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現(xiàn)代廣告學(xué)-(修訂第六版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787563823628
- 條形碼：9787563823628 ; 978-7-5638-2362-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
現(xiàn)代廣告學(xué)-(修訂第六版) 本書特色
本書主要內(nèi)容包括：廣告的產(chǎn)生與發(fā)展，現(xiàn)代廣告策劃，廣告計劃的制定，廣告預(yù)算的編制，現(xiàn)代廣告媒體，現(xiàn)代廣告心理，廣告定位與創(chuàng)意，廣告文案寫作，現(xiàn)代促銷廣告（sp活動），現(xiàn)代廣告制作，廣告效果測定，現(xiàn)代國際廣告，廣告公司與廣告代理，廣告的宏觀管理。書后附有《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》。
現(xiàn)代廣告學(xué)-(修訂第六版) 內(nèi)容簡介
本書主要內(nèi)容包括：廣告的產(chǎn)生與發(fā)展，現(xiàn)代廣告策劃，廣告計劃的制定，廣告預(yù)算的編制，現(xiàn)代廣告媒體，現(xiàn)代廣告心理，廣告定位與創(chuàng)意，廣告文案寫作，現(xiàn)代促銷廣告（SP活動），現(xiàn)代廣告制作，廣告效果測定，現(xiàn)代國際廣告，廣告公司與廣告代理，廣告的宏觀管理。書后附有《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》。 讀者對象：大專院校經(jīng)濟管理類專業(yè)師生，廣告專業(yè)師生及廣告制作、管理人員。
現(xiàn)代廣告學(xué)-(修訂第六版) 目錄
**章 現(xiàn)代廣告理論概述**節(jié) 現(xiàn)代廣告的概念第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的功能第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的種類
第二章 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展**節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況第二節(jié) 國外廣告發(fā)展簡況第三章 現(xiàn)代廣告策劃**節(jié) 廣告策劃的概念與特征第二節(jié) 廣告策劃的原則第三節(jié) 廣告策劃的程序與內(nèi)容第四節(jié) 廣告策劃的發(fā)展過程
第四章 廣告計劃的制定**節(jié) 廣告計劃的概念與特征第二節(jié) 廣告計劃的構(gòu)成要素第三節(jié) 廣告計劃的編寫要領(lǐng)
第五章 廣告預(yù)算的編制**節(jié) 廣告預(yù)算的概念與編制程序第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的主要因素第三節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法第四節(jié) 廣告預(yù)算的分配策略第六章 現(xiàn)代廣告媒體**節(jié) 廣告媒體概述第二節(jié) 廣告媒體的選擇第三節(jié) 廣告媒體使用策略第七章 現(xiàn)代廣告心理**節(jié) 廣告色彩與色彩心理第二節(jié) 廣告的錯覺心理第三節(jié) 廣告的“性”訴求
第八章 廣告定位與創(chuàng)意**節(jié) 現(xiàn)代廣告定位第二節(jié) 廣告主題的確定第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序與方法第五節(jié) 廣告創(chuàng)意策略附：全美廣告公司協(xié)會《創(chuàng)意守則》
第九章 廣告文案寫作**節(jié) 文案標題寫作第二節(jié) 文案正文寫作第三節(jié) 廣告標語寫作第十章 現(xiàn)代促銷廣告（SP活動）**節(jié) 促銷廣告的概念與特征第二節(jié) 顧客促銷廣告第三節(jié) 中間商促銷廣告第四節(jié) 推銷人員促銷廣告第十一章 現(xiàn)代廣告制作（上）**節(jié) 電視廣告的制作第二節(jié) 廣播廣告的制作第三節(jié) 印刷品廣告的制作第四節(jié) DM廣告的制作……
第十二章 現(xiàn)代廣告制作（下）第十三章 廣告效果測定第十四章 現(xiàn)代國際廣告第十五章 廣告公司與廣告代理第十六章 廣告的宏觀管理參考文獻
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