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營銷策劃學 版權信息
- ISBN：9787550415386
- 條形碼：9787550415386 ; 978-7-5504-1538-6
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃學 內容簡介
石江華主編的《營銷策劃學(繼續網絡教育系列規劃教材)》闡述了很全面、深刻的營銷策劃理念。
本書的內容特色與突破體現在：一是在營銷策劃論述中很突出了策劃的論述，彌補了目前市場相關圖書的欠缺，力圖闡述很前沿的營銷策劃理念，提煉很詳盡的營銷策劃技巧，展現很經典的營銷策劃個案，提供有效的技能學習方法。二是在一般論述營銷策劃理論的同時，重點地介紹了營銷策劃的一般過程、程序或步驟、技術與方法，并堅持理論與實踐相結合。為了便于讀者的閱讀、操作，每章都設有“案例與相關銜接”“復習思考”等內容。三是對當今營銷策劃理論體系進行了多方面地思考和創新，提出了營銷策劃的理論體系新架構，即策劃概述、戰略設計、組合技能和方式創新等基本模塊，并具體論述了營銷策劃的創意培養，營銷策劃的設計與方案制訂、撰寫，營銷戰略的設計及各項富有創意的方式、內容，包括一些應用技巧等，體現了很強的實際指導作用與應用價值。四是本書精選的成功案例具有很好的學習借鑒價值，力求避難就易，刪繁就簡，所選的近年來的靠前外成功的營銷案例，讓讀者不用花多少時間和精力，便可以領悟到策劃的高超妙用。
營銷策劃學 目錄
**章營銷策劃基礎理論
**節營銷策劃原理
第二節營銷策劃創意
第三節營銷策劃方法
第二章營銷策劃流程
**節營銷策劃前期
第二節營銷策劃準備
第三節營銷策劃實施
第四節營銷策劃兌現價值
第三章營銷調研策劃
**節營銷調研策劃概述
第二節營銷調研策劃書
第三節營銷調研技術
第四節問卷設計技巧
第四章現代企業供應策劃
**節企業供應策劃概述
第二節企業庫存策劃
第三節企業采購策劃
第五章現代企業生產策劃
**節生產策劃概述
第二節工藝和設備策劃
第三節產品成本策劃
第四節生產類型和廠址策劃
第六章營銷戰略策劃
**節營銷戰略策劃概述
第二節目標市場戰略策劃
第三節市場競爭戰略策劃
第四節市場進入戰略策略
第七章現代企業營銷策劃
**節企業營銷概述
第二節市場營銷分析
第三節企業市場營銷策劃的內容
第八章產品策劃
**節產品策劃概述
第二節產品組合策劃
第三節產品生命周期策劃
第四節新產品開發和擴散策略
第五節產品品牌與商標策劃
第六節產品包裝策劃
第九章價格策劃
**節價格策劃概述
第二節定價方法策劃
第三節定價策略策劃
第四節價格變動策劃
第十章分銷渠道策劃
**節分銷渠道策劃概述
第二節分銷渠道設計策劃
第三節分銷渠道管理策劃
第四節分銷渠道實體分配策劃
第十一章銷售促進策劃
**節銷售促進策劃概述
第二節銷售促進方案策劃
第三節銷售促進工具策劃
第十二章人員推銷策劃
**節人員推銷策劃概述
第二節人員推銷組織策劃
第三節人員推銷管理策劃
第十三章公關策劃
**節公關概述
第二節公關策劃程序
第三節公關專題活動策劃
第四節公關新聞策劃
第十四章廣告策劃
**節廣告策劃概述
第二節廣告總體策劃
第三節廣告設計策劃
第四節廣告制作策劃
第五節廣告使用策劃
第十五章企業形象(CIS)策劃
**節企業形象(CIs)概述
第二節國際CIS潮與中國的CIS導入
第三節導入CIS的模式及時機
第四節實施CIS工程的程序-
第五節企業CIS戰略的核心
第十六章營銷策劃書寫作
**節營銷策劃書概述
第二節營銷策劃書的結構和內容
第三節營銷策劃書的寫作技巧
第十七章營銷策劃管理
**節營銷策劃的信息準備
第二節營銷策劃的組織
第三節營銷策劃的實施
第四節營銷策劃的控制
參考文獻
**節營銷策劃原理
第二節營銷策劃創意
第三節營銷策劃方法
第二章營銷策劃流程
**節營銷策劃前期
第二節營銷策劃準備
第三節營銷策劃實施
第四節營銷策劃兌現價值
第三章營銷調研策劃
**節營銷調研策劃概述
第二節營銷調研策劃書
第三節營銷調研技術
第四節問卷設計技巧
第四章現代企業供應策劃
**節企業供應策劃概述
第二節企業庫存策劃
第三節企業采購策劃
第五章現代企業生產策劃
**節生產策劃概述
第二節工藝和設備策劃
第三節產品成本策劃
第四節生產類型和廠址策劃
第六章營銷戰略策劃
**節營銷戰略策劃概述
第二節目標市場戰略策劃
第三節市場競爭戰略策劃
第四節市場進入戰略策略
第七章現代企業營銷策劃
**節企業營銷概述
第二節市場營銷分析
第三節企業市場營銷策劃的內容
第八章產品策劃
**節產品策劃概述
第二節產品組合策劃
第三節產品生命周期策劃
第四節新產品開發和擴散策略
第五節產品品牌與商標策劃
第六節產品包裝策劃
第九章價格策劃
**節價格策劃概述
第二節定價方法策劃
第三節定價策略策劃
第四節價格變動策劃
第十章分銷渠道策劃
**節分銷渠道策劃概述
第二節分銷渠道設計策劃
第三節分銷渠道管理策劃
第四節分銷渠道實體分配策劃
第十一章銷售促進策劃
**節銷售促進策劃概述
第二節銷售促進方案策劃
第三節銷售促進工具策劃
第十二章人員推銷策劃
**節人員推銷策劃概述
第二節人員推銷組織策劃
第三節人員推銷管理策劃
第十三章公關策劃
**節公關概述
第二節公關策劃程序
第三節公關專題活動策劃
第四節公關新聞策劃
第十四章廣告策劃
**節廣告策劃概述
第二節廣告總體策劃
第三節廣告設計策劃
第四節廣告制作策劃
第五節廣告使用策劃
第十五章企業形象(CIS)策劃
**節企業形象(CIs)概述
第二節國際CIS潮與中國的CIS導入
第三節導入CIS的模式及時機
第四節實施CIS工程的程序-
第五節企業CIS戰略的核心
第十六章營銷策劃書寫作
**節營銷策劃書概述
第二節營銷策劃書的結構和內容
第三節營銷策劃書的寫作技巧
第十七章營銷策劃管理
**節營銷策劃的信息準備
第二節營銷策劃的組織
第三節營銷策劃的實施
第四節營銷策劃的控制
參考文獻
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