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旅游策劃學(xué)新論 版權(quán)信息
- ISBN：9787553503769
- 條形碼：9787553503769 ; 978-7-5535-0376-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游策劃學(xué)新論 內(nèi)容簡(jiǎn)介
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)策劃大潮之下，旅游業(yè)也開始了旅游策劃實(shí)踐，開始了旅游策劃的研究。 《旅游策劃學(xué)新論》從旅游策劃的學(xué)科演進(jìn)、旅游策劃理論、旅游策劃技術(shù)、旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃、旅游形象策劃、旅游項(xiàng)目策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等諸多方面對(duì)旅游策劃學(xué)進(jìn)行探討，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員具有一定的指導(dǎo)意義。
旅游策劃學(xué)新論 目錄
**章 從策劃到旅游策劃的學(xué)科演進(jìn)
**節(jié) 策劃——人類進(jìn)步的智慧之光
一、策劃定義
二、策劃是人類生活的基本活動(dòng)
三、策劃要求與本質(zhì)
四、中國(guó)古代策劃智慧
五、中國(guó)當(dāng)代策劃
第二節(jié) 旅游策劃定義、類型、地位與作用
一、旅游策劃定義
二、旅游策劃類型、地位與作用
第三節(jié) 旅游策劃特性
一、旅游策劃與旅游設(shè)計(jì)
二、旅游策劃與旅游規(guī)劃
三、旅游策劃特性
第二章 旅游策劃理論
**節(jié) 策劃學(xué)常用理論
一、二八定律與長(zhǎng)尾理論
二、SWOT分析法與5W2H分析法
三、三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與藍(lán)海戰(zhàn)略理論
四、USP理論與定位理論
五、品牌形象論與木桶理論
六、4P理論與4C理論
七、羊群效應(yīng)理論與果子效應(yīng)理論
八、市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略理論與CI系統(tǒng)理論
九、優(yōu)勢(shì)富集效應(yīng)理論
第二節(jié) 人本理論
一、需求理論
二、人體工程學(xué)理論
三、社會(huì)互動(dòng)理論
四、生活方式理論
第三節(jié) 運(yùn)籌學(xué)理論
一、運(yùn)籌學(xué)定義與運(yùn)籌步驟
二、全能策劃運(yùn)籌
三、系統(tǒng)分析策劃運(yùn)籌法
四、找尋規(guī)律，認(rèn)清實(shí)質(zhì)，因事施策
五、抓住中心，精于組合
第四節(jié) 市場(chǎng)學(xué)理論
一、市場(chǎng)含義與結(jié)構(gòu)類型
二、四種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型
三、市場(chǎng)營(yíng)銷理論
第五節(jié) 美學(xué)理論
一、美學(xué)三論
二、旅游審美體驗(yàn)理論
第三章 旅游策劃技術(shù)
**節(jié) 旅游策劃基礎(chǔ)
一、旅游策劃素質(zhì)基礎(chǔ)
二、旅游策劃能力基礎(chǔ)
……
第四章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
第五章 旅游形象策劃
第六章 旅游項(xiàng)目策劃
第七章 旅游產(chǎn)品策劃
第八章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
后記
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 策劃——人類進(jìn)步的智慧之光
一、策劃定義
二、策劃是人類生活的基本活動(dòng)
三、策劃要求與本質(zhì)
四、中國(guó)古代策劃智慧
五、中國(guó)當(dāng)代策劃
第二節(jié) 旅游策劃定義、類型、地位與作用
一、旅游策劃定義
二、旅游策劃類型、地位與作用
第三節(jié) 旅游策劃特性
一、旅游策劃與旅游設(shè)計(jì)
二、旅游策劃與旅游規(guī)劃
三、旅游策劃特性
第二章 旅游策劃理論
**節(jié) 策劃學(xué)常用理論
一、二八定律與長(zhǎng)尾理論
二、SWOT分析法與5W2H分析法
三、三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與藍(lán)海戰(zhàn)略理論
四、USP理論與定位理論
五、品牌形象論與木桶理論
六、4P理論與4C理論
七、羊群效應(yīng)理論與果子效應(yīng)理論
八、市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略理論與CI系統(tǒng)理論
九、優(yōu)勢(shì)富集效應(yīng)理論
第二節(jié) 人本理論
一、需求理論
二、人體工程學(xué)理論
三、社會(huì)互動(dòng)理論
四、生活方式理論
第三節(jié) 運(yùn)籌學(xué)理論
一、運(yùn)籌學(xué)定義與運(yùn)籌步驟
二、全能策劃運(yùn)籌
三、系統(tǒng)分析策劃運(yùn)籌法
四、找尋規(guī)律，認(rèn)清實(shí)質(zhì)，因事施策
五、抓住中心，精于組合
第四節(jié) 市場(chǎng)學(xué)理論
一、市場(chǎng)含義與結(jié)構(gòu)類型
二、四種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型
三、市場(chǎng)營(yíng)銷理論
第五節(jié) 美學(xué)理論
一、美學(xué)三論
二、旅游審美體驗(yàn)理論
第三章 旅游策劃技術(shù)
**節(jié) 旅游策劃基礎(chǔ)
一、旅游策劃素質(zhì)基礎(chǔ)
二、旅游策劃能力基礎(chǔ)
……
第四章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
第五章 旅游形象策劃
第六章 旅游項(xiàng)目策劃
第七章 旅游產(chǎn)品策劃
第八章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
后記
參考文獻(xiàn)
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旅游策劃學(xué)新論 節(jié)選
《旅游策劃學(xué)新論》： 第三節(jié) 旅游策劃特性 在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，除了旅游策劃之外，還需要旅游設(shè)計(jì)和旅游規(guī)劃的保駕護(hù)航。旅游設(shè)計(jì)、旅游規(guī)劃與旅游策劃一樣都屬于智力產(chǎn)業(yè)，都以知識(shí)和智慧支持旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，三者是有區(qū)別的，要認(rèn)識(shí)旅游策劃特性，需要將旅游策劃與旅游設(shè)計(jì)、旅游規(guī)劃進(jìn)行比較分析。 一、旅游策劃與旅游設(shè)計(jì) 旅游設(shè)計(jì)是按照一定的規(guī)則對(duì)旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，如風(fēng)景區(qū)設(shè)計(jì)、旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)、旅游方案設(shè)計(jì)、旅游線路設(shè)計(jì)、旅游景觀設(shè)計(jì)、旅游購(gòu)物步行街設(shè)計(jì)、游憩方式設(shè)計(jì)、旅游品牌包裝設(shè)計(jì)、旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)、旅游商品設(shè)計(jì)、旅游建筑設(shè)計(jì)、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)、旅游裝備器材設(shè)計(jì)等，根據(jù)具體要求用設(shè)計(jì)圖的形式表達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)果，依據(jù)設(shè)計(jì)圖可以進(jìn)行制作和制造。繪制是旅游設(shè)計(jì)的突出特征。 旅游策劃與旅游設(shè)計(jì)是相互聯(lián)系的。旅游策劃的核心是創(chuàng)意，而旅游設(shè)計(jì)在方法上，缺少旅游策劃無拘無束的創(chuàng)意暢想，旅游設(shè)計(jì)的工作是用具體的技術(shù)將旅游策劃創(chuàng)意暢想變成可以實(shí)踐的具體方案。旅游策劃也需要通過旅游設(shè)計(jì)將創(chuàng)意表達(dá)出來，將創(chuàng)意變成藍(lán)圖。旅游設(shè)計(jì)是旅游策劃實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意目的的手段。旅游策劃與旅游設(shè)計(jì)是創(chuàng)意思考和結(jié)果呈現(xiàn)的關(guān)系。 當(dāng)然，一個(gè)好的旅游設(shè)計(jì)，能夠包容旅游策劃創(chuàng)意，源于旅游策劃創(chuàng)意，高于旅游策劃創(chuàng)意，既是旅游策劃的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，又是旅游策劃創(chuàng)意的提高，是旅游策劃創(chuàng)意的補(bǔ)充與完善。 二、旅游策劃與旅游規(guī)劃 旅游策劃和旅游規(guī)劃有相同之處，也有相異之處。相同之處是旅游策劃和旅游規(guī)劃都是一種重要的思維創(chuàng)造活動(dòng)，有相一致的依據(jù)原則，如信息性原則、創(chuàng)新性原則、特色原則、保護(hù)原則、彈性原則、大旅游原則、可行性原則等。然而，畢竟是兩大思維創(chuàng)造活動(dòng)，存在著較大的區(qū)別和差異。 1.性質(zhì)差異 旅游策劃是“出謀劃策”，依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過程。旅游策劃的對(duì)象是具體旅游事件，通過創(chuàng)造性思維，找出資源與市場(chǎng)間的核心關(guān)系，形成可實(shí)施的明確方案，并對(duì)近期的行動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)安排。旅游策劃方案不需政府審批，不具有法律效用。宏觀旅游策劃強(qiáng)調(diào)，通過創(chuàng)造性思維，找出資源與市場(chǎng)間的核心關(guān)系，建構(gòu)可采取的*優(yōu)途徑，形成可實(shí)施的明確方案，并對(duì)近期的行動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)安排。 旅游規(guī)劃是一個(gè)地域綜合體內(nèi)旅游系統(tǒng)發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)方式的整體規(guī)劃部署過程。旅游規(guī)劃必須遵循行業(yè)和國(guó)家要求進(jìn)行，要按照行業(yè)和國(guó)家要求對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)未來發(fā)展的規(guī)范性統(tǒng)籌謀劃。旅游規(guī)劃具有統(tǒng)籌全局功能，規(guī)劃文本需要經(jīng)相關(guān)政府審批，具有法律效用，是區(qū)域政府各類部門進(jìn)行旅游開發(fā)、建設(shè)的法律依據(jù)。 2.理念差異 旅游規(guī)劃需要遵循法定的規(guī)范程序，對(duì)目的地或景區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)行綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護(hù)控制規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)有序發(fā)展的目標(biāo)。旅游規(guī)劃為旅游發(fā)展設(shè)計(jì)一個(gè)框架，是長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的、必要的旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展框架。 旅游策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā)，以資源與市場(chǎng)對(duì)接為目標(biāo)，用獨(dú)樹一幟和鶴立雞群的理念，解決旅游吸引力、產(chǎn)品開發(fā)過程、營(yíng)銷等方面的獨(dú)特性與操作問題；圍繞旅游吸引力和商業(yè)感召力，旅游策劃必須從創(chuàng)新性、可操作性出發(fā)，提出游憩方式、營(yíng)銷方式、商業(yè)模式等方面的實(shí)施方案。 3.要求差異 旅游規(guī)劃是有恒定要求的規(guī)劃，要按照國(guó)家規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行，遵循法定的規(guī)范程序，提出旅游目的地或景區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展所需要的旅游資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綜合平衡、發(fā)展戰(zhàn)略指引、發(fā)展目標(biāo)與環(huán)境保護(hù)控制等規(guī)劃藍(lán)圖，具有穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性。 旅游策劃則是無規(guī)定限制，需要敞開思維。旅游策劃是以資源與市場(chǎng)對(duì)接為目標(biāo)所進(jìn)行的謀劃，具有靈活的創(chuàng)造性，通過運(yùn)用獨(dú)特的方法提高旅游吸引力，創(chuàng)新游憩方式，贏得旅游市場(chǎng)。旅游策劃要求具有創(chuàng)新性，講究創(chuàng)意的針對(duì)性，根據(jù)旅游市場(chǎng)的變化而變化。 ……
旅游策劃學(xué)新論 作者簡(jiǎn)介
周作明，男，1955年10月出生，湖南嘉禾人，教授、碩士生導(dǎo)師，福建省高校教學(xué)名師，享受政府高層次人才津貼，現(xiàn)供職福建省農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院。曾任廣西師范大學(xué)社會(huì)文化與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、旅游系主任、武夷學(xué)院旅游系主任、武夷學(xué)院旅游學(xué)院院長(zhǎng)、武夷學(xué)院旅游產(chǎn)業(yè)案例研究中心主任、福建省旅游協(xié)會(huì)常務(wù)理事、福建省旅游協(xié)會(huì)旅游文化與教育譬業(yè)委員會(huì)剮會(huì)長(zhǎng)、南平市旅游協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、武夷山市科協(xié)副主席、武夷山市旅游協(xié)會(huì)理事會(huì)顧問。同時(shí)，受聘山東大學(xué)歷史文化學(xué)院、福建農(nóng)林大學(xué)旅游學(xué)院、福建師范大學(xué)旅游學(xué)院、福建漳州師范學(xué)院旅游系等旅游院系兼職教授。較長(zhǎng)時(shí)間從事秦漢史、中國(guó)古文字學(xué)、中國(guó)民俗學(xué)等研究。現(xiàn)主要從事旅游規(guī)劃、旅游策劃的教學(xué)與研究。主要著作有《永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)》、《中國(guó)民俗學(xué)新論》、《中國(guó)民俗旅游學(xué)新論》、《中國(guó)旅游規(guī)劃學(xué)新論》，主編《旅游管理學(xué)科教學(xué)創(chuàng)新研究》、《旅游規(guī)劃學(xué)》、《茶藝》（獲國(guó)家精品教材）等學(xué)科管理研究專著和教材。先后主持完成《得到化瑤族自治縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《上林縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《武夷山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)資源保護(hù)與旅游發(fā)展規(guī)劃》、《武夷山市十二五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《武夷山市大安紅色旅游區(qū)規(guī)劃》、《福建省光澤縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《武夷山市旅游標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃》等40余項(xiàng)重要旅游項(xiàng)目編制工作，參與百余項(xiàng)旅游項(xiàng)目咨詢和評(píng)審工作。
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