215一、社區商業常見的4個業種 215二、社區商業的3種招商方式 216三、社區商業提高客戶粘連度的4個策略 218四、社區商業的4個發展趨勢 219
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