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廣告創意設計與制作 版權信息
- ISBN：9787307158764
- 條形碼：9787307158764 ; 978-7-307-15876-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告創意設計與制作 本書特色
全書分為六個章節，每個章節以一種與創意和設計相關的表達方式作為主命題，以學生團隊的廣告設計流程貫穿全書。在編寫過程中系統的整合廣告理論知識和創意意識，強調時代特色下的數字廣告發展類型。編寫本教材的主要目的，就是為了設計專業的學習者能夠在了解廣告基本功能理論的層面上深化廣告創意設計。書籍中的圖片素材、案例等內容都盡可能的選取近兩年發布的廣告設計作品，同時也選擇了較多的數碼概念題材。該書觀點明確、案例豐富、涵蓋面廣泛，是一本適合對廣告設計目的與方法進行全面了解的專業教學用書。 本教材*大亮點和特色就是積極將廣告與現代設計的發展趨勢接軌，結合學生的實踐課題，切實的把實踐訓練做為課堂教學與學生創作的必要手段。針對實際項目進行創意創新的策劃和應用設計，帶領學生了解*新的廣告發展趨勢，*大限度的開發學生的創造性思維，真正的做到培養創意型人才，使學生具有市場競爭力。理論知識選取*基本、*實用的主干，以*簡明的語言陳述，幫助學生迅速掌握。技能訓練通過實際案例的介紹和剖析，引導師生進行課堂實踐。所舉案例有國際業界經典，更以筆者親自執教的國內、國際教學案例為主，視野開闊，具有強烈的啟發性和示范性。匯集了一些優秀廣告案例，是對教學的補充和提升。本書知識點清晰、簡練、實用。重視傳授技能背后的知識與智慧，在增強學生綜合能力的基礎上，完成美學與技能的訓練。
廣告創意設計與制作 內容簡介
本書內容分為: 從策劃到表現、表現技術的基本條件、廣告設計的新趨勢、媒介特征與廣告表現、制作技巧等11章。
廣告創意設計與制作 目錄
引子：設計師的自我修養**章 廣告泛議**節 包裝與廣告的關系一、包裝的作用二、包裝在廣告中的意義第二節 vis與廣告的關系一、vis的作用二、廣告是vis的延續和傳達三、品牌標志在廣告中的重要性第三節 為什么要學廣告一、廣告是商品傳播的有效手段二、現代廣告具有鮮明的科學特征三、廣告已經成為傳播常態第二章 廣告精要**節 什么是廣告一、廣告的定義與分類二、廣告的目的三、廣告的作用第二節廣告的運作模式一、廣告公司接單流程二、廣告調研流程第三節 廣告策劃一、策劃先行二、核心廣告語的確定第三章 廣告思維**節創意思維一、創意的方法二、思維導圖的作用三、廣告創意思維的實現第二節 經典廣告的創意一、瑞典“絕對”牌伏特加二、百事可樂與可口可樂三、“貝納通”經典服飾廣告 第四章 廣告文化**節廣告文化解讀一、什么是文化 二、文化的作用三、什么是廣告文化四、文化在廣告中的作用第二節廣告文化的多元性一、多元文化在廣告中的體現二、傳統文化在廣告中的運用三、外來文化對廣告的影響四、區域文化在廣告中的體現 第三節文化與廣告創意一、文化是提升廣告創意的重要元素二、文化是廣告內涵深化的保障三、如何在廣告中合理應用文化元素第五章 廣告視覺**節 文字要素的設計一、文案設計二、字體設計第二節 圖形要素的設計一、廣告圖形與創意圖形二、圖形選擇第三節 色彩要素的設計一、廣告色彩的取向二、色彩的多元化設計第四節 廣告版式設計一、版式設計的重要性二、廣告版設的設計特點三、版式設計在廣告中的應用 第六章 廣告媒介**節 印刷廣告媒介的設計一、報紙廣告（一）報紙廣告的特點（二）報紙廣告的設計要求二、雜志廣告（一）雜志廣告的特點（二）雜志廣告的設計要求三、直郵廣告（一）直郵廣告的特點（二）直郵廣告的發展現狀及前景第二節戶外廣告媒介的設計一、戶外廣告的分類二、戶外廣告的特點三、戶外廣告新技術的應用第三節 電子數字廣告媒介的設計一、影視廣告二、網絡廣告（一）網絡廣告的特點（二）網絡廣告的發展趨勢三、移動廣告第四節 售點廣告媒介的設計一、售點廣告的類型二、售點廣告的作用 三、售點廣告的設計要求附錄：廣告實踐項目流程及要求
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