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市場營銷學-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787566814753
- 條形碼：9787566814753 ; 978-7-5668-1475-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學-(第二版) 本書特色
本書是在**版的基礎之上修訂而成。該書在本次修訂過程中主要做的工作有：根據教學大綱的要求適當增加實訓內容，思考練習的題目設計更加貼近實際工作崗位的需要。更換了原書中的一些案例，使其更具有典型意義和時代感。對全書的理論內容進行重新梳理，以增強理論內容的實際指導意義。修訂后的教材i更適合專業師生的教與學。
市場營銷學-(第二版) 內容簡介
《市場營銷學（第二版）》深入淺出、形象生動地闡述了市場營銷學的基本原理和實務，適應高職高專和應用型本科院校對市場營銷類人才培養的需求。教材的知識體系完整、內容精練、語言流暢、可讀性強，提高了學生的學習興趣，也降低了老師的講解難度。企業人士認為《市場營銷學（第二版）》大量采用企業的實戰案例，突出了區域經濟發展特色和對營銷人才需求的特點。
市場營銷學-(第二版) 目錄
第二版前言前言項目1 開門的鑰匙——認識市場營銷任務1.1 理解營銷的內涵任務1.2 樹立正確的營銷觀念任務1.3 認識企業營銷工作
項目2 尋找價值——掃描環境、捕捉機會任務2.1 分析營銷環境任務2.2 分析購買行為任務2.3 分析競爭對手
項目3 發現價值——市場調研設計與實施任務3.1 明確調研目標和方法任務3.2 設計調研方案并實施任務3.3 整理數據撰寫報告
項目4 選擇價值——目標市場營銷戰略任務4.1 進行市場細分任務4.2 識別目標市場任務4.3 設定定位應對競爭
項目5 創造價值——設計產品和品牌策略任務5.1 認識產品與產品組合任務5.2 分析產品生命周期任務5.3 實施新產品開發策略任務5.4 設計產品形象
項目6 提供價值——制定價格策略任務6.1 定價的流程任務6.2 修訂價格任務6.3 啟動及應對價格變動
項目7 傳遞價值——設計和管理分銷渠道任務7.1 了解分銷渠道任務7.2 設計分銷渠道任務7.3 選擇渠道成員任務7.4 分銷渠道管理
項目8 傳播價值——開展有效的營銷傳播任務8.1 營銷傳播的流程任務8.2 廣告策略任務8.3 銷售促銷策略任務8.4 公共關系策略任務8.5 人員推銷策略項目9 實現價值——營銷策劃與執行任務9.1 營銷策劃的立項和程序任務9.2 營銷策劃書的制定任務9.3 營銷策劃的執行和控制
項目10 提升價值——新環境下的營銷方式任務10.1 體驗營銷任務10.2 口碑營銷任務10.3 事件營銷任務10.4 網絡營銷任務10.5 電話營銷任務10.6 數據庫營銷參考文獻
展開全部
市場營銷學-(第二版) 作者簡介
崔譯文。私立華聯學院工商管理系副教授。多年從事市場營銷專業的教學與研究，參與教學教改。有多篇論文發表，參與教材編寫三部。
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