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體育市場營銷學-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787309114362
- 條形碼：9787309114362 ; 978-7-309-11436-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
體育市場營銷學-(第二版) 本書特色
張貴敏主編的《體育市場營銷學（第2版）》系復旦博學·體育經(jīng)濟管理叢書的一種，全書包括：**章導論、第二章體育市場營銷環(huán)境、第三章體育消費行為分析、第四章體育市場競爭策略、第五章體育市場營銷調研與市場預測、第六章體育市場營銷策劃、第七章體育目標市場定位、第八章體育營銷組合策略、第九章健身娛樂休閑市場、第十章體育競賽表演市場、第十一章體育裝備用品市場、第十二章體育贊助營銷、第十三章體育旅游市場等。每章后附有案例和復習思考題，對學生拓展視野、掌握實際案例很實用，是一本內容新、觀念新的體育經(jīng)濟管理教材，適合高等院校體育經(jīng)濟管理專業(yè)、社會體育專業(yè)、體育 mba使用，也適合各級各類干部培訓、上崗培訓。
體育市場營銷學-(第二版) 內容簡介
體育市場營銷學作為市場營銷學的分支，是以與體育市場營銷有關的活動為對象進行研究的一門應用型科學。本書從理論和應用兩個大的方面對體育市場營銷進行了梳理和分析。全書共分十三章，前八章是對體育市場營銷理論的梳理，后五章是對體育市場營銷應用的分析。各章圍繞其內容，摘選了國內外案例，更注重將理論同實踐密切地相結合。
體育市場營銷學-(第二版) 目錄
**章 導論 **節(jié) 體育市場營銷學發(fā)展的背景 一、市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 二、體育市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 第二節(jié) 體育市場與體育市場分類 一、體育市場 二、體育市場分類 第三節(jié) 體育市場營銷特點 一、體育市場營銷對社會與經(jīng)濟環(huán)境依賴性強 二、體育市場營銷多元化日趨突出 三、體育市場營銷空間大 四、體育市場營銷難以把握主體產(chǎn)品的質量標準 第四節(jié) 體育市場營銷學的研究內容 一、消費者的需求和欲望及消費行為 二、供應者滿足及影響消費者的方式和供應者行為 三、輔助完成交易行為的營銷機構行為 [本章討論題] [案例一]奧運會為何與營銷“聯(lián)姻” [案例二]“李寧”的市場推廣第二章 體育市場營銷環(huán)境 **節(jié) 體育市場營銷環(huán)境的特點 一、體育市場營銷環(huán)境存在的客觀性 二、體育市場營銷環(huán)境影響的多重性 三、體育市場營銷環(huán)境的差異性 四、體育市場營銷環(huán)境的動態(tài)性 五、體育市場營銷環(huán)境的依賴性 第二節(jié) 分析體育市場營銷環(huán)境的意義 一、有利于發(fā)現(xiàn)新的市場機會 二、有助于避開環(huán)境威脅 三、有助于揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，從而在競爭中取勝 第三節(jié) 體育市場營銷環(huán)境分析和評價方法 一、威脅—機會矩陣法 二、swot評估法 第四節(jié) 體育市場營銷的宏觀環(huán)境 一、人口環(huán)境 二、經(jīng)濟環(huán)境 三、自然環(huán)境 四、社會與文化環(huán)境 五、政策環(huán)境 第五節(jié) 體育市場營銷的微觀環(huán)境 一、體育企業(yè)內部環(huán)境 二、商品供應者 三、中介機構 四、競爭對手 五、市場 六、公眾 [本章討論題] [案例一]重在溝通的耐克廣告 [案例二]體育賽事鑄就品牌城市——上海f1促進城市發(fā)展紀實第三章 體育消費行為分析 **節(jié) 體育消費購買行為概述 一、體育消費購買行為及其內容 二、體育消費者的購買對象 三、體育消費者購買行為類型 ……第四章 體育市場競爭策略第五章 體育市場營銷調研與市場預測第六章 體育市場營銷策劃第七章 體育目標市場定位第八章 體育營銷組合策略第九章 健身娛樂休閑市場第十章 體育競賽表演市場第十一章 體育裝備用品市場第十二章 體育贊助營銷第十三章 體育旅游市場主要參考書目
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體育市場營銷學-(第二版) 作者簡介
張貴敏，1950年生，博士，原沈陽體育學院院長，現(xiàn)任沈陽體育學院教授、上海體育學院博士生導師。上海體育學院體育人文社會學博士研究生畢業(yè)，曾留學德國格丁根大學。兼任中國體育科學學會體育產(chǎn)業(yè)分會副主任、運動訓練學分會副主任、全國高等院校體育教育訓練研究會常務副會長、全國田徑理論研究會副會長、國家社科項目同行評議專家。曾任中華全國體育總會委員，國家體育總局體育戰(zhàn)略研究會成員、全國體育學院教材委員會委員、全國體育學院教材委員會田徑教材組組長。先后被授予“遼寧省中青年學術帶頭人”、“遼寧省省級**專家”稱號，獲國務院政府特殊津貼；先后主持完成國家社科基金、國家體育總局社科基金、遼寧省社科基金項目16項課題研究，作為第二完成人參與完成4項國家社科基金、國家自然科學基金項目。獲教育部高等學校科學研究**成果獎、國家體育總局社科獎、遼寧省哲學社科獎、省部級教學成果獎20項。主持完成國家“十一五”規(guī)劃教材、遼寧省**教材、國家體育總局體育通用教材及專著9部，發(fā)表研究論文70余篇。
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