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市場營銷學-第三版 版權信息
- ISBN：9787305140990
- 條形碼：9787305140990 ; 978-7-305-14099-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學-第三版 本書特色
本書注重將營銷理論與企業(yè)實踐緊密結合，突出對基本概念、基本理論的講解及學生實踐和實用技能的培養(yǎng)。編寫采用易于掌握和分類學習的框架結構。
市場營銷學-第三版 內容簡介
《普通高等教育經管類專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材:市場營銷學(第三版)》編寫注重將營銷理論與企業(yè)實踐緊密結合，突出對基本概念、基本理論的講解及學生實踐和實用技能的培養(yǎng)。全書內容主要分為四大模塊：分析需求、研究競爭與發(fā)現市場機會，市場營銷策略，市場營銷計劃與管理，特殊領域的市場營銷。
市場營銷學-第三版 目錄
**章 市場營銷概述
**節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷學的研究內容及發(fā)展歷史
第三節(jié) 市場營銷的任務
第四節(jié) 市場營銷指導思想的演變
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第二章 市場概述
**節(jié) 市場的基本內涵及其特征
第二節(jié) 市場的構成要素及需求形態(tài)
第三節(jié) 市場類型
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第四章 購買者行為分析
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織者市場購買行為分析
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第五章 市場營銷調研與預測
**節(jié) 市場營銷調研概述
第二節(jié) 市場營銷調研的基本方法
第三節(jié) 問卷調查的設計
第四節(jié) 市場數據處理
第五節(jié) 市場預測
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第六章 市場細分與市場定位
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第七章 市場競爭策略
**節(jié) 識別競爭者及其戰(zhàn)略目標
第二節(jié) 評估競爭者
第三節(jié) 選擇競爭者
第四節(jié) 確定市場競爭地位
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第八章 產品策略
**節(jié) 整體產品概念
第二節(jié) 產品組合
第三節(jié) 產品包裝及標簽
第四節(jié) 產品生命周期理論及其應用
第五節(jié) 新產品開發(fā)
第六節(jié) 產品支持服務
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第九章 品牌策略
**節(jié) 品牌的基本概念
第二節(jié) 品牌資產
第三節(jié) 品牌策略選擇與組合
第四節(jié) 品牌管理
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第十章 定價策略
**節(jié) 影響價格決策的主要因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格調整
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 公共關系
第五節(jié) 營業(yè)推廣
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第十二章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概念及類型
第二節(jié) 渠道績效評估
第三節(jié) 分銷渠道管理
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第十三章 制定市場營銷計劃
**節(jié) 市場營銷計劃的內容
第二節(jié) 年度銷售工作計劃
第三節(jié) 預計盈虧表
第四節(jié) 市場營銷組織
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第十四章 評估與控制市場營銷工作
**節(jié) 年度計劃控制
第二節(jié) 盈利能力控制
第三節(jié) 效率控制
第四節(jié) 策略控制
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第十五章 服務市場營銷
**節(jié) 服務營銷概論
第二節(jié) 服務營銷組合策略
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第十六章 國際市場營銷
**節(jié) 國際市場營銷特點與環(huán)境
第二節(jié) 進人國際市場
第三節(jié) 國際營銷組合策略
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
**節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷學的研究內容及發(fā)展歷史
第三節(jié) 市場營銷的任務
第四節(jié) 市場營銷指導思想的演變
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
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第二章 市場概述
**節(jié) 市場的基本內涵及其特征
第二節(jié) 市場的構成要素及需求形態(tài)
第三節(jié) 市場類型
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
本章小結
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綜合練習
案例分析
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第四章 購買者行為分析
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織者市場購買行為分析
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
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第五章 市場營銷調研與預測
**節(jié) 市場營銷調研概述
第二節(jié) 市場營銷調研的基本方法
第三節(jié) 問卷調查的設計
第四節(jié) 市場數據處理
第五節(jié) 市場預測
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第六章 市場細分與市場定位
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
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案例分析
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第七章 市場競爭策略
**節(jié) 識別競爭者及其戰(zhàn)略目標
第二節(jié) 評估競爭者
第三節(jié) 選擇競爭者
第四節(jié) 確定市場競爭地位
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案例分析
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第八章 產品策略
**節(jié) 整體產品概念
第二節(jié) 產品組合
第三節(jié) 產品包裝及標簽
第四節(jié) 產品生命周期理論及其應用
第五節(jié) 新產品開發(fā)
第六節(jié) 產品支持服務
本章小結
關鍵詞
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案例分析
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第九章 品牌策略
**節(jié) 品牌的基本概念
第二節(jié) 品牌資產
第三節(jié) 品牌策略選擇與組合
第四節(jié) 品牌管理
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案例分析
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第十章 定價策略
**節(jié) 影響價格決策的主要因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格調整
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
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第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 公共關系
第五節(jié) 營業(yè)推廣
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綜合練習
案例分析
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第十二章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概念及類型
第二節(jié) 渠道績效評估
第三節(jié) 分銷渠道管理
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
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第十三章 制定市場營銷計劃
**節(jié) 市場營銷計劃的內容
第二節(jié) 年度銷售工作計劃
第三節(jié) 預計盈虧表
第四節(jié) 市場營銷組織
本章小結
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綜合練習
案例分析
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第十四章 評估與控制市場營銷工作
**節(jié) 年度計劃控制
第二節(jié) 盈利能力控制
第三節(jié) 效率控制
第四節(jié) 策略控制
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
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第十五章 服務市場營銷
**節(jié) 服務營銷概論
第二節(jié) 服務營銷組合策略
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
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第十六章 國際市場營銷
**節(jié) 國際市場營銷特點與環(huán)境
第二節(jié) 進人國際市場
第三節(jié) 國際營銷組合策略
本章小結
關鍵詞
綜合練習
案例分析
延伸閱讀
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市場營銷學-第三版 作者簡介
管理學碩士，鄭州輕工業(yè)學院經濟與管理學院副教授，研究方向為生產管理與營銷管理。主持“產業(yè)鏈視角下的我國糧食安全問題”等課題研究
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