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雜志的邏輯-文本之內與文本之外 版權信息
- ISBN：9787547307625
- 條形碼：9787547307625 ; 978-7-5473-0762-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
雜志的邏輯-文本之內與文本之外 本書特色
本書分內、外、補三編。內編從不同側面剖析美國《國家地理雜志》《時代》周刊《故事會》和《讀者》等6家比較成功的品牌雜志；外編從雜志定位、期刊封面、雜志主編等8個理論角度闡發市場經濟下雜志的活法和想法。補編重點敘述文學大師普希金、編輯名家趙家璧與雜志出版不同尋常的關系。作者認為，雜志的市場叢林法則與人本、文本、成本與資本四種因素相關，它們交互反應構成一本雜志的真實邏輯。
雜志的邏輯-文本之內與文本之外 內容簡介
雜志的邏輯：文本之內與文本之外（《故事會》總編教你怎樣辦雜志） 一本不同凡響的雜志背后，必有位不同凡響的總編輯； 雜志是“中觀作品”和“多邊作品”； 一本圖書的成功，作者的因素可能更多一些；而一本雜志的成功，卻端賴編輯之力
雜志的邏輯-文本之內與文本之外 目錄
內編 **章 美國《國家地理雜志》：何為國家，又如何地理 摘要：美國《國家地理雜志》從一本雜志演化為一家多媒體的傳媒集團，多年以來，業務涉及雜志、圖書出版、有線電視、視頻節目制作、互聯網等諸多領域，在世界媒介文化蕓蕓眾生中獨樹一幟。 關鍵詞：美國《國家地理雜志》；科學發展；多媒體；非營利組織 一、提升與傳播地理知識 二、加大雜志的科技含量 三、產業集群與媒介融合 四、創新雜志的服務營銷 第二章《紐約客》：媒介知識分子的傲慢與偏見 摘要：《紐約客》是一本以文本見長的雜志，在內容上它“深耕細作”，追求作品之“永恒價值”。其定位雖偶有偏離，但基本上遵循編輯部的“公約數”，其所創造的“高雅的格調”為“崛起”的美國贏得了文化自信。 關鍵詞：《紐約客》；哈羅德·羅斯；慢編輯；文化自信 一、慢生活 二、慢新聞 三、慢設計 四、慢寫作 第三章《時代》周刊：將人本理念進行到底 摘要：以《時代》周刊為基點，亨利·魯斯精心打造了一個關于時代、生活和財富的雜志王國。同時，他又以人本的價值觀為核心，踐履了教育家的理想、傳教士的堅守和知識分子的使命感。 關鍵詞：亨利·魯斯；《時代》周刊；人本理念；封面策劃 一、雜志定位 二、編輯制度 三、封面策劃 四、資本管理 第四章《世界時裝之苑—elle》：雜志的全球化與本土化 摘要：作為女性時尚的風向標，《elle》雜志是世界時尚的文本告白書；而作為中外合作出版的見證物，《世界時裝之苑—elle》提供了成功的范本。它相當完美地解決了文化資本全球化與本土化的現實難題。 關鍵詞：《世界時裝之苑—elle》；時尚資本；全球化；本土化 一、swot分析 二、全球化戰略 三、本土化策略 第五章 基于品牌傳播的書刊聯動效應——以《故事會》雜志為例 摘要：雜志與圖書是兩種形態不同、時效價值亦有差異的文化傳播媒介。本文以《故事會》雜志為例，說明利用書刊聯動效應可以實現品牌傳播的效益遞增。 關鍵詞：《故事會》；品牌傳播；聯動效應；s曲線 一、書刊聯動的基本模式 二、互聯互動，品牌傳播 三、正相關·弱連帶·正能量 第六章 《讀者》雜志的文本研究 摘要：作為文摘雜志的文本，由于其所獲得的資源是二次文獻，故相對于一般雜志而言其文本間性更加豐裕，本文稱之為“第三文本”。本文以目前中國發行量*大的《讀者》雜志為例，以生產要素的形式揭示其顯性文本與隱性文本的本質，并試圖說明文本是一個面積概念，是顯性文本與隱性文本共同作用的結果。 關鍵詞：《讀者》；元文本；文本間性；第三文本；顯性文本；隱性文本 一、《讀者》雜志的文化地理 二、文本的三個樣態 三、文本研究之一：顯性文本 四、文本研究之二：隱性文本 五、文本的構面 外編 第七章 期刊封面的總體構思 摘要：期刊封面是一本雜志外化的“面孔”。本章對中國期刊封面的發展歷程作了簡要的梳理，詳細分析了現代期刊的諸種設計要素，并指出作為一種“有意味的形式”，封面也應有策劃意識和具備合法性。 關鍵詞：封面史；封面敘事；設計要素；策劃；合法性 一、期刊封面的重要性 二、期刊封面的發展史 三、封面的諸種元素及其描述 四、封面的總體性策劃 五、封面的規范與違規 第八章 讀者、風格與雜志的市場定位 摘要：市場定位是一本雜志的生存之道和立身之本。定位是知此知彼、標新立異的藍海戰略行為，同時也賦予了雜志在市場上實現差異化競爭的權利。 關鍵詞：雜志定位；讀者；風格；市場 一、藍海戰略：市場定位的基點 二、與眾不同：讀者與風格定位 三、知行合一：市場定位的方法 第九章 雜志競爭力與“鉆石理論” 摘要：雜志的市場競爭戰略與四種元素相關：人本、文本、成本和資本。它們交互反應構成一本雜志的“菱形”或“鉆石”邊框，有關這方面的理論可稱之為“鉆石理論”。 關鍵詞：鉆石理論；人本；文本；成本；資本 一、雜志的人本 二、雜志的文本 三、雜志的成本 四、雜志的資本 第十章 期刊編輯工作的四大特征 摘要：期刊有不以人們意志為轉移的內在的發展規律，其中整體性、結構性、主體性和時間性是其主要的四大特征。期刊編輯應遵從其內在規律，發揮主體創造性，從而把工作水平提到一個新的高度。 關鍵詞：期刊編輯；整體性；結構性；主體性；時間性；敘述風格 一、整體性特點 二、結構性特點 三、主體性特點 四、時間性特點 第十一章 市場、企業家與雜志主編 摘要：在市場經濟活動中雜志主編是雜志組織中*關鍵的人才因素。他決定著雜志的定位和走向，關系到雜志的品牌和未來競爭力；他是雜志創想力、創造力的發動機，是一個團隊協同合作的聚合劑，也是利益相關者的主要責任人。因此，他不僅要有對雜志的外在市場運行規律的文化自覺，同時也應具備對雜志的內在本體生命發展的文化自信。 關鍵詞：市場；企業家；雜志主編；管理方格；定位；創新；企業文化 一、雜志主編的管理模式 二、雜志的市場取向 三、雜志的媒介素養 第十二章 雜志倫理、社會責任和競爭戰略 摘要：雜志業是作為一種特別企業而存在的，除了有一般企業的資本風險、市場等共性，還有自己的文化特殊性。因此，可以從戰略出發創建雜志的“社會議程”，從而讓雜志這類出版物在市場經濟中更具有社會競爭力。 關鍵詞：雜志倫理；企業社會責任；競爭力模式 一、社會責任 二、雜志倫理 三、競爭力模式 第十三章 期刊集團的共生、戰略聚類與治理原則 摘要：期刊集團是我國文化產業的熱門話題。從總體來看期刊的聚集能給不同種類的刊物帶來共生效應。由于發展階段的不同以及市場競爭環境的不同，我國期刊集團現在分別處于四個不同的象限。而有關核心競爭力、流程再造、跨媒體發展、企業文化四項原則，則是期刊集團從共生達到共治的必由之路。 關鍵詞：期刊集團；共生；戰略聚類；治理原則 一、共生效應 二、戰略聚類 三、共生治理 四、四大難題 第十四章 上海期刊出版的系統結構和集團戰略 摘要：2005年的上海期刊是相對平穩的一年。結構系統在集團的戰略整合下獲到了暫時性的修復和強化；從個別指標來看，還略有抬頭見喜的“小趨勢”。然而，看似平靜的水面下暗潮洶涌。2005年是上海期刊的歷史拐點。 關鍵詞：2005；上海期刊；系統結構；營收分析；上海文藝出版總社（集團） 一、上海期刊的品種數及近幾年的發展狀況 二、上海期刊的結構類型 三、期刊出版總期數情況 四、2005年期刊總印數情況及結構分析 五、2005年期刊總印張數情況及結構分析 六、2005年期刊定價總金額情況及結構分析 七、2005年期刊發行情況分析 八、上海期刊主營業收入統計 九、上海期刊廣告收入分析 十、上海文藝出版總社（集團）的期刊產業狀況 補編 第十五章1836：詩人普希金與《現代人》雜志 摘要:37歲的普希金在生命的*后旅程創辦了《現代人》雜志，雖然只有短暫的一年，只有薄薄的四本，然而，卻讓黃金時代的俄羅斯文學散發出非比尋常的文化芬香！冬F代人》雜志開創了有史以來“作家辦刊”的先河。 關鍵詞：1836；普希金；《現代人》；俄羅斯作家群 一、主觀與客觀 二、雙重的阻力 三、正常的岐見 四、無形的壓力 五、厚積而薄發 六、不絕的薪火 第十六章 知與行、體與用：趙家璧的雜志編輯思想 摘要：趙家璧的雜志編輯思想起源于他青年時期的雜志編輯實踐，不僅是他出版觀念的有機構成部分，而且在一定程度上影響、詮釋了他的圖書編輯思想。他在后來的圖書編輯生涯中創造性地借鑒、運用了雜志的模式、形態和理念，為五四以來的中國新文學在積累與創新、普及與提高、傳承與傳播等方面作出了特別的貢獻。 關鍵詞：趙家璧；雜志編輯思想；創造性編輯；中國新文學大系 一、雜志的實踐：《晨曦》與《中國學生》 二、雜志的周邊：《人間世》與《二十人所選短篇佳作選》 三、雜志的模式：《一角叢書》與《良友文學叢書》 四、雜志的理念：《中國新文學大系》（**個十年：1917-1927） 索引 后跋
展開全部
雜志的邏輯-文本之內與文本之外 作者簡介
夏一鳴 編審，中國期刊協會副會長，上海故事會文化傳播公司總編輯，《故事會》雜志社社長、主編。長期從事期刊、圖書的編輯出版，學術興趣集中于故事美學與媒介傳播學。在權威專業刊物上發表《論新故事的審美系統》《雜志的“鉆石理論”》等。
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