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網(wǎng)絡營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787300227511
- 條形碼：9787300227511 ; 978-7-300-22751-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡營銷 本書特色
本書依托網(wǎng)絡營銷理論，結(jié)合*新發(fā)展趨勢，緊緊圍繞“網(wǎng)絡營銷基礎”、“網(wǎng)絡營銷模式”、“網(wǎng)絡營銷實務”及“移動營銷”四個篇章展開。全書強調(diào)“網(wǎng)絡營銷基礎”在網(wǎng)絡營銷領域的依托；強調(diào)“網(wǎng)絡營銷模式”在網(wǎng)絡營銷領域的引領；強調(diào)“網(wǎng)絡營銷實務”在網(wǎng)絡營銷企業(yè)的運作；強調(diào)“移動營銷”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。*新的網(wǎng)絡營銷企業(yè)案例分析貫穿全書，同時每章末附有實訓練習或課后實踐，采用營銷設計、話題討論的形式，加深讀者對課程內(nèi)容的理解。
網(wǎng)絡營銷 內(nèi)容簡介
本書依托網(wǎng)絡營銷理論，結(jié)合*新發(fā)展趨勢，緊緊圍繞“網(wǎng)絡營銷基礎”、“網(wǎng)絡營銷模式”、“網(wǎng)絡營銷實務”及“移動營銷”四個篇章展開。全書強調(diào)“網(wǎng)絡營銷基礎”在網(wǎng)絡營銷領域的依托；強調(diào)“網(wǎng)絡營銷模式”在網(wǎng)絡營銷領域的引領；強調(diào)“網(wǎng)絡營銷實務”在網(wǎng)絡營銷企業(yè)的運作；強調(diào)“移動營銷”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。*新的網(wǎng)絡營銷企業(yè)案例分析貫穿全書，同時每章末附有實訓練習或課后實踐，采用營銷設計、話題討論的形式，加深讀者對課程內(nèi)容的理解。
網(wǎng)絡營銷 目錄
第1篇網(wǎng)絡營銷基礎第1章網(wǎng)絡營銷演進// 1.1網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程// 1.2網(wǎng)絡營銷1.0// 1.3網(wǎng)絡營銷2.0// 1.4網(wǎng)絡營銷3.0// 第2章網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略// 2.1網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略概述// 2.2網(wǎng)絡市場細分// 2.3網(wǎng)絡營銷目標市場選擇// 2.4網(wǎng)絡營銷市場定位// 第3章網(wǎng)絡消費者行為// 3.1網(wǎng)絡消費者概述// 3.2影響網(wǎng)絡消費者購買行為的因素// 3.3網(wǎng)絡消費者的購買動機// 3.4網(wǎng)絡消費者的購買決策過程// 第2篇網(wǎng)絡營銷模式第4章平臺模式// 4.1平臺模式概述// 4.2平臺模式的價值主張// 4.3平臺模式的價值創(chuàng)造// 4.4平臺模式的盈利方式// 第5章垂直模式// 5.1垂直模式概述// 5.2垂直模式的價值主張// 5.3垂直模式的價值傳遞// 5.4垂直模式的價值實現(xiàn)// 5.5垂直模式的發(fā)展// 第6章網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)// 6.1網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)概述// 6.2網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)機制// 6.3網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)的盈利基礎// 第3篇網(wǎng)絡營銷實務第7章網(wǎng)絡營銷推廣// 7.1網(wǎng)絡營銷推廣概述// 7.2網(wǎng)絡營銷推廣的模式// 7.3網(wǎng)絡營銷推廣組合// 第8章網(wǎng)絡營銷服務// 8.1網(wǎng)絡營銷服務概述// 8.2網(wǎng)絡營銷服務實施與管理// 8.3網(wǎng)絡營銷個性化服務// 第9章網(wǎng)絡用戶體驗// 9.1網(wǎng)絡用戶體驗概述// 9.2吸引用戶階段的體驗創(chuàng)造策略// 9.3拓展用戶階段的體驗創(chuàng)造策略// 9.4保留用戶階段的體驗創(chuàng)造策略// 第4篇移動營銷第10章o2o平臺商業(yè)模式// 10.1o2o平臺商業(yè)模式概述// 10.2o2o平臺商業(yè)模式的生態(tài)圈// 10.3o2o平臺商業(yè)模式的維度// 10.4o2o平臺商業(yè)模式的關鍵：導流// 10.5o2o平臺商業(yè)模式的應用解析：微購物// 第11章微信營銷// 11.1微信營銷概述// 11.2微信的商業(yè)化模式// 11.3微信營銷策略// 第12章二維碼營銷// 12.1二維碼概述// 12.2二維碼的導流功能// 12.3二維碼的營銷方式// 參考文獻//
展開全部
網(wǎng)絡營銷 作者簡介
王瑋，暨南大學管理學院教授、博士生導師，廣東省高等學校“千百十工程”省級培養(yǎng)對象。于國內(nèi)外學術期刊發(fā)表論文40余篇，出版英文學術專著1部，教材2部。主持國家自然科學基金項目2項，廣東省自然科學基金1項和境外合作項目1項。
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