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廣告策略與實務案例教程 版權信息
- ISBN：9787564339562
- 條形碼：9787564339562 ; 978-7-5643-3956-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告策略與實務案例教程 本書特色
楊效宏主編的《廣告策略與實務案例教程（普通高等院校新聞傳播實訓類十二五規劃教材）》是高校新聞傳播專業實訓類規劃教材之一。主要結合實際案例，闡述廣告目標和功能，市場調研，廣告的要素和廣告經營策略，廣告思維與廣告創意，多種新媒體的組合及經費預算，廣告的表現策略與識別策略，等等。全書結合大量的現實案例和圖片，闡述廣告策略的基本知識，引導學生思考案例中的經驗和教訓，啟發學生思考，學會廣告策劃和經營的基本技能。
廣告策略與實務案例教程 內容簡介
《廣告策略與實務案例教程（普通高等院校新聞傳播實訓類十二五規劃教材）》是高校新聞傳播專業實訓類規劃教材之一。主要結合實際案例，闡述廣告目標和功能，市場調研，廣告的要素和廣告經營策略，廣告思維與廣告創意，多種新媒體的組合及經費預算，廣告的表現策略與識別策略，等等。全書結合大量的現實案例和圖片，闡述廣告策略的基本知識，引導學生思考案例中的經驗和教訓，啟發學生思考，學會廣告策劃和經營的基本技能。
廣告策略與實務案例教程 目錄
**章 廣告、策略 **節 廣告 第二節 產品 第三節 目標 第四節 功能第二章 市場、調研 **節 數據 第二節 定位 第三節 差異第三章 要素、經營 **節 信息 第二節 品牌 第三節 受眾 第四節 心理 第五節 代理第四章 思維、創意 **節 創新 第二節 訴求 第三節 情緒 第四節 文案 第五節 設計第五章 媒體、預算 **節 特征 第二節 組合 第三節 預算 第四節 控制第六章 表現、識別 **節 呈現 第二節 互動 第三節 社交 第四節 延伸參考文獻后記
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