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休眠品牌與企業品牌融合的作用機制及激活路徑研究 版權信息
- ISBN：9787564346751
- 條形碼：9787564346751 ; 978-7-5643-4675-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
休眠品牌與企業品牌融合的作用機制及激活路徑研究 本書特色
內容為研究背景、研究內容、研究方法、研究結論和研究創新五部分。采用規范的實證研究方法，切入國際研究前沿，利用心理學理論還原探索休眠品牌在消失后的品牌權益的線索遺留狀態并拓展營銷學的“激活域“理論，創建休眠品牌激活域的測量維度和作用機理模型，構建休眠品牌的衍化機理到激活路徑之間鏈接式的一體化應用模式。本書為教育部規劃資金項目，解決了休眠品牌激活后的可持續發展，具有較大的理論和實踐意義。
休眠品牌與企業品牌融合的作用機制及激活路徑研究 內容簡介
本書采用規范的實證研究方法, 切入國際研究前沿, 利用心理學理論還原探索休眠品牌在消失后的品牌權益的線索遺留狀態并拓展營銷學的“激活域理論”, 創建休眠品牌激活域的測量維度和作用機理模型, 構建休眠品牌的衍化機理到激活路徑之間鏈接式的一體化應用模式。
休眠品牌與企業品牌融合的作用機制及激活路徑研究 作者簡介
西南財經大學工商管理學博士后，管理學博士，副教授，中國高校市場學會理事，重慶三峽學院國有資產管理處副處長。主要致力于休眠品牌、企業品牌文化的研究，有多年的企業實踐經驗和財務管理經驗，尤為擅長講授調查數據的處理與分析，精通結構方程軟件和統計學軟件，熟悉企業內部運作管理。先后發表有關管理方面的論文30余篇，內容涉及經濟范疇和管理范疇，主持或主研國家級或省部級課題13項。
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