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服裝品牌設(shè)計運作與營銷-看圖學(xué)藝服裝篇 版權(quán)信息
- ISBN：9787122257024
- 條形碼：9787122257024 ; 978-7-122-25702-4
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝品牌設(shè)計運作與營銷-看圖學(xué)藝服裝篇 本書特色
《服裝品牌策劃與營銷》一書將品牌認知、市場調(diào)研、品牌策劃、產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷等內(nèi)容貫穿起來，圖文并茂。書中內(nèi)容結(jié)合大量圖片表格加以說明，同時引用典型案例進行分析，引導(dǎo)并培養(yǎng)讀者形成自己產(chǎn)品策劃與營銷方案。且由于目前服裝市場與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合日益緊密，《服裝品牌策劃與營銷》一書特別就服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)管理和網(wǎng)絡(luò)銷售進行闡述，使得本書所涵蓋的內(nèi)容兼具專業(yè)性與時效性的特點。《服裝品牌策劃與營銷》一書可供服裝企業(yè)品牌策劃人員、營銷人員閱讀，也可供服裝專業(yè)院校師生參考。
服裝品牌設(shè)計運作與營銷-看圖學(xué)藝服裝篇 內(nèi)容簡介
1.《服裝品牌策劃與營銷》一書展示了大量國際服裝品牌的品牌策劃與建設(shè)，供讀者參考。2.書中大量圖例、表格、案例，引導(dǎo)讀者根據(jù)自身品牌的特色宣傳策劃。3.書中特別設(shè)立了服裝與網(wǎng)絡(luò)營銷章節(jié)，為讀者緊跟時代潮流提供幫助。
服裝品牌設(shè)計運作與營銷-看圖學(xué)藝服裝篇 目錄
**章 服裝品牌綜述 1**節(jié) 品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成 1一、服裝品牌的定義 1二、服裝品牌的構(gòu)成 2三、服裝品牌的特征 3四、服裝品牌的作用 5第二節(jié) 服裝品牌分類 6一、以品種分類 6二、以風(fēng)格分類 7三、以價格分類 7四、以性別年齡分類 7五、以推介方式分類 7六、以銷售方式分類 7七、以主次分類（公司或集團內(nèi)） 8第三節(jié) 服裝品牌構(gòu)建 8一、品牌構(gòu)建要素 8二、品牌構(gòu)建的識別設(shè)計 9三、品牌構(gòu)建的延伸設(shè)計 10第二章 服裝品牌調(diào)研 13**節(jié) 調(diào)研的意義與方法 13一、調(diào)研的意義 13二、調(diào)研的方法 14第二節(jié) 調(diào)研的內(nèi)容 20一、品牌調(diào)研 20二、產(chǎn)品信息調(diào)研 22三、消費需求調(diào)研 26四、時尚信息調(diào)研 29第三節(jié) 調(diào)研的過程 31一、調(diào)研的一般過程 31二、調(diào)研的注意事項 32三、調(diào)研報告的格式 33四、調(diào)研報告案例 34第三章 服裝品牌策劃 53**節(jié) 服裝品牌命名 53一、bi計劃 53二、品牌的命名 54三、品牌命名的策略 54四、品牌命名案例分析 55第二節(jié) 目標市場的設(shè)定 57一、目標市場設(shè)定及過程 57二、市場細分 57三、目標市場的選擇 61四、市場定位 62五、目標市場的營銷策略 65六、目標市場營銷策略案例分析—雅戈爾 68第三節(jié) 流行趨勢預(yù)測與設(shè)計 69一、流行趨勢的信息來源 69二、流行趨勢設(shè)計的內(nèi)容 75第四節(jié) 品牌理念風(fēng)格的設(shè)定 84一、品牌理念認識的現(xiàn)狀 85二、理念設(shè)定的意義 85三、品牌理念的層次 86四、品牌理念細分的評價體系 87五、理念定位表達的步驟 91六、品牌商品季節(jié)理念主題的設(shè)定 91七、品牌理念的核檢 92八、品牌理念風(fēng)格案例分析 92第四章 服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計 94**節(jié) 服裝品牌設(shè)計的三大要素 94一、設(shè)計風(fēng)格 94二、產(chǎn)品系列 102三、設(shè)計元素 106第二節(jié) 設(shè)計的準備 113一、儲備設(shè)計資源 113二、修煉專業(yè)水平 117三、端正工作心態(tài) 118四、分析設(shè)計任務(wù) 118五、制訂設(shè)計計劃 119第三節(jié) 服裝總體設(shè)計 121一、主題設(shè)計 121二、款式設(shè)計 123三、色彩設(shè)計 132四、材料設(shè)計 145五、品牌產(chǎn)品設(shè)計案例分析 160第四節(jié) 服裝品類組合 171一、服裝品類組合內(nèi)容 171二、實施原則 175三、確定依據(jù) 177四、品類組合案例分析 178第五章 服裝品牌運作—品牌推廣 182**節(jié) 服裝品牌運作 182一、服裝品牌運作的概念 182二、服裝品牌運作的特征 182三、服裝品牌運作的主要環(huán)節(jié) 183四、服裝品牌運作的模式 184第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)流程 191一、服裝新產(chǎn)品開發(fā)流程及現(xiàn)狀 191二、基于新產(chǎn)品開發(fā)流程的開發(fā)模式 193三、我國品牌服裝新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注意的問題 195第三節(jié) 產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略 196一、推廣的策略組合 196二、產(chǎn)品推廣和品牌推廣 197三、產(chǎn)品營銷的生命周期 197四、推廣中的工具使用 200五、推廣中的促銷運作 201六、推廣控制 207第四節(jié) 品牌推廣案例分析 214第六章 服裝品牌商品營銷 218**節(jié) 服裝品牌商品營銷管理 218一、質(zhì)量管理 218二、技術(shù)管理 218三、財務(wù)管理 219四、信息系統(tǒng)管理 219五、供應(yīng)鏈管理 221第二節(jié) 服裝品牌營銷分析與策劃 222一、服裝品牌營銷運行模式 222二、服裝市場競爭者與合作者分析研究 223三、服裝營銷策略的運用 225第三節(jié) 服裝品牌營銷渠道的特點 229一、服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 229二、服裝品牌營銷渠道的特點 230三、服裝品牌營銷渠道存在的問題分析 230四、品牌服裝營銷渠道整合的策略分析 230第四節(jié) 服裝品牌營銷創(chuàng)新 231一、服裝營銷的發(fā)展趨勢分析 231二、服裝品牌擴張 232三、品牌創(chuàng)新 234四、市場創(chuàng)新 234五、營銷創(chuàng)新 235第五節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷 237一、研究現(xiàn)狀評述 237二、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵及特性 237三、服裝網(wǎng)絡(luò)認知特性 243四、服裝網(wǎng)絡(luò)購買決策 245第六節(jié) 中國服裝業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略發(fā)展方向 248一、服裝市場未來的消費特點 248二、中國服裝市場整體現(xiàn)狀 248三、中國服裝企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀及誤區(qū) 249四、適合中國服裝企業(yè)現(xiàn)狀的品牌營銷戰(zhàn)略策略 250第七章 模擬訓(xùn)練—為某一服裝品牌做策劃與營銷 252**節(jié) 服裝品牌策劃書 252第二節(jié) 產(chǎn)品策劃案 253第三節(jié) 策劃模擬格式 254第四節(jié) 服裝品牌策劃營銷案例 257參考文獻 326
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服裝品牌設(shè)計運作與營銷-看圖學(xué)藝服裝篇 作者簡介
周輝，研究方向：論服裝終端賣場形象與服裝品牌文化的關(guān)系。現(xiàn)從事服裝設(shè)計與工程高等教育教學(xué)和科研工作。主持省部級研究項目一項，編寫高校服裝教材二部，完成論文三十多篇。獲市級論文一等獎兩次，獲教學(xué)成果一等獎一次。
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