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廣告學 版權信息
- ISBN：9787115330826
- 條形碼：9787115330826 ; 978-7-115-33082-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學 本書特色
全書共分為四篇。**篇廣告學基礎，包括廣告學概述、廣告的起源和發(fā)展、廣告學理論基礎；第二篇廣告戰(zhàn)略，包括廣告活動基礎、廣告戰(zhàn)略、廣告調(diào)查；第三篇廣告創(chuàng)作及實施，包括廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告媒介、廣告與整合營銷傳播、廣告效果評估；第四篇為國際廣告。
廣告學 內(nèi)容簡介
1．語言通俗易懂，案例豐富新穎。 2．提供精美的多媒體課件。 3．大量采用了圖表，幫助學生整體上把握本書知識點和知識點間的邏輯關系。
廣告學 目錄
前言
**篇 廣告學基礎
**章 廣告學概述
**節(jié) 廣告的概念與分類
一、廣告的概念
二、廣告的分類
第二節(jié) 廣告的構成要素
一、影視廣告的構成要素
二、平面廣告的構成要素
三、廣播廣告的構成要素
四、網(wǎng)絡廣告的構成要素
第三節(jié) 廣告活動的構成要素
一、廣告主體
二、廣告內(nèi)容
三、廣告客體
第四節(jié) 廣告活動基礎
一、 廣告與社會
二、廣告與消費者
三、廣告的運作理念
第二章 廣告的起源與發(fā)展
**節(jié) 國外廣告的發(fā)展
一、古代廣告時期
二、近代廣告時期
三、現(xiàn)代廣告時期
第二節(jié) 中國廣告的發(fā)展
一、古代廣告（1840年以前）
二、近代廣告
三、現(xiàn)代廣告
第三節(jié) 當代廣告面臨的挑戰(zhàn)
一、互動廣告
二、整合營銷傳播
三、消費者的力量
四、全球化
五、分眾化
第四節(jié) 廣告未來發(fā)展趨勢
一、廣告內(nèi)涵日趨外延
二、廣告主營銷觀念的變化
三、廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的整合與分化
四、新媒體不斷出現(xiàn)并發(fā)展壯大
第二篇 廣告學理論基礎
第三章 廣告學理論基礎
**節(jié) 廣告學與傳播理論
一、廣告學的傳播屬性
二、傳播的類型
三、廣告?zhèn)鞑ヒ?
四、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
第二節(jié) 廣告學與市場營銷
一、廣告學與市場營銷學的關系
二、廣告與營銷戰(zhàn)略
三、廣告與整合營銷傳播
第三節(jié) 廣告學消費者心理
一、廣告與心理學的關系
二、消費者心理
三、消費者決策過程
第三篇 廣告戰(zhàn)略
第四章 廣告戰(zhàn)略與策略
**節(jié) 廣告戰(zhàn)略
一、廣告戰(zhàn)略概念
二、廣告戰(zhàn)略特征
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標
一、廣告戰(zhàn)略目標的劃分
二、廣告戰(zhàn)略目標的影響因素
三、廣告戰(zhàn)略目標的制定
第三節(jié) 廣告主題策略
一、廣告主題的目的和意義
二、廣告主題理論與實踐
三、usp 理論
四、品牌形象論
五、定位理論
第四節(jié) 廣告的心理策略
一、引起注意
二、增強記憶
三、促進聯(lián)想
第五章 廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
一、廣告調(diào)查的意義
二、廣告調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序
一、廣告調(diào)查應該遵循的基本原則
二、廣告調(diào)查的程序
第三節(jié) 廣告調(diào)查方法與技術
一、廣告調(diào)查調(diào)查方法
二、選擇調(diào)查對象的方法
三、問卷設計技術
第四篇 廣告創(chuàng)作及實施
第六章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念
一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
二、廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論
一、固有刺激法
二、roi理論
三、實施過程重心法
四、查德?伍甘的信息模式理論
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程
一、"二舊化一新"創(chuàng)意法
二、"水平思維"創(chuàng)意法
三、"集腦會商思考"創(chuàng)意法
第七章 廣告文案
**節(jié) 廣告文案的結(jié)構組成
一、廣告文案的結(jié)構
二、廣告標題
三、廣告正文
四、廣告隨文
五、廣告口號
第二節(jié) 廣告文案的修辭
一、借喻與象征
二、雙關
三、夸張
四、回環(huán)
五、排比
第三節(jié) 廣告文案的寫作
一、報刊廣告文案寫作
三、廣播廣告文案寫作
四、電視廣告文案的寫作
五、網(wǎng)絡廣告文案寫作
第八章 廣告媒介
**節(jié) 現(xiàn)代廣告活動中的媒體運用
一、從簡單的媒體購買到計劃投資
二、營銷、廣告與媒體
三、整合營銷傳播中媒體的運用
第二節(jié) 廣告媒體的類型及其特征
一、大眾傳播媒體
二、小眾傳播媒體
三、網(wǎng)絡媒體
第三節(jié) 廣告媒體的選擇策略
一、媒體選擇影響因素
二、廣告媒體的評價指標
三、媒體目標策略
四、媒體投放地理性策略
五、競爭品牌媒體投資策略
第四節(jié) 廣告媒體計劃與執(zhí)行
一、媒體計劃的內(nèi)容
二、媒體計劃的意義
三、媒體組合
四、媒體購買計劃與購買考慮的要素
五、安排媒體排期
第九章 廣告與整合營銷傳播
**節(jié) 直復營銷、人員推銷與銷售推廣
一、關系營銷
二、直復營銷
三、人員推銷
四、銷售推廣
第二節(jié) 公共關系、贊助與企業(yè)廣告
一、公共關系
二、贊助營銷
三、企業(yè)廣告
第十章 廣告效果測定
**節(jié) 廣告效果
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的特性
三、廣告效果的分類
第二節(jié) 廣告效果測定的意義
一、廣告效果測定的意義
二、廣告效果測定的原則
第三節(jié) 廣告效果測定的內(nèi)容
一、廣告心理效果測定的內(nèi)容
二、廣告經(jīng)濟效果的測定內(nèi)容
三、廣告社會效果測定的內(nèi)容
第四節(jié) 廣告效果測定的方法
一、廣告心理效果測定的方法
二、廣告經(jīng)濟效果測定的方法
三、廣告社會效果的測定方法
第四篇 國際廣告
第十一章 國際廣告
**節(jié) 國際廣告的特點與意義
一、國際廣告的特點
二、國際廣告的意義
第二節(jié) 國際廣告策略
一、國際廣告策略
二、我國對外貿(mào)易商品的廣告策略
第三節(jié) 海外廣告業(yè)及其法規(guī)管理
一、典型國家的廣告業(yè)及管理
二、世界知名廣告公司及經(jīng)典廣告
第四節(jié) 國際廣告的發(fā)展趨勢
參考文獻
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廣告學 作者簡介
袁勝軍年齡:36職稱職務：教授最高學歷博士工作院校(系)：桂林電子科技大學商學院講授課程：市場營銷學；廣告學；品牌管理等主要研究項目及領域：品牌管理等作者簡介：教授、博士后，區(qū)級骨干教師培養(yǎng)對象以前出版的教材：《市場營銷學》中南大學出版社，2011年11月《管理信息系統(tǒng)》中國電力出版社，2008年11月
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