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網絡廣告學-(第4版) 版權信息
- ISBN：9787121280191
- 條形碼：9787121280191 ; 978-7-121-28019-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡廣告學-(第4版) 本書特色
本書從廣告、營銷和計算機三個角度，對網絡廣告的理論和實踐問題進行了較深入的探討。主要內容包括網絡廣告概述、網絡廣告的一般原理、網絡廣告策劃、網絡廣告設計、網絡廣告制作、網絡廣告推廣、網絡廣告效果評估、網絡廣告管理八章內容。本書已更新至第4版，此次修訂根據新廣告法對相關內容進行了替換，更新了案例、數據和軟件版本，體系更完善，內容更新穎。
網絡廣告學-(第4版) 內容簡介
本書從廣告、營銷和計算機三個角度，對網絡廣告的理論和實踐問題進行了較深入的探討。主要內容包括網絡廣告概述、網絡廣告的一般原理、網絡廣告策劃、網絡廣告設計、網絡廣告制作、網絡廣告推廣、網絡廣告效果評估、網絡廣告管理八章內容。本書已更新至第4版，此次修訂根據新廣告法對相關內容進行了替換，更新了案例、數據和軟件版本，體系更完善，內容更新穎。
網絡廣告學-(第4版) 目錄
目錄
第1章網絡廣告概述 1
1.1 互聯網——網絡廣告新媒體 1
1.2 網絡廣告的崛起 21
1.3 網絡廣告的發展趨勢 23
思考題 28
第2章網絡廣告的一般原理 29
2.1 網絡廣告在信息社會中的功能 29
2.2 網絡廣告的傳播對象 33
2.3 網絡廣告的基本原則 34
2.4 網絡廣告的價格水平 35
思考題 42
第3章網絡廣告策劃 43
3.1 網絡廣告策劃的基本出發點 43
3.2 網絡廣告策略 49
3.3 網絡廣告費用預算 64
思考題 74
第4章網絡廣告設計 75
4.1 網絡廣告的設計思路 75
4.2 網絡廣告的創意 77
4.3 網絡廣告設計的基本要求 80
4.4 網絡廣告的導向方式 81
4.5 網絡廣告的表現手法 86
思考題 90
第5章網絡廣告制作 91
5.1 網絡廣告制作流程 91
5.2 網絡廣告構思 91
5.3 網絡廣告文案的撰寫 95
5.4 網絡廣告的圖形與圖像 104
5.5 網絡廣告平面畫面的制作 109
5.6 網絡廣告動畫畫面的制作 123
5.7 網絡廣告立體畫面的制作 133
5.8 富媒體網絡廣告的制作 135
思考題 139
第6章網絡廣告推廣 140
6.1 網絡廣告的站點發布 140
6.2 網絡廣告投放的類型與網站 148
6.3 網絡廣告的直接投放 153
6.4 通過廣告代理商投放網絡廣告 159
6.5 通過網絡廣告聯盟投放廣告 161
6.6 許可電子郵件營銷 166
思考題 173
第7章網絡廣告效果評估 174
7.1 網絡廣告效果評估的意義 174
7.2 網絡廣告效果評估的特點與標準 178
7.3 網絡廣告效果評估的原則與方法 182
7.4 網絡廣告受眾的口碑評估 193
思考題 198
第8章網絡廣告管理 199
8.1 網絡廣告管理的難點 199
8.2 網絡廣告組織管理 200
8.3 網絡廣告內容管理 204
8.4 網絡廣告中的若干法律問題 205
思考題 216
附錄a中華人民共和國廣告法 217
附錄b互聯網廣告監督管理暫行辦法 227
附錄c中國互動網絡廣告行業自律守則 232
附錄d中國網絡營銷（廣告）效果評估準則 234
附錄e上海市大眾傳播媒介和行業廣告信用評價辦法 237
參考文獻 240
第1章網絡廣告概述 1
1.1 互聯網——網絡廣告新媒體 1
1.2 網絡廣告的崛起 21
1.3 網絡廣告的發展趨勢 23
思考題 28
第2章網絡廣告的一般原理 29
2.1 網絡廣告在信息社會中的功能 29
2.2 網絡廣告的傳播對象 33
2.3 網絡廣告的基本原則 34
2.4 網絡廣告的價格水平 35
思考題 42
第3章網絡廣告策劃 43
3.1 網絡廣告策劃的基本出發點 43
3.2 網絡廣告策略 49
3.3 網絡廣告費用預算 64
思考題 74
第4章網絡廣告設計 75
4.1 網絡廣告的設計思路 75
4.2 網絡廣告的創意 77
4.3 網絡廣告設計的基本要求 80
4.4 網絡廣告的導向方式 81
4.5 網絡廣告的表現手法 86
思考題 90
第5章網絡廣告制作 91
5.1 網絡廣告制作流程 91
5.2 網絡廣告構思 91
5.3 網絡廣告文案的撰寫 95
5.4 網絡廣告的圖形與圖像 104
5.5 網絡廣告平面畫面的制作 109
5.6 網絡廣告動畫畫面的制作 123
5.7 網絡廣告立體畫面的制作 133
5.8 富媒體網絡廣告的制作 135
思考題 139
第6章網絡廣告推廣 140
6.1 網絡廣告的站點發布 140
6.2 網絡廣告投放的類型與網站 148
6.3 網絡廣告的直接投放 153
6.4 通過廣告代理商投放網絡廣告 159
6.5 通過網絡廣告聯盟投放廣告 161
6.6 許可電子郵件營銷 166
思考題 173
第7章網絡廣告效果評估 174
7.1 網絡廣告效果評估的意義 174
7.2 網絡廣告效果評估的特點與標準 178
7.3 網絡廣告效果評估的原則與方法 182
7.4 網絡廣告受眾的口碑評估 193
思考題 198
第8章網絡廣告管理 199
8.1 網絡廣告管理的難點 199
8.2 網絡廣告組織管理 200
8.3 網絡廣告內容管理 204
8.4 網絡廣告中的若干法律問題 205
思考題 216
附錄a中華人民共和國廣告法 217
附錄b互聯網廣告監督管理暫行辦法 227
附錄c中國互動網絡廣告行業自律守則 232
附錄d中國網絡營銷（廣告）效果評估準則 234
附錄e上海市大眾傳播媒介和行業廣告信用評價辦法 237
參考文獻 240
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網絡廣告學-(第4版) 作者簡介
楊立釩,現為華東政法大學商學院副教授、博士、碩士生導師；2008年獲國家留學基金委資助，以中美聯合培養博士身份赴美國佛羅里達大西洋大學深造。2013年英國杜倫大學訪問學者；兼任美國AMS (Academy of Marketing Science) 學會會員、中國信息經濟學會會員、上海世界經濟學會會員。
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