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國際市場營銷學-第3版 版權信息
- ISBN：9787111505761
- 條形碼：9787111505761 ; 978-7-111-50576-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷學-第3版 本書特色
本書是依據高職高專層次供熱通風與空氣調節工程、建筑設備及燃氣工程等專業人才培養的需要，按照“熱工學基礎”課程教學基本要求編寫的。本書包括工程熱力學和傳熱學兩部分內容。
國際市場營銷學-第3版 內容簡介
本書主要介紹了國際市場營銷環境、國際市場營銷戰略和國際市場營銷策略。本書在第2版的基礎上進行更新，具有如下特點：一是采取區別于多數教材的創新視角，即立足于中國的視角和中國的市場環境，研究和探討中國企業的國際化營銷與國際企業的中國營銷。二是貼近中國的商務環境，大量結合中國的市場案例，針對中國市場和中國消費者的特點。三是借鑒國外教材體例，輔以大量的案例分析和圖片展示。四是采用中英文雙語教材的模式，以中文為主，提供英文重點詞匯和關鍵詞。五是采用中英文案例，原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達上的差異。
國際市場營銷學-第3版 目錄
前 言
教學建議
**篇 國際市場營銷導論
第1章 國際市場營銷理論基礎
重點詞匯
導入案例 india's movie industry known as bollywood
1.1 市場營銷基本范疇
1.2 國際市場營銷基本范疇
1.3 與國際市場營銷相關的國際經濟組織
本章小結
案例分析1-1 a rolls-royce suv might be round the corner
案例分析1-2 科特勒vs舒爾茨：誰更能指導營銷實戰
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第二篇 國際市場營銷環境
第2章 國際市場營銷的政治環境與法律環境
重點詞匯
導入案例 china urges mexico to protect chinese firms'rights
2.1 國際市場營銷的政治環境
2.2 國際市場營銷的法律環境49本章小結
案例分析2-1 歐盟拋出對俄*嚴厲制裁 俄毫不忌憚宣布報復措施
案例分析2-2 中國糧食進口受限：企業在俄羅斯種地，糧食運不回
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第3章 國際市場營銷的經濟環境
重點詞匯
導入案例 a global economy divided into the good, the bad and the ugly
3.1 國際市場營銷的全球經濟環境
3.2 目標市場國的經濟環境因素
本章小結
案例分析3-1 普華永道：中國今年或成為全球*大奢侈品消費國
案例分析3-2 as alibaba goes public in biggest ipo in history,10 things to know
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第4章 國際市場營銷的文化與社會環境
重點詞匯
導入案例 mcdonald's food and consumers' health
4.1 國際市場營銷的文化環境
4.2 國際市場營銷的社會環境
本章小結
案例分析4-1 可口可樂的中國化
案例分析4-2 新生代的成長
案例分析4-3 the third culture
復習題
思考與實踐題 財富的原點
本章注釋
第5章 國際市場營銷的科技環境
重點詞匯
導入案例 identifying and creating new markets：a new strategy for a global leader
5.1 技術對國際市場營銷的影響
5.2 電子商務與國際市場營銷
5.3 科學技術的發展趨勢
本章小結
案例分析5-1 2013年中國電子商務市場交易規模9.9萬億元
案例分析5-2 an arm case study fuelling the digital revolution
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第6章 中國市場及消費者分析
導入案例 luxury brands in china
6.1 中國市場及其營銷特征
6.2 中國市場的營銷環境
6.3 中國市場的消費行為
6.4 中國市場發展新趨勢
本章小結
案例分析6-1 4s店
案例分析6-2 寫照百安居
案例分析6-3 digital marketing in china
復習題
思考與實踐題 未來經濟走勢預期
本章注釋
第7章 國際市場營銷調研
重點詞匯
導入案例 globalization versus normative policy: a case study on the failure of the
barbie doll in the indian market
7.1 國際市場營銷調研的基本概念及內容
7.2 國際市場營銷調研的程序和方法
7.3 國際營銷信息系統
7.4 國際市場營銷調研的挑戰
7.5 國際市場營銷調研中需要注意的問題
本章小結
案例分析7-1 b2b content marketing: 60% lift in site traffic from embracing an
inbound strategy
案例分析7-2 國外調研顯示 中國制造電視認知度上升
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第三篇 國際市場營銷戰略
第8章 國際市場進入戰略
重點詞匯
導入案例 samsung：launching high-end technology products
8.1 評估可選擇性國外市場
8.2 出口戰略
8.3 契約式進入模式
8.4 對外直接投資戰略
8.5 國際戰略聯盟
本章小結
案例分析8-1 中國企業海外并購逆勢上揚
案例分析8-2 a coca-cola great britain case study
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第9章 國際市場細分戰略
重點詞匯
導入案例 starbucks in china
9.1 國際市場細分
9.2 國際目標市場戰略
9.3 國際市場定位
本章小結
案例分析9-1 bbc的市場細分策略
案例分析9-2 麥當勞的國際市場細分
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第四篇 國際市場營銷策略
第10章 國際市場營銷的產品策略
重點詞匯
導入案例 business traveller food，you com do better than starbucks
10.1 產品及相關概念
10.2 國際市場營銷的產品決策
10.3 國際市場營銷的品牌決策
10.4 國際市場營銷的產品包裝策略
本章小結
案例分析10-1 哈根達斯：從小眾向大眾的品牌滲透策略
案例分析10-2 肯德基的中國市場策略
案例分析10-3 失意的寶潔
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第11章 國際市場營銷的價格策略
重點詞匯
導入案例 sony's playstation 4 heads to china
11.1 國際產品價格的構成
11.2 影響國際定價的因素
11.3 國際市場營銷的定價方法
11.4 國際市場營銷的定價策略
11.5 國際定價中可能遇到的幾個問題
本章小結
案例分析11-1 時髦的"價值定價"
案例分析11-2 貿易逆差讓歐盟惱火
復習題
思考與實踐題 大行其道的新奢侈主義
本章注釋
第12章 國際市場營銷的渠道策略
重點詞匯
導入案例 will ebay face heat from alibaba
12.1 國際營銷渠道
12.2 影響國際營銷渠道選擇的因素
12.3 國際營銷渠道決策
12.4 互聯網與電子商務
12.5 國際物流
本章小結
案例分析12-1 avon in china
案例分析12-2 tcl折戟湯姆遜：并未帶來拓展歐美市場機遇
復習題
思考與實踐題 寶潔的渠道困境
本章注釋
第13章 國際市場營銷的促銷策略
重點詞匯
導入案例 how to sell on social networks
13.1 國際促銷與整合營銷
13.2 國際公共關系
13.3 國際廣告
13.4 其他銷售手段
本章小結
案例分析13-1 透視林書豪"經濟學"
案例分析13-2 西門子家電的文化營銷
復習題
思考與實踐題
本章注釋
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