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旅游策劃學新論 版權信息
- ISBN：9787553503769
- 條形碼：9787553503769 ; 978-7-5535-0376-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游策劃學新論 內容簡介
在中國經濟策劃大潮之下，旅游業也開始了旅游策劃實踐，開始了旅游策劃的研究。 《旅游策劃學新論》從旅游策劃的學科演進、旅游策劃理論、旅游策劃技術、旅游發展戰略策劃、旅游形象策劃、旅游項目策劃、旅游產品策劃、旅游市場營銷策劃等諸多方面對旅游策劃學進行探討，對相關從業人員具有一定的指導意義。
旅游策劃學新論 目錄
**章 從策劃到旅游策劃的學科演進
**節 策劃——人類進步的智慧之光
一、策劃定義
二、策劃是人類生活的基本活動
三、策劃要求與本質
四、中國古代策劃智慧
五、中國當代策劃
第二節 旅游策劃定義、類型、地位與作用
一、旅游策劃定義
二、旅游策劃類型、地位與作用
第三節 旅游策劃特性
一、旅游策劃與旅游設計
二、旅游策劃與旅游規劃
三、旅游策劃特性
第二章 旅游策劃理論
**節 策劃學常用理論
一、二八定律與長尾理論
二、SWOT分析法與5W2H分析法
三、三種競爭戰略與藍海戰略理論
四、USP理論與定位理論
五、品牌形象論與木桶理論
六、4P理論與4C理論
七、羊群效應理論與果子效應理論
八、市場營銷競爭策略理論與CI系統理論
九、優勢富集效應理論
第二節 人本理論
一、需求理論
二、人體工程學理論
三、社會互動理論
四、生活方式理論
第三節 運籌學理論
一、運籌學定義與運籌步驟
二、全能策劃運籌
三、系統分析策劃運籌法
四、找尋規律，認清實質，因事施策
五、抓住中心，精于組合
第四節 市場學理論
一、市場含義與結構類型
二、四種市場競爭類型
三、市場營銷理論
第五節 美學理論
一、美學三論
二、旅游審美體驗理論
第三章 旅游策劃技術
**節 旅游策劃基礎
一、旅游策劃素質基礎
二、旅游策劃能力基礎
……
第四章 旅游發展戰略策劃
第五章 旅游形象策劃
第六章 旅游項目策劃
第七章 旅游產品策劃
第八章 旅游市場營銷策劃
后記
參考文獻
**節 策劃——人類進步的智慧之光
一、策劃定義
二、策劃是人類生活的基本活動
三、策劃要求與本質
四、中國古代策劃智慧
五、中國當代策劃
第二節 旅游策劃定義、類型、地位與作用
一、旅游策劃定義
二、旅游策劃類型、地位與作用
第三節 旅游策劃特性
一、旅游策劃與旅游設計
二、旅游策劃與旅游規劃
三、旅游策劃特性
第二章 旅游策劃理論
**節 策劃學常用理論
一、二八定律與長尾理論
二、SWOT分析法與5W2H分析法
三、三種競爭戰略與藍海戰略理論
四、USP理論與定位理論
五、品牌形象論與木桶理論
六、4P理論與4C理論
七、羊群效應理論與果子效應理論
八、市場營銷競爭策略理論與CI系統理論
九、優勢富集效應理論
第二節 人本理論
一、需求理論
二、人體工程學理論
三、社會互動理論
四、生活方式理論
第三節 運籌學理論
一、運籌學定義與運籌步驟
二、全能策劃運籌
三、系統分析策劃運籌法
四、找尋規律，認清實質，因事施策
五、抓住中心，精于組合
第四節 市場學理論
一、市場含義與結構類型
二、四種市場競爭類型
三、市場營銷理論
第五節 美學理論
一、美學三論
二、旅游審美體驗理論
第三章 旅游策劃技術
**節 旅游策劃基礎
一、旅游策劃素質基礎
二、旅游策劃能力基礎
……
第四章 旅游發展戰略策劃
第五章 旅游形象策劃
第六章 旅游項目策劃
第七章 旅游產品策劃
第八章 旅游市場營銷策劃
后記
參考文獻
展開全部
旅游策劃學新論 節選
《旅游策劃學新論》： 第三節 旅游策劃特性 在旅游產業的發展中，除了旅游策劃之外，還需要旅游設計和旅游規劃的保駕護航。旅游設計、旅游規劃與旅游策劃一樣都屬于智力產業，都以知識和智慧支持旅游產業的發展。然而，三者是有區別的，要認識旅游策劃特性，需要將旅游策劃與旅游設計、旅游規劃進行比較分析。 一、旅游策劃與旅游設計 旅游設計是按照一定的規則對旅游項目的設計，如風景區設計、旅游景點設計、旅游方案設計、旅游線路設計、旅游景觀設計、旅游購物步行街設計、游憩方式設計、旅游品牌包裝設計、旅游網站設計、旅游商品設計、旅游建筑設計、旅游標識標牌設計、旅游裝備器材設計等，根據具體要求用設計圖的形式表達設計結果，依據設計圖可以進行制作和制造。繪制是旅游設計的突出特征！ ÷糜尾邉澟c旅游設計是相互聯系的。旅游策劃的核心是創意，而旅游設計在方法上，缺少旅游策劃無拘無束的創意暢想，旅游設計的工作是用具體的技術將旅游策劃創意暢想變成可以實踐的具體方案。旅游策劃也需要通過旅游設計將創意表達出來，將創意變成藍圖。旅游設計是旅游策劃實現創意目的的手段。旅游策劃與旅游設計是創意思考和結果呈現的關系！ ‘斎，一個好的旅游設計，能夠包容旅游策劃創意，源于旅游策劃創意，高于旅游策劃創意，既是旅游策劃的原創設計，又是旅游策劃創意的提高，是旅游策劃創意的補充與完善！ 《、旅游策劃與旅游規劃 旅游策劃和旅游規劃有相同之處，也有相異之處。相同之處是旅游策劃和旅游規劃都是一種重要的思維創造活動，有相一致的依據原則，如信息性原則、創新性原則、特色原則、保護原則、彈性原則、大旅游原則、可行性原則等。然而，畢竟是兩大思維創造活動，存在著較大的區別和差異！ 1.性質差異 旅游策劃是“出謀劃策”，依托創造性思維，整合旅游資源，實現資源、環境、交通與市場的優化組合，實現旅游業發展目標的創造過程。旅游策劃的對象是具體旅游事件，通過創造性思維，找出資源與市場間的核心關系，形成可實施的明確方案，并對近期的行動進行系統安排。旅游策劃方案不需政府審批，不具有法律效用。宏觀旅游策劃強調，通過創造性思維，找出資源與市場間的核心關系，建構可采取的*優途徑，形成可實施的明確方案，并對近期的行動進行系統安排！ ÷糜我巹澥且粋地域綜合體內旅游系統發展目標和實現方式的整體規劃部署過程。旅游規劃必須遵循行業和國家要求進行，要按照行業和國家要求對旅游經濟產業系統未來發展的規范性統籌謀劃。旅游規劃具有統籌全局功能，規劃文本需要經相關政府審批，具有法律效用，是區域政府各類部門進行旅游開發、建設的法律依據！ 2.理念差異 旅游規劃需要遵循法定的規范程序，對目的地或景區長期發展進行綜合平衡、戰略指引與保護控制規劃，實現旅游業有序發展的目標。旅游規劃為旅游發展設計一個框架，是長期的、穩定的、必要的旅游產業持續發展框架！ ÷糜尾邉澥菑膭撛煨运季S的角度出發，以資源與市場對接為目標，用獨樹一幟和鶴立雞群的理念，解決旅游吸引力、產品開發過程、營銷等方面的獨特性與操作問題；圍繞旅游吸引力和商業感召力，旅游策劃必須從創新性、可操作性出發，提出游憩方式、營銷方式、商業模式等方面的實施方案！ 3.要求差異 旅游規劃是有恒定要求的規劃，要按照國家規范的標準要求進行，遵循法定的規范程序，提出旅游目的地或景區的長期發展所需要的旅游資源開發、產業結構綜合平衡、發展戰略指引、發展目標與環境保護控制等規劃藍圖，具有穩定性和長期性！ ÷糜尾邉潉t是無規定限制，需要敞開思維。旅游策劃是以資源與市場對接為目標所進行的謀劃，具有靈活的創造性，通過運用獨特的方法提高旅游吸引力，創新游憩方式，贏得旅游市場。旅游策劃要求具有創新性，講究創意的針對性，根據旅游市場的變化而變化。 ……
旅游策劃學新論 作者簡介
周作明，男，1955年10月出生，湖南嘉禾人，教授、碩士生導師，福建省高校教學名師，享受政府高層次人才津貼，現供職福建省農林大學安溪茶學院。曾任廣西師范大學社會文化與旅游學院副院長、旅游系主任、武夷學院旅游系主任、武夷學院旅游學院院長、武夷學院旅游產業案例研究中心主任、福建省旅游協會常務理事、福建省旅游協會旅游文化與教育譬業委員會剮會長、南平市旅游協會名譽會長、武夷山市科協副主席、武夷山市旅游協會理事會顧問。同時，受聘山東大學歷史文化學院、福建農林大學旅游學院、福建師范大學旅游學院、福建漳州師范學院旅游系等旅游院系兼職教授。較長時間從事秦漢史、中國古文字學、中國民俗學等研究。現主要從事旅游規劃、旅游策劃的教學與研究。主要著作有《永遠的朝陽》、《中國民俗學新論》、《中國民俗旅游學新論》、《中國旅游規劃學新論》，主編《旅游管理學科教學創新研究》、《旅游規劃學》、《茶藝》（獲國家精品教材）等學科管理研究專著和教材。先后主持完成《得到化瑤族自治縣旅游業發展規劃》、《上林縣旅游業發展規劃》、《武夷山國家自然保護區資源保護與旅游發展規劃》、《武夷山市十二五旅游業發展規劃》、《武夷山市大安紅色旅游區規劃》、《福建省光澤縣旅游業發展規劃》、《武夷山市旅游標準化發展規劃》等40余項重要旅游項目編制工作，參與百余項旅游項目咨詢和評審工作。
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