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包郵 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)-第2版
作者：閭志俊,主編
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
278
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)-第2版 版權(quán)信息
- ISBN：9787305155659
- 條形碼：9787305155659 ; 978-7-305-15565-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)-第2版 本書(shū)特色
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是高職高專工商管理專業(yè)的基礎(chǔ)課，本教材在原教材基礎(chǔ)上根據(jù)近來(lái)年不斷發(fā)展和變化的教學(xué)與科研實(shí)踐，作了修訂，以期更好地適應(yīng)高職教育的需要。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)-第2版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)與管理的一體化活動(dòng)，《"十二五"職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)(第2版)》將現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的*新成果與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)際過(guò)程融為一體，系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理與實(shí)務(wù)操作流程。通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)員能夠勝任現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)崗位！"十二五"職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)(第2版)》是一部“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目引領(lǐng)”的高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位技能型規(guī)劃教材。全書(shū)通過(guò)對(duì)各行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作崗位的典型工作任務(wù)分析，以營(yíng)銷(xiāo)者職業(yè)活動(dòng)順序（作業(yè)流程）為主線進(jìn)行教材內(nèi)容設(shè)計(jì)，形成了特征鮮明的“項(xiàng)目流程式”教材特色。全書(shū)按營(yíng)銷(xiāo)工作分為若干典型工作任務(wù)，每個(gè)任務(wù)又通過(guò)若干個(gè)子項(xiàng)目加以實(shí)施。具體包括：樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念；分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，制訂戰(zhàn)略規(guī)劃；目標(biāo)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查與分析；制訂產(chǎn)品計(jì)劃和品牌策略；制訂產(chǎn)品價(jià)格策略；建立和管理分銷(xiāo)渠道；制訂促銷(xiāo)計(jì)劃；營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行與控制；營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新與應(yīng)用等9大任務(wù)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)-第2版 目錄
任務(wù)1 樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念
1．1認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1．1．1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
1．1．2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1．1．3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科
1．1．4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者的任務(wù)
1．1．5市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位
1．2理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的核心概念
1．2．1需要、欲望、需求
1．2．2產(chǎn)品與價(jià)值
1．2．3交換、交易與關(guān)系
1．2．4市場(chǎng)及市場(chǎng)占有率
1．2．5市場(chǎng)的類型
1．3樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念
1．3．1生產(chǎn)觀念
1．3．2產(chǎn)品觀念
1．3．3推銷(xiāo)觀念
1．3．4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1．3．5社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1．3．6市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的深化和發(fā)展
任務(wù)2 分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
2．1認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2．2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2．2．1宏觀環(huán)境分析
2．2．2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
2．2．3微觀環(huán)境分析
2．3機(jī)會(huì)與威脅分析
2．3．1機(jī)會(huì)分析
2．3．2威脅分析
2．3．3綜合環(huán)境分析
2．4營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
2．4．1認(rèn)知企業(yè)戰(zhàn)略
2．4．2認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
2．4．3競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
2．4．4市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇、調(diào)查與分析
3．l目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．1．1市場(chǎng)細(xì)分
3．1．2目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．1．3 目標(biāo)市場(chǎng)定位
3．2目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
3．2．1認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研
3．2．2擬訂調(diào)研計(jì)劃
3．2．3實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
3．2．4調(diào)查結(jié)果分析
3．2．5市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3．3目標(biāo)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
3．3．1消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
3．3．2生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
3．3．3中間商市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
3．3．4政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)4 制定產(chǎn)品與品牌策略
4．1制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．1．1認(rèn)知產(chǎn)品整體概念
4．1．2制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．2分析產(chǎn)品生命周期
4．2．1認(rèn)知產(chǎn)品生命周期
4．2．2制定產(chǎn)品生命周期的階段策略
4．3制訂新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣計(jì)劃
4．3．1認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性
4．3．2選擇新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類別
4．3．3征集并篩選新產(chǎn)品創(chuàng)意
4．3．4新產(chǎn)品概念的形成
4．3．5新產(chǎn)品商業(yè)分析
4．3．6新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與試制
4．3．7新產(chǎn)品市場(chǎng)試銷(xiāo)
4．3．8新產(chǎn)品正式上市
……
任務(wù)5 制定價(jià)格策略
任務(wù)6 建立和管理分銷(xiāo)渠道
任務(wù)7 制訂促銷(xiāo)計(jì)劃
任務(wù)8 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行與控制
任務(wù)9 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)-第2版 作者簡(jiǎn)介
管理學(xué)碩士，南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，多年來(lái)一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的研究與教學(xué)，出版多部教材，發(fā)表多篇論文
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