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市場(chǎng)營(yíng)銷管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787567529793
- 條形碼：9787567529793 ; 978-7-5675-2979-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷管理 本書特色
《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》以管理學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)為基礎(chǔ)，反映營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的前沿趨勢(shì)。 《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》分為四個(gè)部分、：一是分析信息，即分析有哪些信息可供傳播；二是確認(rèn)信息，即營(yíng)銷組織在分析信息的基礎(chǔ)上確認(rèn)傳播什么信息；三是傳播信息，即在確定信息的基礎(chǔ)上通過哪些手段把該信息傳播出去；四是營(yíng)銷組織，即如何對(duì)營(yíng)銷組織進(jìn)行建設(shè)，包括“營(yíng)銷組織與控制”等。
市場(chǎng)營(yíng)銷管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書共分為十二章, 主要內(nèi)容包括: 市場(chǎng)、產(chǎn)品與營(yíng)銷 ; 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 ; 信息收集、調(diào)研與預(yù)測(cè) ; 認(rèn)識(shí)顧客 ; 市場(chǎng)細(xì)分與組合 ; 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位 ; 整合傳播工具等。
市場(chǎng)營(yíng)銷管理 目錄
前言1
**章 市場(chǎng)、產(chǎn)品與營(yíng)銷
市場(chǎng)
產(chǎn)品
認(rèn)知與概念
市場(chǎng)的分層結(jié)構(gòu)
營(yíng)銷及其觀念的轉(zhuǎn)變
營(yíng)銷管理的兩種視角
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
戰(zhàn)略概述
公司和部門的戰(zhàn)略計(jì)劃
業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃
產(chǎn)品計(jì)劃
吸引顧客——差異成本
參與競(jìng)爭(zhēng)——實(shí)力作證
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第三章 信息收集、調(diào)研與預(yù)測(cè)
信息及其重要性
現(xiàn)代營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
調(diào)研——為營(yíng)銷決策服務(wù)
市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第四章 認(rèn)識(shí)顧客
顧客概述
消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者行為
組織市場(chǎng)和組織購(gòu)買者行為
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第五章 市場(chǎng)細(xì)分與組合
市場(chǎng)細(xì)分概述
市場(chǎng)細(xì)分的原則、方法與程序
市場(chǎng)組合概述
市場(chǎng)組合的類型與分析框架
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
目標(biāo)市場(chǎng)概述
目標(biāo)市場(chǎng)策略
定位內(nèi)涵
定位觀
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第七章 整合傳播工具
營(yíng)銷組合工具的演進(jìn)
混亂和矛盾信息的危害
整合什么？
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第八章 產(chǎn)品策略
產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延
產(chǎn)品的生命周期理論
產(chǎn)品與市場(chǎng)
新產(chǎn)品開發(fā)策略
品牌策略
包裝策略
服務(wù)產(chǎn)品策略
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第九章 價(jià)格策略
理解價(jià)格
制定價(jià)格步驟與方法
價(jià)格調(diào)整
主動(dòng)變價(jià)與被動(dòng)變價(jià)
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第十章 渠道策略
渠道的內(nèi)涵和功能
渠道設(shè)計(jì)
渠道管理
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第十一章 傳播策略
信息溝通與營(yíng)銷傳播
信息的層次
有效傳播的策略模型
營(yíng)銷傳播的工具與過程
大眾傳播理論
人際傳播理論
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第十二章 營(yíng)銷組織與控制
營(yíng)銷組織的設(shè)計(jì)
企業(yè)營(yíng)銷部門與其他部門的關(guān)系與整合
營(yíng)銷計(jì)劃、實(shí)施與控制
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
附1 營(yíng)銷職位與職業(yè)發(fā)展
附2 各章術(shù)語(yǔ)解釋
**章 市場(chǎng)、產(chǎn)品與營(yíng)銷
市場(chǎng)
產(chǎn)品
認(rèn)知與概念
市場(chǎng)的分層結(jié)構(gòu)
營(yíng)銷及其觀念的轉(zhuǎn)變
營(yíng)銷管理的兩種視角
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
戰(zhàn)略概述
公司和部門的戰(zhàn)略計(jì)劃
業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃
產(chǎn)品計(jì)劃
吸引顧客——差異成本
參與競(jìng)爭(zhēng)——實(shí)力作證
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第三章 信息收集、調(diào)研與預(yù)測(cè)
信息及其重要性
現(xiàn)代營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
調(diào)研——為營(yíng)銷決策服務(wù)
市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第四章 認(rèn)識(shí)顧客
顧客概述
消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者行為
組織市場(chǎng)和組織購(gòu)買者行為
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第五章 市場(chǎng)細(xì)分與組合
市場(chǎng)細(xì)分概述
市場(chǎng)細(xì)分的原則、方法與程序
市場(chǎng)組合概述
市場(chǎng)組合的類型與分析框架
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
目標(biāo)市場(chǎng)概述
目標(biāo)市場(chǎng)策略
定位內(nèi)涵
定位觀
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第七章 整合傳播工具
營(yíng)銷組合工具的演進(jìn)
混亂和矛盾信息的危害
整合什么？
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第八章 產(chǎn)品策略
產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延
產(chǎn)品的生命周期理論
產(chǎn)品與市場(chǎng)
新產(chǎn)品開發(fā)策略
品牌策略
包裝策略
服務(wù)產(chǎn)品策略
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第九章 價(jià)格策略
理解價(jià)格
制定價(jià)格步驟與方法
價(jià)格調(diào)整
主動(dòng)變價(jià)與被動(dòng)變價(jià)
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第十章 渠道策略
渠道的內(nèi)涵和功能
渠道設(shè)計(jì)
渠道管理
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第十一章 傳播策略
信息溝通與營(yíng)銷傳播
信息的層次
有效傳播的策略模型
營(yíng)銷傳播的工具與過程
大眾傳播理論
人際傳播理論
本章小結(jié)
課后討論與思考
建議閱讀文獻(xiàn)
第十二章 營(yíng)銷組織與控制
營(yíng)銷組織的設(shè)計(jì)
企業(yè)營(yíng)銷部門與其他部門的關(guān)系與整合
營(yíng)銷計(jì)劃、實(shí)施與控制
本章小結(jié)
課后討論與思考
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附1 營(yíng)銷職位與職業(yè)發(fā)展
附2 各章術(shù)語(yǔ)解釋
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市場(chǎng)營(yíng)銷管理 作者簡(jiǎn)介
丁勝利，四川師范大學(xué)文理學(xué)院管理學(xué)院副教授、市場(chǎng)營(yíng)銷教研室主任。主要從事工商管理類的教學(xué)、研究等工作，曾于2006年出版一本專著——《企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力新論——理論與案例》（合著）。最近幾年致力于營(yíng)銷管理方面的研究，特別是品牌傳播方面，先后發(fā)表多篇相關(guān)論文。
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