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房地產策劃師職業培訓教程-第2版 版權信息
- ISBN：9787111525967
- 條形碼：9787111525967 ; 978-7-111-52596-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
房地產策劃師職業培訓教程-第2版 本書特色
本書是一部房地產策劃師職業培訓教材，系統地介紹了從事房地產策劃師職業應具備的房地產策劃基礎知識、基本原理和操作技能。全書分三篇共17章：第1篇介紹房地產策劃的基礎知識；第2篇介紹房地產項目策劃(前期策劃)；第3篇介紹房地產營銷策劃(后期策劃)。本書由從事幾十年的房地產策劃師基于多年的策劃實戰、培訓經驗撰寫而成，具有全面性、系統性、專業性和可操作性等特點，適用于房地產策劃師職業資格培訓機構作為培訓教材，也適合有志于從事房地產策劃職業的人士閱讀，還可作為普通高校、成人高校、職業技術院校的建筑類、房地產類、工程管理類等專業或相關學科的參考教材。
房地產策劃師職業培訓教程-第2版 內容簡介
《房地產策劃師職業培訓教程》（19482）（簡稱教程）自2006年7月出版以來，累計印次11次，銷量數萬冊。《教程》得到了房地產策劃從業者、社會培訓機構以及大專院校的支持和肯定。9年來，房地產行業發生了翻天覆地的變化，房地產策劃實踐與理論也產生了很多新的思想和理念，對《教程》的修改刻不容緩。本次主要修訂內容為：案例更新——精選近年來案例，這些經典案例是廣大策劃從業者的思想精髓，值得與大家分享。增刪和調整部分章節內容。第2版教程將以全新的面貌呈獻給讀者。為使《教程》在培訓學習中達到更好的效果，彌補案例不夠詳細的缺陷，作者重新選編一本《房地產策劃師案例報告精選》第2版，可與《教程》相互補充，相互印證。該書精選了近三年全國知名策劃代理企業五十多個經典案例，值得大家學習借鑒。
房地產策劃師職業培訓教程-第2版 目錄
第2版前言第1版前言緒論房地產策劃概說101房地產策劃是什么102房地產策劃干什么403房地產策劃有什么604房地產策劃想什么705房地產策劃講什么12第1篇房地產策劃基礎知識第1章房地產策劃簡史1711房地產策劃發展的歷史背景1712房地產策劃發展的歷史階段1813房地產策劃發展的未來方向33第2章房地產策劃理念3821概念地產與泛地產論3822新住宅運動4123居住郊區化與新都市主義4424生態住宅理念4725山水城市思想5026互聯網 理念54第3章房地產策劃程序5831房地產策劃程序含義與內容5832項目洽談階段5933組建項目組階段6634項目調研階段6835項目研討階段7136提交報告階段7237實施方案階段74第4章房地產策劃模式7541房地產策劃模式含義7542房地產戰略策劃模式7543房地產全程策劃模式7844房地產品牌策劃模式8145房地產產品策劃模式8446房地產發展商策劃模式8847房地產策劃模式相互關系91第5章房地產策劃創意9251房地產策劃創意的含義與作用9252房地產策劃創意過程9353房地產策劃創意思維9654房地產策劃創意思維方法9955房地產策劃創意運作103第6章房地產策劃主題10961房地產策劃主題與主題策劃10962房地產策劃主題作用11163房地產主題策劃基本原則和要求11364房地產策劃主題分類11765房地產主題策劃具體運作12066房地產主題策劃案例分析124第7章房地產策劃師12871房地產策劃師含義12872房地產策劃師的地位與價值13773房地產策劃師的知識體系13874房地產策劃師能力與素質14075房地產策劃師職能14476房地產策劃師職業道德145第8章房地產策劃代理14781房地產策劃代理含義14782房地產策劃代理運作環節15283房地產策劃代理形式15784房地產策劃代理來源與模式16285房地產策劃代理收費16486房地產策劃代理業發展趨勢167第9章房地產策劃報告16891房地產策劃報告的重要性16892房地產策劃報告的編寫要求16993房地產市場策劃報告17394房地產概念規劃報告17995房地產投資策劃報告18296房地產營銷策劃報告18597房地產廣告策劃報告188第2篇房地產項目策劃第10章房地產項目的前期策劃概說193101房地產項目與前期策劃193102房地產前期策劃的發展階段194103房地產前期策劃的特征及作用196104房地產前期策劃基本原則197105房地產前期策劃系統200第11章房地產市場策劃203111房地產市場策劃概說203112項目區域經濟調研204113項目市場分析策劃207114項目市場要素研究223115項目市場細分策劃232116項目市場定位策劃240117房地產市場策劃應用案例255第12章房地產投資策劃268121房地產投資策劃概說268122項目投資環境分析和評價269123項目投資時機分析和選擇284124項目投資區位分析和選擇288125項目投資內容的分析和選擇297126項目投資模式與開發模式的選擇321127項目投資的經濟分析與評價326128房地產投資策劃應用案例341第13章房地產概念規劃383131房地產概念規劃概說383132房地產項目的概念設計385133項目設計的內容與規模策劃402134項目設計的環境策劃423135項目設計的功能和空間策劃428136項目設計的戶型設計435137房地產概念規劃應用案例442第3篇房地產營銷策劃第14章房地產營銷策劃概說463141房地產營銷與營銷策劃463142房地產營銷發展階段464143房地產營銷策劃的特征及作用467144房地產營銷策劃的基本原則470145房地產營銷策劃的理念體系474146房地產營銷策劃的模式類型482147房地產營銷策劃的系統483148房地產營銷策劃的創新485第15章房地產銷售策劃489151房地產銷售策劃概說489152房地產銷售計劃與周期489153目標客戶群分析與定位511154房地產定價策劃518155房地產推廣策劃543156房地產公關活動策劃558157房地產銷售費用與推廣效果565158房地產銷售策劃應用案例571第16章房地產形象策劃612161房地產形象策劃概說612162房地產文化定位612163房地產形象定位626164樓盤命名策劃631165樓盤形象設計643166樓盤形象包裝654167房地產形象策劃應用案例669第17章房地產廣告策劃675171房地產廣告策劃概說675172房地產廣告策劃流程676173房地產廣告目標確定682174房地產廣告主題與表現684175房地產廣告媒介選擇與運用695176房地產廣告設計與創意709177房地產廣告預算與安排721178房地產廣告效果與反饋724179房地產廣告策劃應用案例733附錄房地產策劃師國家職業標準746參考文獻755
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房地產策劃師職業培訓教程-第2版 作者簡介
黃福新，男，廣西蒙山人。畢業于廣東省社會科學院，經濟學研究生學歷。中國注冊房地產估價師、房地產培訓師、中國管理科學研究院學術委員會特約研究員、資 深房地產策劃師。1993年進入房地產策劃與營銷領域，在房地產企業歷任售樓員、估價師、銷售經理、策劃經理、副總經理、總經理及營銷總監等職務，曾任廣東省房地產業協會市場研究部主任，同時擔任全國10多個省、市房地產策劃師職業培訓講師，以及一些房地產開發項目的營銷策劃顧問。現任廣州萬欣房地產代理有限公司總策劃師、總經理。黃福新對房地產開發項目策劃、營銷策劃的運作以及房地產估價技術較為嫻熟，主持、參與策劃與營銷的有廣州遠洋明苑、沈陽中遠頤和麗園、濟南七里堡綜合市場等100多個項目，成績斐然。同時，總結、研究珠江三角洲地區及全國各地房地產策劃理論與實踐，著力創建房地產策劃學的新興學科理論體系，并有10余萬字的科研成果發表于《中國房地產》《城市開發》《南方房地產》等專業刊物，在中國房地產策劃理論界頗有建樹和影響。2004年1月，在全國“首屆中國房地產策劃大獎賽”評選活動中，黃福新以研究房地產策劃的系列論文榮獲“中國房地產理論研究貢獻獎”稱號。2006年5月起，主編國家勞動和社會保障部組織編寫的《國家職業資格培訓教程——房地產策劃師》系列教材。其獲獎代表作品有：論文《對房地產策劃學科建設的構想》，獲全國第四屆房地產及住宅研究優 秀論文二等獎(2004年11月)；專著《房地產策劃》，獲廣東省第四屆房地產研究優 秀成果二等獎(2005年1月)。
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