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媒介變革與社會轉型 版權信息
- ISBN：9787507747522
- 條形碼：9787507747522 ; 978-7-5077-4752-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
媒介變革與社會轉型 本書特色
首度從社會轉型角度解讀媒介變革 為一場超乎媒介本身的變革提供注解 本書從中國改革開放和社會轉型的大格局看待媒介變革，從滿足轉型期民眾的多重需求著手解讀媒介變革的力量源泉，從中國獨有的自上而下的精英主導與自下而上的民間推動的轉型模式來印證媒介變革的發展路徑，乃至預言媒介變革的未來前景。 作者將媒介變革置身于社會轉型中去觀察，將信息科技浪潮等新趨勢和互聯網思維等新價值觀等作為重要的變量，逐一梳理媒介變革與社會轉型的相互推動、媒介變革對傳統媒體轉型的倒逼、媒介變革對產業格局的重構等戰略問題，以為人們洞悉變革大勢提供管窺之見。
媒介變革與社會轉型 內容簡介
序 2013年5月，我參加了中央電視臺發展研究中心舉辦的一個新媒體論壇，當時與我聯系的人便是肖頻頻，說他們也在做新媒體方面的研究。前幾天，她又聯系我，說請我給一部書稿提意見，可以的話還想請我作序。年關事多，我原有些猶豫，可一聽書名，就被吸引了。 “媒介變革與社會轉型”，毫無疑問是個好選題，但顯然也不好把握。我有點好奇肖頻頻如何想到做這么一個選題，同時也佩服她敢于選擇這個角度。畢竟，無論媒介變革還是社會轉型，都是極大的課題，難于盡述，且二者跨度不小，相互疊加，更是難上加難。但細一想來，在當今這個媒介隨時隨地嵌入個人生活的年代，若撇開社會轉型的大背景討論媒介變革，則不免偏狹。只有提出正確的問題，才能有正確的答案，所以我又贊賞肖頻頻從這個角度來探索媒介變革的方向。在社會激烈變革螺旋上升的年代，一些局部、技術性的東西，已不足以支撐我們觀察世界的視野，高站位，是必要的。 值得欣喜的是，盡管話題宏大，但本書卻絲毫不落空，相反，以一個個接地氣的案例娓娓道來，一方面將媒介機構左沖右突、探索轉型之路的內心焦慮和酸甜苦辣展現在讀者面前，另一方面，將媒介變遷置入社會轉型的大背景下，大大拓展了新媒體的思考空間，也是個相當接地氣的讀本。從內容上看，本書既逐一梳理大家熟悉的紐約時報、cnn、bbc等老牌媒體起伏輾轉的探索經驗，也細致探尋youtube、netflix、《赫芬頓郵報》等媒介新秀脫穎而出的內在邏輯；既認真體察互聯網巨頭對傳統媒體生態的沖擊，又不忘叩問互聯網思維改造傳統媒體的神髓；既孜孜以求產業發展的奧妙，又不忘固守媒介安全的底線。 在肖頻頻看來，真正的媒介變革才剛剛開始，關鍵是理解和認識媒介變革的坐標，從單一割裂的技術維度、商業模式維度、業務形態維度中尋求整合的系統畫面，并將此畫面納入社會演進、組織重塑、社群構建和跨階層互動的大背景中去。她甚至認為，在這個階段，由媒介變革所帶動的社會轉型已經超越了媒介自身改革的意義。對這個問題的追問，既是她研究的獨到之處，更是媒介變革這個議題的意義所在。在互聯網發展的幾十年里，媒介事實上一直處于沖擊與挑戰的風暴中心，在遭遇一波又一波的解構、侵蝕之后，媒介需要從工業時代的“媒介觀”中自我更新、大膽探索，與社會轉型的重大命題相呼應，這既是媒介社會責任的新內涵，也是媒介產業謀篇布局的新機遇。 令人欣慰的是，作為年輕的理論探索者和諳熟媒介實踐的媒體人，作者既敢于在重大理論問題中跋涉、穿行，又力求將縝密、嚴謹的實證分析建立在新媒體事件、媒介熱點的梳理之上，這在信息過載、快速消費的時代，是非常難得的。本書中提及的互聯網巨頭的生態化布局、新媒體與傳統媒體融合、現象級電視節目異軍突起、大數據改變媒介形態、媒介安全等等，都是時下的熱點，也是值得深思的焦點和力行的難點。從我與作者不多的幾次交集當中，可以感受到字里行間作者所述的對于傳統媒體在新媒體上裹足不前的痛感，以及對媒介變革尤其是傳統媒體轉型深厚的責任感。這是一個媒體人應有的姿態，也是朝氣蓬勃的年輕人應有的精神，是為序！ 財訊傳媒集團首席戰略官段永朝 2015年1月11日
媒介變革與社會轉型 目錄
媒體轉型篇
變革與轉型都是不走尋常路。
怎么轉型？技術、資本和改變的決心，缺一不可。
沒有新媒體，只有時代的媒體。
**章 新媒體創新改變媒介格局
媒介創新，源自科技創新引發的蝴蝶效應，也即觀念創新、個人創造力和財富效應的迸發。每一次技術革命，都必然地帶來媒介格局的大重組。
**節 技術是個敲門磚
第二節 革自己和行業的命
第三節 專業自媒體將星火燎原
第二章 倒逼出來的全媒體戰略
從內容到用戶還是從用戶到內容，只是簡單的次序差別，卻是新、舊時代的根本性分野。前者反映的是專業精英主義的傲慢姿態，后者則代表以用戶為中心的服務精神。不以用戶為中心的全媒體戰略都是假把式。
**節 《紐約時報》贏了自己輸給互聯網
第二節 國外主流電視媒體怎么玩新媒體
第三節 國內傳統媒體的全媒體轉型
第四節 新聞網站能否突圍
第三章 現象級電視節目異軍突起
現象級電視節目不僅收視率高、經濟效益佳、社會反響好，更重要的是它促進了電視行業制播分離的體制機制創新，成為推動改革的一個關鍵變量。
**節 長尾效應下的現象級電視節目
第二節 現象背后的規律：回歸傳統文化
第三節 現象背后的規律：補足文化痛點
第四節 現象背后的規律：融通中外
媒介影響篇
所謂的用戶體驗就是想方設法讓用戶滿意，其實就是為人民服務。
你可能知道，尊重知識產權是現代社會的分水嶺。
你可能不知道的是，尊重知識產權是北京奧運會的重要遺產。
不懂大數據，就是不懂用戶。
第四章 新力量崛起：領跑的新型媒體產業
創新并非一直都是石破天驚的天才之作，相反，它們通常只是微小的改進。從icq到qq，從易趣到淘寶，從google到百度，從諾基亞到蘋果，改變產業生態的其實只是微創新。
**節 媒體生態圈的形成
第二節 互聯網產業崛起的奧秘
第三節 微創新改變產業生態
第五章 全球語境下的國際傳播能力建設
在西方世界，“中國威脅論”、“中國崩潰論”仍占有一席之地，不時干擾西方社會對中國的準確認知。我國媒體作為塑造國家形象的主力軍，提高全球傳播能力，講好中國故事，傳播好中國聲音，既是戰略任務，也是緊迫任務。
**節 傳媒對于塑造國家形象的重要作用
第二節 新媒體在電視媒體國際傳播中的作用
第三節 新形勢下加強我國國際傳播能力的對策
第六章 奧運新媒體傳播重塑媒介格局
經歷北京奧運會的洗禮，中國的媒介格局以版權作為分野，發生了根本性的變化。國際奧委會嚴格保護賽事版權的規則成功地教育了中國政府和媒體：要想獲得商業上的成功，必須從保護版權開始。
**節 北京奧運會成就新媒體轉播的新高度
第二節 北京奧運會奠定媒介新格局
第七章 大數據應用與媒介變革
誰能夠更為主動地擁抱大數據，更好地運用數據分析和數據挖掘實現媒介產品創新和服務質量提升，誰就更有可能在產業轉型期占據先機，成為市場競爭的勝利者。
**節 大數據的概念及應用
第二節 大數據改變媒介生態
媒體責任篇
民眾為何喜歡兩個輿論場？因為它雖然讓政府尷尬，但也改變了政府。
公民網絡參與是媒介變革與社會轉型互動的意外成果，將與協商民主、共同體意識一道，成為中國社會轉型升級的基因。
第八章 社會轉型中的媒介責任
無論是東方、西方，都高度重視媒介的社會責任，以確保媒介不致因過度追求自由或商業化而導致言論權力失控或滑向低俗媚俗。
**節 媒介的力量和社會責任
第二節 社會轉型中的核心價值觀重構
第九章 兩個輿論場與媒介變革
兩個輿論場的實質其實是傳統輿論管控體系的失控，國家再也無法完全掌控信息傳播的源頭和傳播渠道。
**節 兩個輿論場的形成機理
第二節 “眾聲喧嘩”下的網絡公共空間管理
第十章 社會轉型、科技創新與軟實力
社會轉型往往發生在新舊社會形態“縱身一躍”的過程中，科技創新與軟實力是推動量變到質變的重要因素。
**節 社會轉型、科技創新與軟實力
第二節 轉型切口：提升網絡文化軟實力
第十一章 民主大潮流與共同體意識
當信息化浪潮下的媒介變革遭遇社會深度轉型，民主潮流看似洶涌而來，讓人恐慌莫名。正在進行改革實踐的中國，既無須過度恐慌，也不能裹足不前。中國式協商民主、共同體意識、公民參與，或是破題之道。
**節 意料之外的網絡民主浪潮
第二節 中國協商民主能否破題
第三節 深孚眾望的共同體意識
媒介安全篇
安全是變革的底線。從事媒介變革，須從安全做起。無安全，不發展。
所謂“信息自由”只是西方國家單方面享有的自由，而且是打著自由旗號搶占信息空間和爭奪信息資源的“信息戰爭”。
第十二章 媒介變革與社會安全
人類社會*大的風險就是人民基本生存狀況的惡化和社會資源的不平衡分配。轉型期中國亟須充分發揮媒介的積極作用，為改善民生、維護社會公平正義提供良好的社會輿論環境。
**節 媒介與民生、社會公正
第二節 網上的議程設置與輿論導向
第三節 網絡時代的文化衍生及沖突
第十三章 媒介安全保障體系
中央網絡安全和信息化領導小組宣告成立，標志著我國媒介安全上升至國家戰略。但要掌控全局，還應覆蓋全媒體，覆蓋網絡和信息化之外的領域，確？傮w安全形勢。
**節 國外媒介安全戰略保障
第二節 國外媒介安全法律保障
第三節 國外媒介安全制度保障
第四節 我國媒介安全的現狀、問題及對策
參考文獻
后記
展開全部
媒介變革與社會轉型 相關資料
媒體融合指南《媒介變革與社會轉型》新書五月上市
——全景式剖析全媒體實踐前沿案例和媒介熱點
為響應習近平總書記2014年8月18日媒體融合指示精神，學苑出版社于近期推出31萬字新書《媒介融合與社會轉型》，深入分析國內外媒介融合及新媒體創新實踐最新成功案例，為媒體機構、研究專家以及政府相關管理部門提供理論參考和經驗借鑒。
該書直面傳統媒體乃至傳統社會出現的“本領恐慌”等諸多困惑，從專業角度出發，為希望了解媒介發展趨勢并從中獲取價值的讀者提供參考建議。該書既嘗試為普通民眾理解媒介變革提供獨家觀察，亦可供當前從事媒介變革和社會轉型的研究者借鑒參考。既為政府管理者理解媒介變遷和公共安全事件提供思路，亦可為他們從源頭上改變執政理念提供他山之石。該書還建議從事媒介改革以及內容創新的從業者從社會轉型的宏大角度去思考媒介內容創作及產品服務。
財訊傳媒集團首席戰略官段永朝在序文中對該書做出高度評價，“本書中提及的互聯網巨頭的生態化布局、新媒體與傳統媒體融合、現象級電視節目異軍突起、大數據改變媒介形態、媒介安全等等，都是時下的熱點，也是值得深思的焦點和力行的難點！薄白鳛槟贻p的理論探索者和諳熟媒介實踐的媒體人，作者既敢于在重大理論問題中跋涉、穿行，又力求將縝密、嚴謹的實證分析建立在新媒體事件、媒介熱點的梳理之上，這在信息過載、快速消費的時代，是非常難得的。”
從內容上看，該書主要體現出四個特點：
第一個特點在于角度新穎。該書首度從社會轉型角度解讀媒介變革，使得該書的思考更有張力，也為傳統的媒介變革思維提供了更富想象力的空間。該書認為，通過居高望遠，原本我們不曾體察的一些規律將脈絡立現。比如《舌尖上的中國》、《漢字聽寫大賽》等節目為何如此意外地打動人心？其實亨廷頓在《中國文化論》一書中就已指出，“一切非西方國家的現代化發展，大概要經過兩個階段。第一個階段是西方化引領現代化，第二個階段是去西方化，回歸傳統文化，繼續引領現代化”。該書不僅關注媒介變革和社會轉型本身，還深入探討與此相關的世界民主化浪潮與中國協商民主、共同體意識、網絡民主等一些社會轉型的基礎議題，這也使得本書的思考更加豐滿。
第二個特點在于重視案例。該書著眼實踐，努力為讀者提供覆蓋國內外新舊媒體的全景式的媒介變革觀察。既“逐一梳理大家熟悉的紐約時報、cnn、bbc等老牌媒體的經驗，也細致探尋youtube、netflix、赫芬頓郵報等媒介新秀勝出的邏輯；既認真體察互聯網巨頭對傳統媒體生態的顛覆，又不忘鼓呼以互聯網思維改造傳統媒體；既孜孜以求產業發展的奧妙，又不忘固守媒介安全的底線”。既深入分析《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等多個現象級電視節目的成功經驗，也不忘追尋北京奧運會對于重構媒介格局的重大意義。
第三個特點在于著眼熱點。該書希望通過對于熱點的梳理，從宏觀大勢上去把握媒介變革與社會轉型的發展脈絡。該書認為，熱點的背后才是真正的潮流，是引領時代前進的力量。只有努力抓住這樣的新時代、新觀念、新潮流，才可能為讀者呈現一個可能改變未來的新趨勢。因此，該書努力嘗試盡攬社會普遍關注的網絡輿情、民主化浪潮、共同體、現象級電視節目、新媒體與傳統媒體融合、文化復興、互聯網思維、大數據、媒介安全等媒介熱點，并深入剖析。
第四個特點在于著眼實戰。縱觀現在的同類書籍，跨媒體、跨領域、重案例分析的書籍少之又少，而這個時代恰恰又迫切需要這些跨界的答案。該書作者在國家級媒體從事近15年傳媒工作，其中超過10年從事網絡媒體工作，包括策劃、采編、管理、推廣及研究工作，對于傳統媒體和新興媒體有著較為深切的一手觀察，也對傳統媒體在新媒體上的裹足不前有著切膚之痛，這些都會有助于得出一個更為接近實際的觀察心得。
該書作者肖頻頻在國家級媒體從事互聯網、電視傳播方向的實踐和科研工作十余年，多次榮獲中央領導同志批示肯定以及國家級新聞獎項。
媒介變革與社會轉型 作者簡介
70后生人，福建莆田人，畢業于廈門大學、北京大學，碩士，主任編輯。現任中央電視臺發展研究中心研究員、九三學社中央新聞宣傳工作評審專家、九三學社北京市委理論研究會思想建設研究組組長。曾任央視網輿情主編、數據監測主編。長期從事互聯網、電視傳播、紙媒方向的實踐和科研工作，多次榮獲中央領導同志批示肯定以及國家級新聞獎項。合著《傳媒安全研究》，在核心期刊及專業期刊發表《傳統媒體向新媒體轉型的創新路徑》、《紐約時報輸給互聯網的啟示》等多篇論文。
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