掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
買過本商品的人還買了
網絡廣告-(第2版) 版權信息
- ISBN：9787564163235
- 條形碼：9787564163235 ; 978-7-5641-6323-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡廣告-(第2版) 本書特色
張建軍主編的《網絡廣告(第2版電子商務系列教材)》共10章，涵蓋了廣告學的基礎知識、網絡廣告概述、網絡廣告策劃、網絡廣告設計、網絡廣告制作 (共2章)、網絡廣告互動技術、網絡廣告發布、網絡廣告預算與效果測評、網絡廣告法律法規及監督管理等內容，本書對近年來出現的網絡廣告新方法、新形式做了較為詳盡的介紹，反映了網絡廣告發展的*新成果。本書在各章(網絡廣告制作部分除外)開頭和末尾分別設置了導讀案例和分析案例。案例內容新穎，具有時代氣息，有助于讀者理論聯系實際。各章末尾的練習與思考題，可幫助讀者鞏固學習過的知識和技能，加深對相關問題的思考。 本書可作為電子商務、廣告學、市場營銷專業本科生的課程教材，也可作為研究生及從事市場營銷、網絡推廣人員的學習參考書。
網絡廣告-(第2版) 內容簡介
本書共分10章，涵蓋廣告學的基本知識、網絡廣告概述、網絡廣告調查與策劃、網絡廣告創意與設計、網絡廣告制作（共3章）、網絡廣告發布、網絡廣告預算與效果測評、網絡廣告監督管理與法律規范等內容，對近年來出現的網絡廣告新形式也都做了介紹。
網絡廣告-(第2版) 目錄
1 廣告基礎知識 【導讀案例】一雙渴望讀書的“大眼睛” 1.1 廣告的概念、功能和市場構成 1.1.1 廣告的概念 1.1.2 廣告的功能 1.1.3 廣告市場的構成 1.2 廣告的分類 1.2.1 按廣告的*終目的劃分 1.2.2 按廣告的內容劃分 1.2.3 按廣告的直接目標來劃分 1.2.4 按廣告的訴求對象劃分 1.2.5 按廣告的覆蓋地域范圍劃分 1.2.6 按不同媒體的廣告劃分 1.2.7 按廣告訴求方式劃分 1.2.8 按商品生命周期不同階段的廣告劃分 1.3 廣告心理與廣告心理策略 1.3.1 廣告受眾的心理活動過程 1.3.2 廣告心理策略 1.4 廣告媒介及其整合策略 1.4.1 不同廣告媒介的特點 1.4.2 廣告媒介整合策略 【案例分析】麥當勞烤雞腿漢堡 【練習與思考】2 網絡廣告概述 【導讀案例】亞馬遜(amazon.cn)的個性化推薦 2.1 網絡廣告的特點與功能 2.1.1 網絡廣告的起源與發展 2.1.2 網絡廣告的特點 2.1.3 網絡廣告的功能 2.2 網絡廣告的形式 2.2.1 網幅廣告 2.2.2 文字鏈接廣告 2.2.3 懸浮(漂浮)廣告 2.2.4 電子郵件廣告 2.2.5 搜索引擎廣告 2.2.6 彈出式廣告(插頁廣告) 2.2.7 分類廣告 2.2.8 虛擬社區廣告 2.2.9 鼠標感應廣告 2.2.10 即時通信廣告 2.2.11 互動式廣告 2.2.12 app廣告 2.2.13 原生廣告(nativeads) 2.2.14 病毒式廣告 【案例分析】app廣告 【案例1】可口可樂手機app：chock 【案例2】星巴克手機app：earlybird 【案例3】宜家手機app：定制自己的家 【練習與思考】3 網絡廣告策劃 【導讀案例】法蘭西玫瑰綻放網絡 3.1 網絡廣告策劃的原則與準備工作 3.1.1 網絡廣告策劃的原則 3.1.2 網絡廣告策劃的準備工作 3.2 網絡廣告市場調查 3.2.1 網絡廣告市場調查步驟與方法 3.2.2 網絡廣告市場調查內容 3.3 網絡廣告策劃的內容 3.3.1 網絡廣告戰略策劃 3.3.2 網絡廣告目標策劃 3.3.3 網絡廣告定位策劃 3.3.4 網絡廣告戰術策劃 3.3.5 網絡廣告地區策劃 3.3.6 網絡廣告網站策劃 3.3.7 網絡廣告時間策劃 3.3.8 網絡廣告主題與基調策劃 3.3.9 網絡廣告反饋系統策劃 3.3.10 網絡廣告的成本與預算策劃 【案例分析】青島啤酒系列產品網絡廣告策劃 【練習與思考】4 網絡廣告設計 【導讀案例】悄悄撥動你心中的愛憐之弦 4.1 網絡廣告創意 4.1.1 廣告策劃、創意與設計之間的關系 4.1.2 網絡廣告創意的基礎——產品定位 4.1.3 網絡廣告創意的原則 4.1.4 網絡廣告創意程序 4.1.5 網絡廣告創意常見方法 4.2 網絡廣告視覺設計原理 4.2.1 文字設計原理 4.2.2 色彩設計原理 4.2.3 平面設計原理 4.3 網絡廣告文案寫作 4.3.1 廣告標題 4.3.2 廣告說明文 4.3.3 廣告標語 【案例分析】杜蕾斯手機app：durexbaby 【練習與思考】5 使用fireworks制作網絡gif。動畫廣告 5.1 gif動畫 5.2 fireworks簡介 5.3 fireworks的界面 5.4 制作動畫組件 5.4.1 動畫中圖層的應用 5.4.2 創建位圖圖像 5.4.3 創建矢量圖像 5.4.4 動畫文字制作 5.5 制作動畫 5.5.1 規劃動畫 5.5.2 管理狀態 5.5.3 在狀態中編輯對象 5.5.4 控制動畫 5.5.5 補間動畫的制作 5.5.6 導出動畫 5.6 制作文字變化動畫 【練習與思考】6 flash動畫制作 6.1 flash動畫簡介 6.1.1 f1ash動畫應用領域 6.1.2 flash動畫制作流程 6.2 f1ash動畫的基本工具 6.2.1 flash工作界面 6.2.2 使用flash繪圖工具 6.2.3 使用f1ash選取工具 6.3 幀、圖層、元件 6.3.1 使用幀 6.3.2 使用圖層 6.3.3 使用元件 6.4 制作基礎動畫 6.4.1 逐幀動畫 6.4.2 形狀補間動畫 6.4.3 傳統補間動畫 6.4.4 引導層動畫 6.4.5 遮罩層動畫 【練習與思考】7 網絡廣告的互動技術 7.1 actionscript腳本語言基礎 7.1.1 使用【動作】面板 7.1.2 actionscript基本語法 7.1.3 actionscript數據類型 7.1.4 常量和變量 7.1.5 關鍵字 7.1.6 運算符 7.1.7 函數 7.2 actionscript代碼和語句 7.2.1 輸入actionscript代碼 7.2.2 輸入actionscript語句 7.3 處理對象和類 7.3.1 屬性 7.3.2 方法 7.3.3 事件 7.3.4 對象實例 7.3.5 編寫常用類 7.4 使用f1ash組件 7.4.1 認識【組件】面板 7.4.2 常用ui組件 7.4.3 視頻組件 【練習與思考】8 網絡廣告發布 【導讀案例】微信的定向 8.1 網絡廣告受眾 8.1.1 網上受眾與傳統受眾的區別 8.1.2 網民結構分析 8.1.3 用戶上網的主要目的 8.2 網絡廣告發布途徑 8.2.1 主頁形式 8.2.2 專類銷售網 8.2.3 黃頁形式 8.2.4 企業名錄 8.2.5 網上報紙或雜志 8.2.6 新聞組(newsgroup) 8.2.7 友情鏈接 8.2.8 使用電子郵件和電子郵件列表發布廣告 8.2.9 利用網上ip電話和網上傳真發布廣告 8.2.10 利用微信發布廣告 8.2.11 利用博客、微博發布廣告 8.2.12 利用手機app發布廣告 8.2.13 利用社區論壇發布廣告 8.3 定向廣告 8.3.1 定向廣告的含義 8.3.2 定向廣告的方法 【案例分析】我買網提升重定向轉化的秘密 【練習與思考】9 網絡廣告預算與效果測評 【導讀案例】百度搜索推廣計費模式 9.1 網絡廣告預算 9.1.1 網絡廣告計價方式 9.1.2 網絡廣告預算方法 9.2 網絡廣告效果測評 9.2.1 網絡廣告測評的內容和指標 9.2.2 網絡廣告測評的時間和方式 9.2.3 影響網絡廣告效果的因素 【案例分析】點擊率高達35.9 7％的“潤妍”廣告 【練習與思考】10 網絡廣告法律法規與監督管理 【導讀案例】某服裝網站的違法廣告 10.1 網絡廣告法律法規 10.1.1 我國廣告法制體系簡介 10.1.2 網絡廣告發展中應遵循的基本原則 10.2 網絡廣告監管與規范概述 10.2.1 網絡廣告監管與規范的必要性 10.2.2 網絡廣告監管的對象 10.3 違法網絡廣告的法律責任 10.3.1 廣告違法的概念和特征 10.3.2 網絡虛假廣告的法律責任 10.3.3 網絡廣告不正當競爭的法律責任 10.3.4 網絡廣告隱私權保護的法律問題 10.3.5 網絡垃圾郵件與強迫廣告的法律責任 10.3.6 網絡廣告第三方評估監測機構的規范制度 【案例分析】違法廣告案例 【練習與思考】參考文獻
展開全部
書友推薦
- >
我從未如此眷戀人間
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
巴金－再思錄
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
有舍有得是人生
本類暢銷
