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媒體公關和危機管理理論與實務 版權信息
- ISBN：9787509637487
- 條形碼：9787509637487 ; 978-7-5096-3748-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
媒體公關和危機管理理論與實務 本書特色
本書既重視概念梳理、理論歸納和追溯，也重視實踐經驗的總結和探討。本書共分九部分，前八章討論公共關系、媒體公關的內涵、特點、功能、作用，公關新聞的由來、策劃，新聞稿的寫作與發布技巧，公關廣告的分類與操作，新媒體公關策略；第九部分為附錄，收錄中外公共關系的相關準則和規范。
媒體公關和危機管理理論與實務 內容簡介
本書既重視概念梳理、理論歸納和追溯，也重視實踐經驗的總結和探討。本書共分九部分，前八章討論公共關系、媒體公關的內涵、特點、功能、作用，公關新聞的由來、策劃，新聞稿的寫作與發布技巧，公關廣告的分類與操作，新媒體公關策略；第九部分為附錄，收錄中外公共關系的相關準則和規范。
媒體公關和危機管理理論與實務 目錄
**章公共關系基本理論
**節 “公共關系”一詞的出現及解釋
第二節公共關系的構成要素
第三節公共關系的功能和基本原則
第四節幾種主要的公共關系活動類型及其示例
第五節cis戰略
第六節組織重要的目標公眾及相應的公關舉措
第二章媒體公關的功能和作用
**節媒體公關的含義
第二節組織外部媒體的性質和分類
第三節媒體公共關系的功能和作用
第四節媒體公關的基本原則
第三章公關新聞及其由來與發展
**節什么是公關新聞
第二節公關新聞的特征
第三節公關新聞的由來
第四節公關新聞在我國的發展
第四章公關新聞策劃
**節相關概念的解釋和說明
第二節公關新聞策劃的類型
第三節公關新聞策劃的原則
第五章新聞稿的寫作與發布
**節新聞稿的含義和分類
第二節新聞稿的寫作
第三節新聞稿存在的問題
第四節新聞稿的發布
第六章公關廣告
**節公關廣告的作用
第二節公關廣告的類型分析
第七章企業危機管理
**節企業危機的定義、特點和分類
第二節企業危機管理的內涵及意義
第三節危機管理的原則
第四節不同階段的危機管理策略
第五節企業危機中的媒體公關策略
第八章新媒體公關策略
**節新媒體的概念和傳播特征
第二節新媒體給組織的媒體公關帶來的機遇和挑戰
第三節新媒體公關操作
附錄
附錄一中國公共關系職業道德準則
附錄二中國國際公共關系協會會員行為準則
附錄三公關服務行業自律公約
附錄四網絡公關服務規范(指導意見)
附錄五國際公共關系道德準則
附錄六美國公共關系協會《會員職業道德準則》(2000)
參考文獻
后記
**節 “公共關系”一詞的出現及解釋
第二節公共關系的構成要素
第三節公共關系的功能和基本原則
第四節幾種主要的公共關系活動類型及其示例
第五節cis戰略
第六節組織重要的目標公眾及相應的公關舉措
第二章媒體公關的功能和作用
**節媒體公關的含義
第二節組織外部媒體的性質和分類
第三節媒體公共關系的功能和作用
第四節媒體公關的基本原則
第三章公關新聞及其由來與發展
**節什么是公關新聞
第二節公關新聞的特征
第三節公關新聞的由來
第四節公關新聞在我國的發展
第四章公關新聞策劃
**節相關概念的解釋和說明
第二節公關新聞策劃的類型
第三節公關新聞策劃的原則
第五章新聞稿的寫作與發布
**節新聞稿的含義和分類
第二節新聞稿的寫作
第三節新聞稿存在的問題
第四節新聞稿的發布
第六章公關廣告
**節公關廣告的作用
第二節公關廣告的類型分析
第七章企業危機管理
**節企業危機的定義、特點和分類
第二節企業危機管理的內涵及意義
第三節危機管理的原則
第四節不同階段的危機管理策略
第五節企業危機中的媒體公關策略
第八章新媒體公關策略
**節新媒體的概念和傳播特征
第二節新媒體給組織的媒體公關帶來的機遇和挑戰
第三節新媒體公關操作
附錄
附錄一中國公共關系職業道德準則
附錄二中國國際公共關系協會會員行為準則
附錄三公關服務行業自律公約
附錄四網絡公關服務規范(指導意見)
附錄五國際公共關系道德準則
附錄六美國公共關系協會《會員職業道德準則》(2000)
參考文獻
后記
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