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廣告原理與策劃 版權信息
- ISBN：9787550420335
- 條形碼：9787550420335 ; 978-7-5504-2033-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告原理與策劃 本書特色
陳乙主編的《廣告原理與策劃(第2版)》盡量借鑒和研究先進的廣告理論，涵蓋*新的趨勢與資料，盡量與中國的實踐相結合。 本書論述中常常以我國的廣告活動為背景，注意剖析中國廣告活動中存在的問題。還附有一定數量的較為典型的案例，增加了可讀性和實用性。
廣告原理與策劃 內容簡介
本書共分為十一章, 主要內容包括: 廣告概論 ; 廣告的作用 ; 廣告組織 ; 廣告策劃 ; 廣告表現 —— 廣告的概念與主題 ; 廣告表現 —— 廣告創意的策略與方法 ; 廣告媒體 ; 各種媒體廣告的創作等。
廣告原理與策劃 目錄
**章 廣告概論 **節 廣告的定義與廣告職能 第二節 廣告的分類 第三節 廣告的演變 第四節 廣告與營銷第二章 廣告的作用 **節 廣告的社會觀 第二節 廣告的經濟觀 第三節 廣告的企業觀 第四節 對廣告短期效果與長期效果的認識第三章 廣告組織 **節 廣告公司概說 第二節 廣告公司的組織結構 第三節 廣告公司的組織職責 第四節 企業內部廣告組織的結構第四章 廣告策劃 **節 現代廣告策劃概述 第二節 廣告調查與分析 第三節 廣告目標與廣告預算的確定 第四節 廣告表現與媒體策劃第五章 廣告表現——廣告的概念與主題 **節 廣告表現概述 第二節 廣告概念的確立 第三節 廣告主題的確定 第四節 usp策略的評價與應用 第五節 品牌形象策略的評價與應用 第六節 品牌定位策略的評價與應用第六章 廣告表現——廣告創意的策略與方法 **節 廣告創意的基本原則 第二節 廣告創意策略的評價與應用 第三節 廣告創意的方法 第四節 廣告創意表現的形式 第五節 中國廣告創意的特色與問題第七章 廣告媒體 **節 媒體概述 第二節 常規媒體的特色與發展研究 第三節 自制媒體的特色與發展研究 第四節 廣告媒體策劃第八章 各種媒體廣告的創作 **節 印刷媒體廣告 第二節 電波媒體廣告 第三節 網絡媒體廣告第九章 廣告心理 **節 廣告心理概述 第二節 廣告的接受心理 第三節 廣告的說服心理第十章 廣告與整合營銷傳播 **節 整合營銷傳播理論 第二節 廣告與整合營銷傳播第十一章 廣告效果評價 **節 廣告效果測評程序 第二節 廣告促銷效果測評 第三節 廣告心理效果測評 第四節 廣告媒體傳播效果測評主要參考文獻
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