包郵市場營銷戰(zhàn)略

作者：余明陽主編

出版社：清華大學出版社出版時間：2016-02-01

開本： 16開 頁數(shù)： 399

本類榜單：教材銷量榜

中圖價:¥36.3(7.4折) 定價 ~~¥49.0~~ 登錄后可看到會員價

暫時缺貨收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
闖進數(shù)學世界――探秘歷史名題

闖進數(shù)學世界――探秘歷史名題

¥20.7¥32.8
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論

中醫(yī)基礎(chǔ)理論

¥51.7¥59
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

¥31.2¥48
>
高校軍事課教程

高校軍事課教程

¥12.4¥38
>
思想道德與法治(2021年版)

思想道德與法治(2021年版)

¥8.5¥18
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

¥8.5¥25
>
中醫(yī)內(nèi)科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材

中醫(yī)內(nèi)科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材

¥85.1¥99

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥36.3 暫時缺貨

版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

市場營銷戰(zhàn)略版權(quán)信息

ISBN：9787302428572
條形碼：9787302428572 ; 978-7-302-42857-2
裝幀：平裝
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
>
研究生/本科/專科教材

市場營銷戰(zhàn)略內(nèi)容簡介

本教材以“價值交換”作為市場營銷的核心概念進行全新的體系架構(gòu)。教材以全新的視角、嚴謹?shù)倪壿嫿Y(jié)構(gòu)、生動典型的案例為已具備一定營銷實踐的讀者和初學者提供了系統(tǒng)完整的市場營銷知識體系。教材既有西方成熟的市場營銷理論的積淀，又能緊扣中國市場營銷的實際需要，從解決問題的角度出發(fā)，演繹營銷的方法論與科學路徑，是EMBA、MBA、MPAcc和EDP高端培訓很好理想的市場營銷教材。
全教材分為理論篇、主體篇、客體篇和路徑篇4篇，共16章，依次為市場營銷理論、市場營銷戰(zhàn)略、營銷環(huán)境分析、市場定位、營銷機構(gòu)、產(chǎn)品、服務(wù)與研發(fā)、品牌塑造、定價策略、消費者概論、影響消費者行為的因素、消費者購買決策、組織市場購買行為、渠道、終端、廣告、公共關(guān)系。

市場營銷戰(zhàn)略目錄

第1篇理論篇
第1章市場營銷理論
1.1市場營銷的內(nèi)涵
1.1.1市場的概念
1.1.2市場營銷的定義
1.1.3市場營銷概念的演進
1.2市場營銷觀念的演變
1.2.1產(chǎn)品導向營銷觀
1.2.2顧客導向營銷觀
1.2.3市場導向營銷觀
1.3以價值交換為核心的市場營銷觀念
1.3.1顧客價值
1.3.2企業(yè)和社會視角的營銷價值
1.3.3以價值交換為核心的營銷系統(tǒng)
課后思考
第2章市場營銷戰(zhàn)略
2.1戰(zhàn)略的含義及層次
2.1.1戰(zhàn)略的含義
2.1.2戰(zhàn)略的構(gòu)成和層次
2.2市場營銷戰(zhàn)略
2.2.1市場營銷戰(zhàn)略的類型
2.2.2營銷戰(zhàn)略的制定和實施
2.2.3營銷戰(zhàn)略面臨的新環(huán)境
2.2.4以價值交換為核心的市場營銷戰(zhàn)略
課后思考
第3章營銷環(huán)境分析
3.1營銷環(huán)境概述
3.1.1營銷環(huán)境的含義
3.1.2營銷環(huán)境的特征
3.1.3營銷環(huán)境與企業(yè)的經(jīng)營活動
3.1.4營銷環(huán)境分析模型
3.2微觀營銷環(huán)境
3.2.1企業(yè)內(nèi)部
3.2.2供應(yīng)商
3.2.3營銷中介組織
3.2.4顧客
3.2.5競爭者
3.2.6社會公眾
3.3宏觀營銷環(huán)境
3.3.1人口因素
3.3.2經(jīng)濟因素
3.3.3政治與法律因素
3.3.4社會文化因素
3.3.5科學技術(shù)因素
3.3.6自然環(huán)境因素
3.4環(huán)境分析與營銷對策
3.4.1環(huán)境威脅與市場機會
3.4.2威脅與機會的分析
3.4.3企業(yè)營銷對策
課后思考
第2篇主體篇
第4章市場定位
4.1營銷調(diào)研
4.1.1營銷調(diào)研的作用
4.1.2營銷調(diào)研方法
4.1.3營銷調(diào)研的程序
4.2市場細分
4.2.1市場細分的含義與作用
4.2.2市場細分的依據(jù)
4.2.3市場細分的步驟
4.3目標市場選擇
4.3.1細分市場評估
4.3.2目標市場策略
4.4市場定位
4.4.1市場定位的含義
4.4.2市場定位的步驟
4.4.3市場定位的策略
課后思考
第5章營銷機構(gòu)
5.1企業(yè)家因素
5.1.1企業(yè)家的類型
5.1.2企業(yè)家素質(zhì)
5.1.3企業(yè)家的自我營銷
5.2營銷組織體系與流程
5.2.1營銷組織體系設(shè)計
5.2.2營銷流程
5.3營銷顧問機構(gòu)
5.3.1廣告公關(guān)公司
5.3.2市場調(diào)研公司
課后思考
第6章產(chǎn)品、服務(wù)與研發(fā)
6.1產(chǎn)品決策
6.1.1產(chǎn)品的概念和分類
6.1.2產(chǎn)品的層次
6.1.3產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合
6.1.4產(chǎn)品組合策略
6.2服務(wù)決策
6.2.1服務(wù)的性質(zhì)
6.2.2管理服務(wù)質(zhì)量
6.3研發(fā)決策
6.3.1產(chǎn)品生命周期管理
6.3.2新產(chǎn)品開發(fā)
課后思考
第7章品牌塑造
7.1創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
7.1.1什么是品牌資產(chǎn)
7.1.2品牌要素設(shè)計
7.1.3品牌的傳播推廣
7.2品牌定位
7.2.1什么是品牌定位
7.2.2品牌定位的意義
7.2.3品牌定位的策略
7.3品牌延伸
7.3.1品牌延伸的含義
7.3.2品牌延伸的路徑
7.4品牌危機處理
7.4.1品牌危機的防范
7.4.2品牌危機處理的基本原則
7.4.3品牌危機處理的一般措施
課后思考
第8章定價策略
8.1價格的概念
8.2定價的基本策略
8.2.1新產(chǎn)品定價策略
8.2.2折扣定價策略
8.2.3地理定價策略
8.2.4心理定價策略
8.2.5差別定價策略
8.3定價的一般步驟
8.3.1明確定價目標
8.3.2成本分析與計算
8.3.3競爭對手分析
8.3.4選擇定價方法
8.3.5確定*終價格
8.4價格的調(diào)整
8.4.1發(fā)動降價
8.4.2發(fā)動漲價
課后思考
……
第3篇客體篇
第4篇路徑篇

展開全部

市場營銷戰(zhàn)略作者簡介

余明陽，1964年出生，祖籍浙江省寧波市。現(xiàn)任上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導師，上海交通大學品牌研究中心主任。先后畢業(yè)于浙江大學哲學系(學士)、復旦大學管理學院(碩士、博士、博士后)、北京大學光華管理學院(博士后)。
著有專著、合著、譯著、主編國家“十一五”規(guī)劃教材等共68種。其中包括《品牌學教程》、《品牌學》、《品牌傳播學》、《品牌管理學》、《世界很好品牌》、《大學品牌》、《城市品牌》、《公共關(guān)系學》、《廣告策劃創(chuàng)意學》、《博覽學》、《咨詢學》等。主編學術(shù)叢書4套共40多種，發(fā)表中英文核心期刊論文120多篇，曾40多次獲各類學術(shù)獎和專業(yè)獎。
主持各種縱向、橫向課題幾十項，擔任折江、江蘇、山東、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的政府不錯經(jīng)濟顧問，擔任多家上市公司獨立董事，擔任中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼學術(shù)委員會主任，上海品牌促進中心秘書長，深圳市第三屆和第四屆政忉委員(社會科學界)。余博士是中國靠前位以品牌研究作博士論文的學者，也是中國靠前位高校品牌研究機構(gòu)的負責人，被媒體譽為“中國品牌博士靠前人”。

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦