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汽車營銷原理與應用 版權信息
- ISBN：9787111508977
- 條形碼：9787111508977 ; 978-7-111-50897-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
汽車營銷原理與應用 本書特色
本新編教材將注重體系的完整性，將比較系統而完整地講述汽車營銷的基本原理；并將注重內容的應用性，強調理論與實踐結合的原則，有針對性介紹一些應用方法，讓學生在學習汽車營銷基本原理的基礎上提高應用能力。因此，本新編教材既可作為應用型本科汽車服務工程專業、車輛工程專業、交通運輸專業的專業基礎課或專業課教材，又可供汽車銷售、維修、運輸等企業培訓之用，還可適合讀者自學、研究之用。本新編教材將分上、下兩篇，上篇為汽車營銷原理，主要講述“汽車營銷原理”、“汽車營銷分析”、“汽車營銷策略”和“汽車營銷戰略”等原理內容；下篇為汽車營銷應用，主要講述“汽車營銷計劃”、“汽車營銷策劃”、“客戶關系管理”、“汽車配件營銷”和“二手車營銷”等應用內容。
汽車營銷原理與應用 內容簡介
本新編教材將注重體系的完整性，將比較系統而完整地講述汽車營銷的基本原理；并將注重內容的應用性，強調理論與實踐結合的原則，有針對性介紹一些應用方法，讓學生在學習汽車營銷基本原理的基礎上提高應用能力。因此，本新編教材既可作為應用型本科汽車服務工程專業、車輛工程專業、交通運輸專業的專業基礎課或專業課教材，又可供汽車銷售、維修、運輸等企業培訓之用，還可適合讀者自學、研究之用。本新編教材將分上、下兩篇，上篇為汽車營銷原理，主要講述“汽車營銷原理”、“汽車營銷分析”、“汽車營銷策略”和“汽車營銷戰略”等原理內容；下篇為汽車營銷應用，主要講述“汽車營銷計劃”、“汽車營銷策劃”、“客戶關系管理”、“汽車配件營銷”和“二手車營銷”等應用內容。
汽車營銷原理與應用 目錄
叢書序前言上篇汽車營銷原理**章汽車營銷導論**節汽車營銷的基本概念第二節市場營銷觀念的演變第三節市場營銷理論的發展第四節我國汽車后市場發展概況第二章汽車營銷環境**節汽車營銷環境概述第二節汽車營銷宏觀環境第三節汽車營銷微觀環境第四節汽車營銷環境分析方法及應對策略第三章汽車市場信息、市場調研與市場預測**節汽車市場信息第二節汽車市場調研第三節汽車市場預測第四章汽車市場細分與目標市場選擇**節汽車市場細分第二節目標市場選擇第三節汽車市場定位第五章汽車消費者購買行為分析**節汽車消費者購買行為概述第二節影響汽車消費者購買行為的因素第三節汽車消費者購買行為分析第四節汽車業務市場購買行為分析第六章汽車產品策略**節汽車產品概述第二節汽車產品組合第三節汽車產品壽命周期及其策略第四節汽車產品品牌與商標策略第七章汽車定價策略**節汽車定價概述第二節影響汽車價格的因素第三節汽車定價目標第四節汽車定價方法第五節汽車定價策略第八章汽車銷售渠道策略**節汽車銷售渠道概述第二節汽車銷售渠道中的中間商第三節汽車銷售渠道的管理第四節汽車銷售渠道發展策略第九章汽車促銷策略**節汽車促銷概述第二節汽車人員促銷策略第三節汽車廣告策略第四節汽車銷售促進策略第五節汽車公共關系策略第十章汽車市場營銷戰略**節汽車市場營銷戰略概述第二節汽車服務戰略笫三節顧客滿意戰略第四節汽車市場競爭戰略下篇汽車營銷應用第十一章汽車企業戰略規劃的制訂和營銷管理**節汽車企業戰略規劃的制訂第二節汽車營銷管理過程第三節汽車營銷計劃、組織與控制第十二章汽車營銷策劃**節汽車營銷策劃概述第二節汽車營銷策劃的內容第三節汽車營銷策劃方案的制訂與實施第四節汽車營銷策劃方案的控制第五節汽車促銷的營銷策劃第十三章汽車客戶關系管理**節汽車客戶需求分析第二節汽車客戶開發第三節汽車客戶資源管理第十四章汽車配件營銷**節汽車配件營銷概述第二節汽車配件的進貨第三節汽車配件的倉儲第四節汽車配件的銷售第十五章二手車市場營銷**節二手車市場營銷概述第二節二手車評估第三節二手車市場營銷模式第十六章汽車電子商務與網絡營銷**節電子商務第二節網絡營銷第三節我國汽車電子商務與網絡營銷參考文獻"
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