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當代廣告設計解讀 版權信息
- ISBN：9787550235427
- 條形碼：9787550235427 ; 978-7-5502-3542-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
當代廣告設計解讀 本書特色
高校廣告設計課程一直頗受學生歡迎。本書作者力圖通過精心選擇的69個典型例子,比如“月光下的收成”、“絕對伏特加”、“m&m's只溶在口，不溶在手”、“萬寶路（marlboro）牌香煙”、“貝納通色彩”、“蘇泊爾不粘鍋”、“難以觸及的課本”等，讓讀者不但能輕松直接認知世界著名廣告創意大師和他們創立的usp、id、bi、roi經典創意理論的精髓、發展歷程和所創造出的巨大社會和經濟效益等，還可了解廣告的定義、類型、材質、形式等基礎知識，是國內迄今為止不可多得的讓人快樂并受益匪淺的好書。 本書分為四章。內容包括廣告創意經典理論概述、平面公益廣告、平面商業廣告、新藝術廣告。各章提供的優秀廣告案例，從創意、洞察的角度給予了富有觀點和語言特性的解讀，每章后的習題除給出思考題外，還給出了階段性的小論文題，可以幫助讀者通過課程的學習，領會并反思對廣告創意和經典案例的論證、解讀，從而獲得自己的觀點和認識，以全面、系統地幫助讀者梳理知識重點，提升廣告創意設計的綜合能力，對啟迪智慧、激勵創新、日后順利就業大有益處。
當代廣告設計解讀 內容簡介
《當代新藝術解讀系列：當代廣告設計解讀》分為四章。內容包括廣告創意經典理論概述、平面公益廣告、平面商業廣告、新藝術廣告。各章提供的廣告案例，從創意、洞察的角度給予了富有觀點和語言特性的解讀，每章后的習題除給出思考題外，還給出了階段性的小論文題，可以幫助讀者通過課程的學習，領會并反思對廣告創意和經典案例的論證、解讀，從而獲得自己的觀點和認識，以全面、系統地幫助讀者梳理知識重點，提升廣告創意設計的綜合能力，對啟迪智慧、激勵創新、日后順利就業大有益處。
當代廣告設計解讀 目錄
**章 廣告創意經典理論概述
**節 廣告基礎知識
一、廣告的基本定義
二、廣告的類型
三、廣告材質
四、廣告的主要表現形式
五、廣告制作軟件
六、廣告創意的特點
七、創意理論大師的觀點
第二節 usp理論：獨特的銷售主張
一、usp理論的起源
二、創始人羅瑟·瑞夫斯
三、usp理論內涵
四、usp理論的基本原則
五、usp理論的發展
六、usp經典廣告創意解讀
七、中國企業用usp創建的成功聲譽和財富的經典案例
第三節 id理論：與生俱來的戲劇性
一、創始人李奧·貝納
二、與生俱來的戲劇性的定義
三、id理論內涵
四、id理論應用
五、id類經典廣告創意解讀
六、李奧·貝納在中國
第四節 bi理論：品牌形象論
一、創始人大衛·奧格威
二、品牌形象論的內涵
三、bi類經典廣告創意解讀
第五節 roi理論關聯性、原創性、震撼性原則
一、創始人威廉·伯恩巴克
二、roi理論的內涵
三、roi經典廣告創意解讀
本章小結
本章作業
第二章 平面公益廣告
**節 公益廣告基礎知識
一、公益廣告的基本概念
二、公益廣告的特征
三、國內外公益廣告事業的發展
四、公益廣告創作的個性原則
第二節 保護動物公益廣告
一、廣告訴求分析
二、優秀公益廣告賞析
第三節 禁煙公益廣告
一、廣告訴求分析
二、優秀公益廣告賞析
第四節 低碳環保公益廣告
一、廣告訴求分析
二、優秀公益廣告賞析
第五節 反對暴力公益廣告
一、廣告訴求分析
二、優秀公益廣告賞析
本章小結
本章作業
第三章 平面商業廣告
**節 商業廣告基礎知識
一、商業廣告的基本概念
二、商業廣告的目的
三、商業廣告的類型
四、商業廣告的特征
五、商業廣告的作用
六、創意特點
第二節 兒童用品類廣告
一、廣告訴求分析
二、經典兒童用品類廣告賞析
第三節 汽車服務類廣告
一、廣告訴求分析
二、經典汽車商業廣告作品賞析
第四節 服飾鐘表類廣告
一、廣告訴求分析
二、服飾鐘表類廣告賞析
第五節 工具用品類廣告
一、廣告訴求分析
二、工具用品類廣告作品賞析
第六節 家居日用品類廣告
一、廣告訴求分析
二、家居日用品類廣告作品賞析
第七節 媒體出版類廣告
一、廣告訴求分析
二、媒體出版類廣告作品賞析
第八節 食品飲料類廣告
一、廣告訴求分析
二、食品飲料類廣告作品賞析
第九節 數碼產品類廣告
一、廣告訴求分析
二、數碼產品廣告作品賞析
第十節 玩具產品類廣告
一、廣告訴求分析
二、玩具產品廣告作品賞析
第十一節 醫藥用品類廣告
一、廣告訴求分析
二、藥品類廣告作品賞析
本章小結
本章作業
第四章 從藝術到廣告——新藝術風格廣告
**節 新藝術風格廣告簡介
一、英國工藝美術運動
二、新藝術運動
三、裝飾藝術運動與現代主義
第二節 裝置藝術廣告
一、裝置藝術的基本概念
二、裝置藝術的起源
三、裝置藝術的特點
四、中國裝置藝術的發展
五、裝置廣告的訴求分析
六、商業裝置藝術廣告案例賞析
七、公益裝置藝術廣告作品賞析
第三節 插畫（插圖）類廣告
一、插畫（插圖）的基本概念
二、中國插畫的起源與發展
三、插畫類廣告案例賞析
本章小結
本章作業
附錄 習題參考答案
**節 廣告基礎知識
一、廣告的基本定義
二、廣告的類型
三、廣告材質
四、廣告的主要表現形式
五、廣告制作軟件
六、廣告創意的特點
七、創意理論大師的觀點
第二節 usp理論：獨特的銷售主張
一、usp理論的起源
二、創始人羅瑟·瑞夫斯
三、usp理論內涵
四、usp理論的基本原則
五、usp理論的發展
六、usp經典廣告創意解讀
七、中國企業用usp創建的成功聲譽和財富的經典案例
第三節 id理論：與生俱來的戲劇性
一、創始人李奧·貝納
二、與生俱來的戲劇性的定義
三、id理論內涵
四、id理論應用
五、id類經典廣告創意解讀
六、李奧·貝納在中國
第四節 bi理論：品牌形象論
一、創始人大衛·奧格威
二、品牌形象論的內涵
三、bi類經典廣告創意解讀
第五節 roi理論關聯性、原創性、震撼性原則
一、創始人威廉·伯恩巴克
二、roi理論的內涵
三、roi經典廣告創意解讀
本章小結
本章作業
第二章 平面公益廣告
**節 公益廣告基礎知識
一、公益廣告的基本概念
二、公益廣告的特征
三、國內外公益廣告事業的發展
四、公益廣告創作的個性原則
第二節 保護動物公益廣告
一、廣告訴求分析
二、優秀公益廣告賞析
第三節 禁煙公益廣告
一、廣告訴求分析
二、優秀公益廣告賞析
第四節 低碳環保公益廣告
一、廣告訴求分析
二、優秀公益廣告賞析
第五節 反對暴力公益廣告
一、廣告訴求分析
二、優秀公益廣告賞析
本章小結
本章作業
第三章 平面商業廣告
**節 商業廣告基礎知識
一、商業廣告的基本概念
二、商業廣告的目的
三、商業廣告的類型
四、商業廣告的特征
五、商業廣告的作用
六、創意特點
第二節 兒童用品類廣告
一、廣告訴求分析
二、經典兒童用品類廣告賞析
第三節 汽車服務類廣告
一、廣告訴求分析
二、經典汽車商業廣告作品賞析
第四節 服飾鐘表類廣告
一、廣告訴求分析
二、服飾鐘表類廣告賞析
第五節 工具用品類廣告
一、廣告訴求分析
二、工具用品類廣告作品賞析
第六節 家居日用品類廣告
一、廣告訴求分析
二、家居日用品類廣告作品賞析
第七節 媒體出版類廣告
一、廣告訴求分析
二、媒體出版類廣告作品賞析
第八節 食品飲料類廣告
一、廣告訴求分析
二、食品飲料類廣告作品賞析
第九節 數碼產品類廣告
一、廣告訴求分析
二、數碼產品廣告作品賞析
第十節 玩具產品類廣告
一、廣告訴求分析
二、玩具產品廣告作品賞析
第十一節 醫藥用品類廣告
一、廣告訴求分析
二、藥品類廣告作品賞析
本章小結
本章作業
第四章 從藝術到廣告——新藝術風格廣告
**節 新藝術風格廣告簡介
一、英國工藝美術運動
二、新藝術運動
三、裝飾藝術運動與現代主義
第二節 裝置藝術廣告
一、裝置藝術的基本概念
二、裝置藝術的起源
三、裝置藝術的特點
四、中國裝置藝術的發展
五、裝置廣告的訴求分析
六、商業裝置藝術廣告案例賞析
七、公益裝置藝術廣告作品賞析
第三節 插畫（插圖）類廣告
一、插畫（插圖）的基本概念
二、中國插畫的起源與發展
三、插畫類廣告案例賞析
本章小結
本章作業
附錄 習題參考答案
展開全部
當代廣告設計解讀 作者簡介
紀鵬 l2006年畢業于南京師范大學新聞與傳播學院，碩士學歷，江蘇省美學學會會員。曾任教于南京視覺藝術學院設計系，主要研究方向為設計傳播學。 l先后任職于國際4A廣告公司博達大橋（DFCB）及陽獅廣告（PublicisGroupe），服務過海爾統帥冰箱、海爾SCRM項目、海爾海外事業部（冰箱、洗衣機）、海爾彩電等客戶。現正為海爾白電整合營銷提供電商策略與運營服務。
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