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品牌延伸對品牌依戀的影響研究 版權信息
- ISBN：9787511537881
- 條形碼：9787511537881 ; 978-7-5115-3788-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌延伸對品牌依戀的影響研究 本書特色
隨著在市場中導入新品牌的費用急劇增加，品牌延伸成為企業進行品牌管理的重要戰略之一。研究發現，如果消費者能夠將對母品牌的認知和情感順利轉移到對延伸產品的評價過程中，就可以大幅降低消費者對新產品的感知風險，品牌延伸更容易取得成功。消費者對品牌產生情感上的依戀是幫助消費者將品牌情感順利轉移到延伸產品的關鍵。本書主要研究品牌延伸和品牌依戀之間的關系，嘗試從消費者的視角出發，建立科學的理論模型并解釋品牌延伸對品牌依戀的影響機理。作者以我國的社會文化為研究背景，探討和研究品牌延伸對品牌依戀的影響機理和測度，豐富并補充品牌延伸與品牌依戀領域的結合研究，為我國企業更好地實施品牌延伸策略提供理論指導和對策建議。
品牌延伸對品牌依戀的影響研究 內容簡介
本書主要研究品牌延伸對品牌依戀的影響機理。作者以我國的社會文化為研究背景, 探討和研究品牌延伸對品牌依戀的影響機理和測度, 豐富并補充品牌延伸與品牌依戀領域的而結合研究, 為我國企業更好地實施品牌延伸策略提供理論指導和對策建議。
品牌延伸對品牌依戀的影響研究 目錄
**章緒論**節研究背景與意義第二節研究內容與研究路徑第三節研究方法和結構安排第二章理論基礎與文獻綜述**節關系營銷和品牌關系理論第二節品牌依戀理論及文獻回顧第三節品牌延伸理論及文獻回顧第四節其他相關理論第三章模型建立與假說提出**節概念模型第二節變量定義及說明第三節品牌依戀量表的開發第四章研究設計**節對契合度和介入度的操控第二節對母品牌感知質量和契合度的操控第三節問卷收集第四節資料分析方法第五章資料分析與研究結果**節問卷的信度與效度檢驗第二節理論模型的信度與效度測試第三節假設檢驗第六章研究結論與管理借鑒**節研究結論第二節管理借鑒第三節研究創新、研究局限與未來的研究方向參考文獻后記附錄調查問卷
展開全部
品牌延伸對品牌依戀的影響研究 作者簡介
石夢菊 （1980—），女（漢族），山東巨野人，管理學博士，武漢工程大學管理學院副教授。2014年6月畢業于中南財經政法大學市場營銷專業，主要研究方向為品牌管理。先后參與教育部人文社科基金項目一項，主持湖北省教育廳人文社科基金項目一項，主持武漢工程大學教研和科研項目四項。主編教材四部，發表學術論文三十余篇。
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