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廣告學(xué)概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787303149148
- 條形碼：9787303149148 ; 978-7-303-14914-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學(xué)概論 本書特色
《廣告學(xué)概論/新世紀高等學(xué)校教材·新聞傳播學(xué)系列教材》共四編十五章，在梳理傳統(tǒng)廣告理論，搭建廣告學(xué)架構(gòu)的同時，適時吸納*新廣告學(xué)研究成果，關(guān)注廣告學(xué)的*新發(fā)展態(tài)勢，觀照新媒體廣告的發(fā)展演變，《廣告學(xué)概論/新世紀高等學(xué)校教材·新聞傳播學(xué)系列教材》深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、使用面寬，緊密結(jié)合教學(xué)課時，注重原理與實務(wù)相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實踐的有機統(tǒng)一。
廣告學(xué)概論 內(nèi)容簡介
《廣告學(xué)概論/新世紀高等學(xué)校教材·新聞傳播學(xué)系列教材》共四編十五章，在梳理傳統(tǒng)廣告理論，搭建廣告學(xué)架構(gòu)的同時，適時吸納*新廣告學(xué)研究成果，關(guān)注廣告學(xué)的*新發(fā)展態(tài)勢，觀照新媒體廣告的發(fā)展演變，《廣告學(xué)概論/新世紀高等學(xué)校教材·新聞傳播學(xué)系列教材》深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、使用面寬，緊密結(jié)合教學(xué)課時，注重原理與實務(wù)相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實踐的有機統(tǒng)一。
廣告學(xué)概論 目錄
**編 廣告概覽
**章 當(dāng)代廣告概貌
**節(jié) 廣告及其屬性
一、廣告一詞的由來
二、廣告的概念解讀
三、本書的廣告定義
四、廣告的組成要素
第二節(jié) 廣告的分類
一、按廣告的*終目的分類
二、按內(nèi)容分：產(chǎn)品類和形象類
三、按表現(xiàn)形式分
四、按廣告媒體分類
五、按商品生命周期分類
第三節(jié) 當(dāng)代廣告對社會的影響
一、廣告對產(chǎn)品價值的影響
二、廣告對價格的影響
三、廣告對競爭的影響
四、廣告對消費者需求的影響
五、廣告對消費者選擇的影響
六、廣告對大眾傳媒的影響
第二章 廣告的演變
**節(jié) 廣告的歷史沿革
一、口頭及文字廣告
二、印刷廣告
三、電子廣告
第二節(jié) 影響廣告發(fā)展的因素
一、經(jīng)濟因素
二、文化環(huán)境
三、政治環(huán)境
四、科技發(fā)展水平
第三節(jié) 中國當(dāng)代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
一、廣告主營銷觀念的變化
二、廣告內(nèi)涵的擴大
三、新媒體的產(chǎn)生與壯大使得網(wǎng)絡(luò)媒體開始蠶食傳統(tǒng)媒體
四、現(xiàn)代廣告更多的是以消費者為導(dǎo)向的整合營銷傳播運作
五、廣告企業(yè)的專業(yè)化和規(guī)模化
第三章 廣告的多維關(guān)系
**節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)
一、廣告產(chǎn)業(yè)的屬性
二、廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告主
一、廣告主類型及其廣告需求
二、企業(yè)廣告部的職責(zé)
第三節(jié) 廣告代理機構(gòu)
一、廣告代理機構(gòu)的角色定位
二、廣告代理機構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)及職責(zé)
三、廣告代理機構(gòu)的業(yè)務(wù)運作
四、廣告代理機構(gòu)與廣告主關(guān)系的維系
第四節(jié) 廣告與媒體組織
一、媒體組織與廣告的關(guān)系
二、媒體廣告組織的運作
……
第二編 廣告運作
第三編 廣告的創(chuàng)作
第四編 廣告媒體的運用
展開全部
廣告學(xué)概論 作者簡介
陳先紅，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、副院長。中國首個二級學(xué)科公共關(guān)系學(xué)博士點學(xué)術(shù)帶頭人，中國公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員，2009年中國十大公關(guān)人物。先后出版了《公共關(guān)系生態(tài)論》、《關(guān)系范式下的公關(guān)研究》、《公共關(guān)系學(xué)原理》、《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《CIS教程》、《廣告學(xué)導(dǎo)論》等著作。 殷卉，華中科技大學(xué)文華學(xué)院品牌傳播系副主任、湖北品牌發(fā)展研究中心工商品牌研究所所長。發(fā)表相關(guān)論文十余篇。
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